亞馬遜防假貨跟賣神器——Transprancy (透明計(jì)劃)-ESG跨境

疫情期間，諸位賣家在應(yīng)對(duì)新局勢、調(diào)整運(yùn)營重點(diǎn)的同時(shí)，亞馬遜全球開店也提醒大家務(wù)必警惕假貨商品“趁機(jī)”行動(dòng)，不僅可能影響您的銷售，更影響關(guān)鍵時(shí)期消費(fèi)者對(duì)品牌的印象。

今天想給大家講解，如何利用Transparency (透明計(jì)劃)，提前預(yù)防假貨商品在亞馬遜的銷售，真正保護(hù)您的銷量!

1

申請(qǐng)身份：

品牌商申請(qǐng)要加入的商品

2

發(fā)放身份：

我會(huì)生成并發(fā)布唯一的字母數(shù)字非連續(xù)的Transparency代碼給到品牌商，并且會(huì)記錄每一個(gè)代碼及其對(duì)應(yīng)的品牌和產(chǎn)品。

3

佩戴身份：

品牌商將Transparency代碼標(biāo)簽應(yīng)用于所生產(chǎn)的每一個(gè)商品上。

每一個(gè)商品?那是不是加入Transparency后，我所有店鋪內(nèi)所有產(chǎn)品都要貼上你?

不是的。你可以選擇有需要的商品加入，Transparency并不要求店鋪所有商品都加入，但對(duì)于申請(qǐng)加入的商品，每一件貨都需要貼上獨(dú)一無二的代碼標(biāo)簽。

4

驗(yàn)證身份：

不管是使用亞馬遜物流(FBA)配送，還是賣家自配送商品，亞馬遜都會(huì)實(shí)施檢查。

- 亞馬遜物流賣家:商品入倉時(shí)亞馬遜會(huì)掃描我的條碼, 確保只有正品商品才能入庫。

- 自配送賣家: 亞馬遜要求其提供Transparency的條碼進(jìn)行檢查才能銷售。

最后，消費(fèi)者還可以使用移動(dòng)設(shè)備上的亞馬遜購物應(yīng)用或者Transparency應(yīng)用來鑒別他們從任何渠道所購買的商品的真?zhèn)巍?/p>

等不及了?想為你的產(chǎn)品加速開啟Transparency神助攻!

哪些產(chǎn)品適合Transparency?

全新產(chǎn)品

一般是賣家主推或抱有較高期望的產(chǎn)品

▼好處1：

新品加入Transparency后, 最大的優(yōu)勢是——開啟保護(hù)快!由于新品開啟保護(hù)的流程較短, 開啟保護(hù)的時(shí)間比老品要短許多。

▼好處2：

加護(hù)新品，上線第一天即免受假貨侵害, 可以幫助您把更多的精力和資源投入到Listing的優(yōu)化以及產(chǎn)品的推廣上來助推產(chǎn)品的成長。

熱銷產(chǎn)品

庫存周轉(zhuǎn)率快, 庫存壓力小，同時(shí)發(fā)貨、補(bǔ)貨的頻次也相對(duì)較快，可能面臨較高的假貨侵害風(fēng)險(xiǎn)。

▼好處：

測試型產(chǎn)品

發(fā)貨數(shù)量少、發(fā)貨頻次不穩(wěn)定, 往往是賣家試水消費(fèi)市場的產(chǎn)品。

▼視品牌實(shí)際情況而定：

客觀來講，我們不太建議您一開始就用這樣的產(chǎn)品來加入Transparency, 因?yàn)檫@樣的產(chǎn)品不確定客觀因素很多, 短期內(nèi)可能較難看到效果。當(dāng)然您也可以選擇這樣的產(chǎn)品和其它的全新產(chǎn)品后者熱銷產(chǎn)品一同加入我們項(xiàng)目，從而實(shí)現(xiàn)品牌產(chǎn)品的全保護(hù)。

那我其他商品加入Transparency后，需要多長時(shí)間才能開啟保護(hù)呢?

