APP出?！螒蜷_發(fā)者不得不知的5種ASO優(yōu)化技巧 助力出海開發(fā)者更快獲量,一個(gè)新app在aso方面的優(yōu)化思路-ESG跨境

APP出海——游戲開發(fā)者不得不知的5種ASO優(yōu)化技巧 助力出海開發(fā)者更快獲量,一個(gè)新app在aso方面的優(yōu)化思路

APP出?！螒蜷_發(fā)者不得不知道的5 ASO優(yōu)化技巧幫助出海的開發(fā)者更快獲得。

I .選擇合適的應(yīng)用程序名稱

元數(shù)據(jù)優(yōu)化涵蓋了AppStore中App的方方面面，從App名稱開始。對(duì)于這樣一個(gè)虛構(gòu)的名字，開發(fā)者應(yīng)該把重點(diǎn)放在游戲類型、背景故事、公司品牌上，并且應(yīng)該包含高度相關(guān)和流行的詞語。以栗子為例。2017年，Wooga(德國(guó)游戲開發(fā)商)發(fā)布了一款名為《六月之旅》的冒險(xiǎn)游戲(如圖1)。兩個(gè)簡(jiǎn)單的詞包含了重要的特征:

首先，App名稱是對(duì)游戲劇情內(nèi)容的高度概括。用戶甚至不用看App的描述，只從名字就能知道游戲的類型和游戲的背后故事。對(duì)于目標(biāo)用戶，可以在第一時(shí)間推廣安裝改造(CR)。

其次，App名稱中含有類似游戲的行業(yè)詞匯。眾所周知，在搜索優(yōu)化中，App名稱在元數(shù)據(jù)中的權(quán)重最高。如果能在App名稱中加入行業(yè)詞，可以大大提高高度相關(guān)搜索詞的覆蓋率，提高相似游戲搜索詞下的曝光機(jī)會(huì)。

六一之旅

除了創(chuàng)造一個(gè)相關(guān)的、引人注目的應(yīng)用程序名稱，游戲開發(fā)者也不要忘記添加一個(gè)副標(biāo)題，以便更好地解釋游戲的真正含義，并將其與競(jìng)品區(qū)分開來。需要注意的是，副標(biāo)題中使用的關(guān)鍵詞也可以作為搜索關(guān)鍵詞有效，權(quán)重僅次于App名稱。

二。優(yōu)化視覺資源

瀏覽和搜索是手游安裝的最大來源，視覺優(yōu)化(圖標(biāo)、截圖和視頻)在安裝和改造中起著重要的作用。借助游戲詳情頁(yè)的圖標(biāo)和截圖，用戶可以一目了然地了解游戲的意義和優(yōu)秀之處。如圖2所示，截圖要結(jié)合吸引人的、簡(jiǎn)潔的注釋和吸引人的語言，向玩家展示下載游戲后的游戲體驗(yàn)。因此，截屏顯示真實(shí)的游戲場(chǎng)景是很重要的。

圖2游戲類截圖示例

另一個(gè)需要考慮的重要優(yōu)化內(nèi)容是預(yù)覽視頻。如圖2所示，在AppStore的“游戲”頁(yè)面上的“我們都在玩”圖表中，九款游戲中超過一半都有預(yù)覽視頻。

圖3視頻預(yù)覽示例

三。測(cè)試和迭代

A/B測(cè)試應(yīng)該有策略地定期進(jìn)行。測(cè)試選項(xiàng)包括許多方面，例如，從專門為新市場(chǎng)設(shè)計(jì)的圖標(biāo)到簡(jiǎn)單地改變截圖的順序，以及大膽地考慮不同的策略和方法。直接在AppStore里做的改動(dòng)不一定能得出結(jié)論，因?yàn)锳ppStore里的流量不僅僅受測(cè)試內(nèi)容的影響。為了確保能夠收集到準(zhǔn)確而詳細(xì)的數(shù)據(jù)，建議使用StoreMaven等外部測(cè)試工具。另外，視覺素材不僅要在自然流量上測(cè)試，也要在付費(fèi)流量上測(cè)試。當(dāng)用戶從臉書廣告或其他類型的廣告進(jìn)入游戲詳情頁(yè)面時(shí)，他們應(yīng)該知道游戲的內(nèi)容以及如何玩游戲。這樣的測(cè)試可以提高安裝轉(zhuǎn)化率，獲得更好的廣告支出回報(bào)(ROAS)。

