亞馬遜關(guān)鍵詞的3種匹配方式，你get了嗎?-ESG跨境

在亞馬遜運(yùn)營過程中會(huì)涉及到廣告的投放，其中關(guān)鍵詞的匹配方式和選擇很重要，要實(shí)現(xiàn)PPC的優(yōu)化，尤其是手動(dòng)廣告的操作，需要采用不同的策略，下面就和大家分享一下亞馬遜關(guān)鍵詞匹配類型。

亞馬遜關(guān)鍵詞匹配類型

亞馬遜關(guān)鍵詞匹配類型有三種：廣泛匹配、短語匹配和精確匹配。主要是可以調(diào)整向哪些買家顯示你的廣告。

廣泛匹配：為廣告帶來廣泛的曝光量。如果買家的搜索查詢包含所有關(guān)鍵詞或其同義詞，都會(huì)被系統(tǒng)視為匹配。買家搜索查詢可以包含任意順序的關(guān)鍵詞或其同義詞。

短語匹配：買家的搜索查詢必須包含準(zhǔn)確的短語或詞序。與廣泛匹配相比，該類型的限制性更強(qiáng)，通常會(huì)將廣告顯示在相關(guān)度更高的位置。

精確匹配：買家的搜索查詢必須與關(guān)鍵詞的詞序完全匹配，廣告才會(huì)顯示。精確匹配是限制性最強(qiáng)的匹配類型，但其匹配結(jié)果與買家搜索的相關(guān)度更高。

亞馬遜廣告三種關(guān)鍵詞匹配方式分析

1、亞馬遜廣告關(guān)鍵詞的廣泛匹配

Broad match(廣泛匹配)，簡單理解為廣撒網(wǎng)，多捕魚!魚鱉海怪都可能出現(xiàn)，如果客戶搜索詞包含所有的亞馬遜廣告關(guān)鍵詞或其同義詞，就會(huì)被匹配從而激活廣告。此外，還可以匹配拼寫錯(cuò)誤、單復(fù)數(shù)、相似的亞馬遜廣告關(guān)鍵詞，并且不講究順序。

優(yōu)勢

這種亞馬遜廣告關(guān)鍵詞的匹配類型可以獲得最大流量，能接觸到更廣泛的受眾群體，能夠帶來更多的潛在用戶訪問，同時(shí)，它的點(diǎn)擊花費(fèi)低。

劣勢

精準(zhǔn)度不夠，可能會(huì)帶來大量無效點(diǎn)擊而浪費(fèi)廣告預(yù)算。

Phrase match(短語匹配)以理解為定點(diǎn)投放，在設(shè)置的關(guān)鍵詞的前后可添加一些單詞，其中包括識(shí)別單復(fù)數(shù)，ing，介詞等等。但搜索詞條的關(guān)鍵字必須與輸入廣告組的關(guān)鍵字保持順序一致。

優(yōu)勢

相比亞馬遜廣告關(guān)鍵詞的廣泛匹配，亞馬遜廣告關(guān)鍵詞的短語匹配能夠更加精確定位潛在客戶。

劣勢

獲得的展示機(jī)會(huì)會(huì)較少，會(huì)喪失一些曝光和點(diǎn)擊，且定位潛在顧客的準(zhǔn)確率不如精準(zhǔn)匹配高。

3、亞馬遜廣告關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)匹配

Exact match(精準(zhǔn)匹配)，可以理解為精確打擊，用戶搜索詞必須與關(guān)鍵詞匹配，只支持單復(fù)數(shù)匹配。

優(yōu)勢

廣告投放精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率會(huì)較高。

劣勢

亞馬遜廣告關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)匹配是限制性最大的類型，會(huì)降低展示次數(shù)，獲得潛在客戶的范圍較窄，且點(diǎn)擊花費(fèi)最高。

由于亞馬遜的規(guī)則在廣泛匹配的時(shí)候，會(huì)出現(xiàn)許多模糊的關(guān)鍵字，你的廣告也將展示這些關(guān)鍵字。 對于三種亞馬遜廣告關(guān)鍵詞的匹配方式方式，并不限于只使用某一方式的廣告，亞馬遜賣家可以結(jié)合自己的產(chǎn)品和關(guān)鍵詞，以及運(yùn)營的需求情況，三種方式相結(jié)合的方式去使用。當(dāng)你沒有該產(chǎn)品的關(guān)鍵詞相關(guān)數(shù)據(jù)的時(shí)候，不知道哪個(gè)詞展示和點(diǎn)擊比較多的話，可以先選擇廣泛匹配，被搜索到的可能性更高，收集到的數(shù)據(jù)可以作為參考。

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