GameRefiner分析人士談手游應(yīng)該如何利用季節(jié)性活動(dòng),手游各階段的玩法-ESG跨境

GameRefiner分析人士談手游應(yīng)該如何利用季節(jié)性活動(dòng),手游各階段的玩法

GameRefiner分析師談?wù)撌謾C(jī)游戲應(yīng)該如何利用季節(jié)性活動(dòng)。

作者:?；鶎幾g者:柳吳

(作者是手機(jī)游戲市場(chǎng)研究公司GameRefiner的首席游戲分析師。)

關(guān)于手機(jī)游戲，我們可以確定的事情有很多。其中之一就是大部分手游都會(huì)在一年內(nèi)推出各種季節(jié)性活動(dòng)。無(wú)論是萬(wàn)圣節(jié)、圣誕節(jié)還是情人節(jié)，季節(jié)性活動(dòng)都是通過(guò)新方法增加用戶參與度的絕佳機(jī)會(huì)。

隨著圣誕假期的到來(lái)，我們觀察了一些熱門(mén)游戲的圣誕活動(dòng)，以分析它們?cè)谠O(shè)計(jì)上的共同點(diǎn)。所以，如果你準(zhǔn)備開(kāi)始創(chuàng)作一些節(jié)日主題的內(nèi)容，甚至提前構(gòu)思明年的活動(dòng)，我們整理了一些可以應(yīng)用于全年各種季節(jié)性活動(dòng)的游戲功能。你可以用它們來(lái)取悅玩家，給你帶來(lái)更多的收入。

寒冷季節(jié)的熱情建議

1.考慮你的目標(biāo)區(qū)域和用戶:記住人們對(duì)不同季節(jié)活動(dòng)的重視程度不同。有些節(jié)日對(duì)你很重要，但目標(biāo)地區(qū)可能沒(méi)有這樣的文化背景。中國(guó)和美國(guó)的對(duì)比尤其明顯:對(duì)美國(guó)人來(lái)說(shuō)，萬(wàn)圣節(jié)和圣誕節(jié)比新年更重要。

2.讓玩家感到“怕錯(cuò)過(guò)”:季節(jié)性活動(dòng)是推出專屬內(nèi)容的好時(shí)機(jī)——這些東西只有登錄參與限時(shí)活動(dòng)才能獲得。免費(fèi)物品可以有效拯救流失的玩家，讓他們?cè)谝欢〞r(shí)間內(nèi)每天都在線。專屬內(nèi)容可以是角色皮膚，提供特殊版本的角色是吸引玩家回到游戲的有效方式，比如圣誕版Poké mon GO中的皮卡丘。

3.季節(jié)性活動(dòng)運(yùn)營(yíng):這個(gè)時(shí)候你可以兩手抓價(jià)格——一個(gè)是活動(dòng)專屬單品的價(jià)格，一個(gè)是活動(dòng)的折扣和禮包。

4.將季節(jié)性活動(dòng)與嘎查相結(jié)合:嘎查可以很好地與不同的活動(dòng)相結(jié)合。還可以加入特殊的嘎查機(jī)制，增加趣味性，讓嘎查變得真正特殊。

5.增加特殊在線活動(dòng)貨幣:這是暫時(shí)增加資源需求缺口的有效方法?；顒?dòng)幣可以和限時(shí)商品、嘎查、活動(dòng)內(nèi)容很好的結(jié)合，一年可以刺激游戲經(jīng)濟(jì)好幾倍。通過(guò)日常登錄等活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)玩家一些特別的錢(qián)，這樣可以保證玩家不斷回來(lái)游戲。

6.創(chuàng)建特殊的限時(shí)游戲模式:這是另一種可以有效提高玩家參與度的方法。

7.慢慢拉開(kāi)活動(dòng)的帷幕:不要第一天就把所有的好節(jié)目都秀出來(lái)。一般來(lái)說(shuō)，循序漸進(jìn)地開(kāi)展活動(dòng)是明智的，比如圣誕活動(dòng)第一周開(kāi)啟25%的內(nèi)容，第二周開(kāi)啟50%的內(nèi)容，第三周呈現(xiàn)剩下的25%。這種方式有助于確保線上活動(dòng)的效果持續(xù)更久。