四?；貜?fù)App Store中的評(píng)論

評(píng)論和星級(jí)是影響安裝的另一個(gè)重要因素。點(diǎn)評(píng)星級(jí)低(3星及以下)和大量的負(fù)面評(píng)價(jià)不僅對(duì)轉(zhuǎn)化率產(chǎn)生負(fù)面影響，還可能使游戲失去被App Store或Google Play推薦的機(jī)會(huì)。網(wǎng)游初期，評(píng)論數(shù)量少，每條評(píng)論都要安排專人回復(fù)。當(dāng)用戶評(píng)論數(shù)量激增時(shí)，優(yōu)先關(guān)注對(duì)轉(zhuǎn)化率影響最大的具體評(píng)論，如特色評(píng)論。特色評(píng)論是指在AppStore的游戲詳情頁(yè)可以看到的前幾條評(píng)論。這將為游戲詳情頁(yè)面的訪問者顯示開發(fā)者和其他用戶之間的一般交互；長(zhǎng)篇大論。用戶花很多時(shí)間寫詳細(xì)的評(píng)論，表示生氣或擔(dān)心。開發(fā)者的回應(yīng)能讓用戶覺得他們的反饋是有價(jià)值的；負(fù)面評(píng)價(jià)。和留下負(fù)面評(píng)論的用戶保持良好的互動(dòng)，有可能把他們變成滿意的用戶。在解決了用戶的問題之后，不要猶豫要求他們更新評(píng)論內(nèi)容和評(píng)論星級(jí)。在處理游戲評(píng)論時(shí)，一個(gè)節(jié)省時(shí)間的絕妙技巧就是使用AppStore這種AppFollow之類的服務(wù)手機(jī)的主要評(píng)論內(nèi)容，通過多個(gè)參數(shù)過濾評(píng)論，并立即回復(fù)。

V .將游戲本地化為所有語言

根據(jù)AppAnnie的研究，全球手機(jī)游戲下載量最大的國(guó)家是印度、美國(guó)、巴西、中國(guó)和俄羅斯。因此，如果只優(yōu)化一個(gè)語言市場(chǎng)，可能會(huì)失去近90%的潛在安裝量。如果AppStore游戲詳情頁(yè)已經(jīng)本地化，在目標(biāo)國(guó)家/地區(qū)仍有機(jī)會(huì)被蘋果推薦。

以下是最低可行本地化:

標(biāo)題、副標(biāo)題和關(guān)鍵詞；

App截圖(包括對(duì)圖片的評(píng)論)

App說明隨著手游領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)的激烈，用戶的要求比以往任何時(shí)候都高。

所以，在完成了元數(shù)據(jù)本地化之后，開發(fā)者要想在一個(gè)語言市場(chǎng)之外取得成功，就需要快速完成游戲詳情頁(yè)的本地化。

上面的例子介紹了ASO優(yōu)化的五個(gè)關(guān)鍵技術(shù)。相信這些技術(shù)可以為游戲開發(fā)者提高ASO提供參考和思路。要想在AppStore取得成功，游戲開發(fā)者要明白ASO不僅僅是針對(duì)關(guān)鍵詞，而是針對(duì)AppStore中所有的創(chuàng)意素材(包括視覺和文字)。因此，只有建立全面、可靠、長(zhǎng)期的ASO策略，才能從多方面提升AppStore中游戲的指標(biāo)。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。