這個(gè)需要根據(jù)商品狀態(tài)來確定。狀態(tài)不同，開啟保護(hù)時(shí)間有差別。比如在售商品平均40-60天，而全新商品則是在30天之內(nèi)。

選擇哪種Transparency標(biāo)簽應(yīng)用的方案?

貼標(biāo)方案

▼方案特點(diǎn)：

生成Transparency代碼后，通過打印商將代碼打印成標(biāo)簽，再直接粘貼到您產(chǎn)品的零售包裝上即可。

▼方案優(yōu)勢：

靈活，方便，能完全省下您重新設(shè)計(jì)包裝以及和包裝供應(yīng)商洽談怎樣應(yīng)用標(biāo)簽的過程。

嵌入式設(shè)計(jì)方案

▼方案特點(diǎn)：

前期可能需要對(duì)您的產(chǎn)品包裝重新設(shè)計(jì)，增加一塊區(qū)域來展示Transparency的代碼，并確保每個(gè)單件包裝上的代碼都有效且唯一。

▼方案優(yōu)勢：

Transparency和包裝融為一體，能給消費(fèi)者留下更好的印象，并規(guī)避貼標(biāo)方案下由于人工的疏忽造成的標(biāo)簽貼漏、貼錯(cuò)的問題。

一個(gè)加快保護(hù)開啟的小Tips

一般我們建議品牌先選擇貼標(biāo)方案來進(jìn)行Transparency 開啟保護(hù)的流程, 同時(shí)您和您的包裝供應(yīng)商洽談嵌入式設(shè)計(jì)的方案, 我們也會(huì)提供給您嵌入式設(shè)計(jì)方案的測試工具包以及相應(yīng)的操作指南。等您嵌入式設(shè)計(jì)方案準(zhǔn)備好后，也可以快速切換成嵌入式的方案。

那么加入Transparency的產(chǎn)品就需要多貼一個(gè)標(biāo)簽，這樣操作會(huì)不會(huì)很麻煩?

不會(huì)麻煩，在選擇標(biāo)簽類型時(shí)，可以選擇將FNSKU和Transparency代碼印在一張標(biāo)簽上面，只需完成一次貼標(biāo)即可。

那加入Transparency會(huì)多收銷售傭金嗎?

Transparency不會(huì)產(chǎn)生額外的銷售傭金，只根據(jù)您所需要生成的Transparency標(biāo)簽數(shù)量收費(fèi);數(shù)量不同，每個(gè)標(biāo)簽收費(fèi)在0.01至0.05美元間不等，同時(shí)對(duì)標(biāo)簽數(shù)量也沒有最低起定量的要求。

我的品牌加入Transparency之后，我的授權(quán)賣家應(yīng)該如何操作?

您還是可以照常授權(quán)您的品牌給授權(quán)商，但是對(duì)于加入Transparency的產(chǎn)品，需要您提供給授權(quán)商相應(yīng)的Transparency標(biāo)簽，該授權(quán)商才可以銷售。

亞馬遜的品牌保護(hù)項(xiàng)目挺多的，如果我已經(jīng)可以使用舉報(bào)侵權(quán)工具，或已經(jīng)加入了Project Zero，是否還有必要再使用Transparency?

Transparency和其他的品牌保護(hù)工具并不沖突。由于Transparency提供的是事前保護(hù)，我們一般建議品牌商根據(jù)自身情況，選擇合適的產(chǎn)品加入Transparency，同時(shí)可以繼續(xù)使用其他品牌保護(hù)工具給品牌全方位的保護(hù)。

那我加入了Transparency后還能退出嗎?

可以，如果您有此需求，可聯(lián)系您的Transparency賬戶經(jīng)理申請(qǐng)并根據(jù)項(xiàng)目協(xié)議規(guī)定退出。

(來源：亞馬遜全球開店 微信公眾號(hào)：AmazonGS)

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