8.聯(lián)動(dòng)/交叉推廣活動(dòng):無(wú)論哪個(gè)行業(yè)市場(chǎng)，都能看到很多合作和交叉推廣的活動(dòng)。雖然它們通常是作為一個(gè)獨(dú)立的活動(dòng)(與節(jié)假日無(wú)關(guān))來(lái)運(yùn)營(yíng)的，但是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合也可以形成一個(gè)很棒的季節(jié)性活動(dòng)。比如最近的《劍與遠(yuǎn)征》(AFK Arena)就和動(dòng)漫霸主掛鉤了。游戲中加入了安子·烏爾貢和雅爾貝德，一個(gè)為期一個(gè)月的以“另一個(gè)世界的恐怖與美麗”為主題的萬(wàn)圣節(jié)活動(dòng)開(kāi)始了。

地球最后一天:生存(來(lái)自pockegtgamer.biz)

成功的節(jié)慶活動(dòng)

我們來(lái)看看熱門(mén)手游的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)是如何設(shè)計(jì)季節(jié)性活動(dòng)的。

1.1 .圣誕節(jié)活動(dòng)。地球上的最后一天

《地球上的最后一天》巧妙地將其圣誕活動(dòng)與最新的季票結(jié)合起來(lái)。一個(gè)特殊的地方“尼克·桑蒂的房子”被添加到游戲中。玩家需要找到房子并用不同種類的裝飾品裝飾圣誕樹(shù)。你的圣誕樹(shù)裝飾得越漂亮，排名就越高，當(dāng)然獎(jiǎng)勵(lì)也越好。

很多季關(guān)任務(wù)都應(yīng)用了節(jié)日主題，與生存游戲相結(jié)合。例如，“烤五只火雞”的任務(wù)，或者一個(gè)穿著圣誕服裝的NPC給你一個(gè)獵殺僵尸馴鹿的任務(wù)。

季票獎(jiǎng)勵(lì)也很誘人，比如“姜餅人模型”摩托車皮膚。

綜上所述，《地球最后一天》的圣誕活動(dòng)是一個(gè)很好的例子，說(shuō)明了如何將季節(jié)性活動(dòng)與你的游戲主題、流派以及現(xiàn)有的在線活動(dòng)設(shè)計(jì)框架(這里指的是季票)相結(jié)合。

游戲的收入也因此增加了:

活動(dòng)開(kāi)始7天，收益增長(zhǎng)121%

活動(dòng)開(kāi)始14天后，收益增長(zhǎng)87%

活動(dòng)開(kāi)始30天后，收益增長(zhǎng)13%

2.坦克世界:閃電戰(zhàn)

快樂(lè)的家伙克里斯戴夫邀請(qǐng)玩家到他的假日酒店。玩家進(jìn)店時(shí)，系統(tǒng)會(huì)給玩家一個(gè)坦克，并答應(yīng)克里斯給玩家一些玩家平時(shí)交錢(qián)才能得到的福利。玩家還可以從箱子和抽獎(jiǎng)中獲得更多禮物，贏得新的頂級(jí)坦克和傳奇迷彩。

3.英雄戰(zhàn)爭(zhēng)與怪物戰(zhàn)斗

《英雄戰(zhàn)記》在過(guò)去幾年中應(yīng)用了14天的“天天放假”活動(dòng)，并提供了一系列的季節(jié)獎(jiǎng)勵(lì)。這包括一個(gè)新的英雄，一個(gè)新的冬天皮膚，以及對(duì)抗boss的技能。做活動(dòng)任務(wù)，裝飾自己公會(huì)的樹(shù)，賺節(jié)日幣，在節(jié)日商店消費(fèi)，就是這樣一個(gè)循環(huán)。

4.模擬城市建設(shè)

City Build IT的假日更新增加了我們上面提到的許多功能。包括限時(shí)雪花幣、市長(zhǎng)有獎(jiǎng)游戲——玩家可以解鎖假日主題建筑和其他獎(jiǎng)品。SimCity Buildit還推出了每周獎(jiǎng)勵(lì)。在為期五周的節(jié)日慶?；顒?dòng)中，市長(zhǎng)的獎(jiǎng)勵(lì)游戲每周都會(huì)更換一個(gè)新的主題。

綜上所述，在游戲中加入季節(jié)性的主題活動(dòng)可以給你帶來(lái)很多好處，這一點(diǎn)已經(jīng)被不同類型的游戲所證明。通過(guò)結(jié)合特定活動(dòng)貨幣、限時(shí)特殊gachas、新游戲模式、合作等。，你的收入很可能會(huì)大幅增加，甚至吸引那些尋找新鮮內(nèi)容和新挑戰(zhàn)的流失用戶回到游戲中來(lái)。

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