如何查找亞馬遜關鍵詞的核心詞，有什么埋詞技巧？-ESG跨境

一、亞馬遜關鍵詞有哪幾種?

我們以LED Book Reading Lights 為例來闡述一下各個關鍵詞的區(qū)別

①行業(yè)大詞：流量最大，但不精準，主要由1-2個單詞組成。比如lights

②核心關鍵詞：有較大搜索量，并且和產(chǎn)品匹配，是標題必不可少的一部分。比如Book Reading Lights

③長尾關鍵詞：搜索量遠遠小于核心關鍵詞和行業(yè)大詞，但相對比較精準，轉化較高。比如說：LED Book Reading Lights for women

④ 互補產(chǎn)品詞：就是和你所售產(chǎn)品是互補關系的產(chǎn)品的關鍵詞

⑤流量詞：給你產(chǎn)品帶來流量的所有關鍵詞。包括但不限于行業(yè)大詞、核心關鍵詞、長尾詞、互補產(chǎn)品詞

我們要查找篩選的是和產(chǎn)品匹配、有較大搜索量的核心關鍵詞

二、如何查找核心關鍵詞?

1.競品標題

要找那些競品的標題呢? 第一種是找榜單里銷量好的Top 產(chǎn)品listing 標題，第二種是 最近銷量沖的很猛的一般都是標題寫的不錯的。一共找10個左右產(chǎn)品標題，并摘錄出來。

然后，對10個標題進行分析對比。你會發(fā)現(xiàn)在這10個產(chǎn)品的標題中比較靠前的關鍵詞大概率是產(chǎn)品最大核心關鍵詞。

每個標題都會融入有至少是3個關鍵詞，你可以對比提煉出來3個先記錄好，并在前臺搜索驗證，看結果是否與你的產(chǎn)品匹配。

2.競品五行的詞

做的比較好的五行描述會埋進去5-15個關鍵詞，重要程度僅次于標題重點核心關鍵詞。

凡是里面出現(xiàn)產(chǎn)品名稱的，你會發(fā)現(xiàn)他五行中每個句子每次闡述都有不同的名字，這個就是這個產(chǎn)品的不同叫法，這些詞就是產(chǎn)品的關鍵詞。你可以分析個5家做的比較好的，提煉后記錄，并在前臺搜索驗證，看結果是否與你的產(chǎn)品一致。

3.亞馬遜搜索詞報告

亞馬遜搜索詞報告，該報告向品牌所有者展示了買家(總體來說)如何在亞馬遜上查找自己的商品和競爭對手的商品，包括每個商品的相對搜索受歡迎程度、點擊共享和轉化分享。

后臺進行亞馬遜品牌備案的賣家，可以在品牌-品牌分析-亞馬遜關鍵詞搜索， 通過競品ASIN 和大詞來查找核心關鍵詞。報告范圍建議選月度 ，這個是亞馬遜公布的數(shù)據(jù)，比較權威。

5.廣告報告詞

自動廣告報告的詞是關鍵詞來源的重要渠道。每隔一周，都需要下載廣告報告，看下里面轉化好的詞，可以作為我們的關鍵詞;轉化不好詞的及時否定掉。

三、亞馬遜 listing 關鍵詞埋詞及布局的一些小技巧

標題最重要

五點描述其次

后臺 search term

這樣排序的原因是想告訴大家，亞馬遜在檢索關鍵詞的主次順序正是如此，標題的關鍵詞是至關重要的，會影響到后續(xù)產(chǎn)品的推廣，所以當你的產(chǎn)品已經(jīng)有穩(wěn)定的銷量和排名后，千萬不要隨意的更改標題，這樣很可能會帶來斷崖式的銷量下跌，這是因為亞馬遜已經(jīng)沉淀了這個標題的關鍵詞.

在寫標題的時候，不用太在意標題的美觀，標題的主要作用是讓亞馬遜去檢索你的關鍵詞， 并加強關鍵詞和 asin 之間相關性。

五點描述其次是因為當中還要牽扯到買家的閱讀，他們需要從描述中去理解這個產(chǎn)品的賣點，在書寫的結構上應盡量突出總分式，前面突出產(chǎn)品的功能，后面對這個功能加以說明， 這種方式是最為常見的。

這里需要提醒大家，在五點描述中不要加入中國式的特殊符號，這些符號在亞馬遜眼中，如同亂碼需要強調的是在編輯 listing 的時候千萬不要用中文輸入法，同樣容易被亞馬遜誤以為是亂碼，對關鍵詞的沉淀非常不利。

另外，在五點描述中不要去用指示性代詞，對關鍵詞布局不利，可以直接用衍生的一些關鍵詞或者核心關鍵詞的長尾詞去替代。

至于第三點 search term，一個是動態(tài) ST(即 search term)，另一個是 More Detail。大家都知道，很早之前 search term 有五行，很多人糾結五行 應該怎么寫，到底是用逗號還是用空格隔開，后面亞馬遜才把 search term 變成了一行，引 入了動態(tài) search term 的概念 其實 search term 是對標題和五點描述，以及整個 listing 關鍵詞的補充，就是說，如果你覺 得自己關鍵詞寫的不夠，可以通過 search term 來補充，但這個補充是有規(guī)律有技巧的，并 不是所有你想到的詞都可以寫到里面去 第一，要保證不超過 250 個字符長度 第二，寫入的詞一定是跟產(chǎn)品有關聯(lián)性的 之所以叫動態(tài) search term，是想告訴大家 search term 是可以變的，一定要不定期去更新， 把有出單，有流量的留下來，去掉那些沒效果的，才能保持 search term 的動態(tài)效果。

關于 QA 很好理解，三個以上可以在標題下面展示，然后前臺詳情頁只顯示四個，把你想要展示的QA調到 最前面即可。

關于評論，長描述，其實影響權重不是很大。

而圖片和 A+怎樣埋詞，相信大家都比較感興趣，就是用關鍵詞去命名圖片或者 A+對應的一個 名稱，然后布局到 listing 里面，接著是 Coupon 標題，Promotion 的一些引導語，以及 Giveaway 一些設置，

我們容易忽略的 More Detail，很多賣家在寫 listing 時只把該展示的部分寫出 來，后面 More Detail 中的細節(jié)就舍棄掉了，比如說，做的是 3C 類的產(chǎn)品，其中輻數(shù)、電池的數(shù)量、材質等等信息，其實這樣對相關性是有很大的影響的至于具體影響體現(xiàn)在什么地方，

如何判斷對應的詞已經(jīng)被亞馬遜檢索

具體方法就是通過詳情頁的查找，通過詞頻統(tǒng)計，還有通過前臺 search term 去搜索。當然， 前臺 search term 搜索是最關鍵的步驟、詞埋好了，也檢索好了，接下來就應該考慮怎么去做后續(xù)的推廣策略了。我們可以圍繞指定關鍵詞制定不同的推廣策略，也可以圍繞著指定關鍵詞匹配不同的轉化出單和留評，可以指定關鍵詞排名來提升類目排名，也可以指定關鍵詞來做廣告，還有最后的指定關鍵詞用來做站外推廣。

以上內容，是關于如何查找亞馬遜關鍵詞的核心詞，以及埋詞布局的小技巧，希望對您有所幫助，想了更多相關資訊，歡迎關注JungleScout官網(wǎng)網(wǎng)站。

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