谷歌展示廣告,谷歌展示廣告和發(fā)現(xiàn)廣告-ESG跨境

谷歌展示廣告,谷歌展示廣告和發(fā)現(xiàn)廣告

谷歌展示廣告

最近很多小伙伴都想嘗試谷歌的展示廣告，但是谷歌的展示廣告受眾選擇非常多。如何選擇受眾成為很多小伙伴頭疼的問(wèn)題。今天，蔡赟將談?wù)勊约旱慕ㄗh。

谷歌的展示廣告擁有非常龐大的受眾?？梢钥纯聪聢D。

受眾群體的劃分主要有這三類，之前蔡赟在展示廣告的介紹文章中提到過(guò)。這三類也是漏斗形的，最底層的受眾是最精準(zhǔn)的。那么我們?cè)趧傞_(kāi)始做展示廣告的時(shí)候可以遵循這個(gè)邏輯。(預(yù)算有限的話)可以從最精準(zhǔn)的受眾入手，也就是受眾群體中的互動(dòng)階段?；?dòng)包括再營(yíng)銷列表和相似受眾群體相似受眾。(預(yù)算充足的話就當(dāng)我沒(méi)說(shuō)過(guò)這個(gè)哈哈)

下圖是廣告背景下的受眾選擇頁(yè)面。

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再銷售列表

第一個(gè)推薦的受眾是復(fù)營(yíng)銷名單，但是很多小伙伴在網(wǎng)站建立后就直接開(kāi)始做廣告了。沒(méi)有GA跟蹤流量，也沒(méi)有轉(zhuǎn)換跟蹤和重新?tīng)I(yíng)銷名單。這是一件非常糟糕的事情。你沒(méi)有充分利用自己付費(fèi)的流量。有個(gè)轉(zhuǎn)換就好。如果你不這樣做，這些錢就浪費(fèi)了。

所以記住，網(wǎng)站建立后，記得安裝GA代碼，設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤和重營(yíng)銷列表。(不知道怎么設(shè)置的可以看下面這個(gè)視頻)

YouTube:https://www.youtube.com/watch  v = btwo ABC 08 lit = 2s

https://b23.tv/pFMtWQ嗶哩嗶哩

(溫馨提示:如果你的站點(diǎn)只是想先運(yùn)行FB廣告，這并不影響你安裝GA代碼建立一個(gè)再營(yíng)銷列表來(lái)收集流量信息)

對(duì)于重新?tīng)I(yíng)銷列表，基礎(chǔ)您需要設(shè)置添加到購(gòu)物車、結(jié)賬和交易(設(shè)置列表的持續(xù)時(shí)間，如14天、30天、60天和90天)。在這個(gè)基礎(chǔ)上，還可以設(shè)置訪問(wèn)網(wǎng)站3分鐘以上，訪問(wèn)頁(yè)面3個(gè)以上，點(diǎn)擊網(wǎng)站上某些按鈕的用戶。

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再營(yíng)銷列表的類似受眾

我建議的第二個(gè)受眾是再營(yíng)銷列表的類似受眾。它和再營(yíng)銷的區(qū)別在于，類似的受眾是針對(duì)新用戶，而不是已經(jīng)訪問(wèn)過(guò)網(wǎng)站的人。

對(duì)于類似的受眾，其實(shí)是對(duì)再營(yíng)銷的補(bǔ)充。老用戶增長(zhǎng)不能只靠再營(yíng)銷，還需要開(kāi)拓新客戶，所以要靠同類受眾來(lái)做?；谠械挠脩魯?shù)據(jù)，我去尋找具有相似特征的用戶。

因此，它形成了一個(gè)閉環(huán)。我可以重新?tīng)I(yíng)銷老用戶，吸引新用戶，然后新用戶積累，變成老用戶，可以作為我定位的新數(shù)據(jù)。所以這種定位方式總體來(lái)說(shuō)更精準(zhǔn)，長(zhǎng)期來(lái)看廣告效果也越來(lái)越好。

類似的受眾是在廣告的背景。只要我們創(chuàng)建一個(gè)重新?tīng)I(yíng)銷列表，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)幫助我們制作一個(gè)類似的受眾列表。前期建立一個(gè)再營(yíng)銷名單是非常重要的。

如果你目前的網(wǎng)站是全新的，沒(méi)有流量或重新?tīng)I(yíng)銷名單，那么我會(huì)建議你可以使用自定義受眾。

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自定義受眾

自定義受眾可以在ads賬戶后臺(tái)共享庫(kù)受眾群管理器受眾群列表自定義受眾中添加。

比如我是一個(gè)賣手機(jī)殼的商家，我想定位在谷歌上搜索過(guò)iphone手機(jī)殼或者訪問(wèn)過(guò)蘋(píng)果官網(wǎng)的用戶。然后我可以將“iphone case”和“www.apple.com”添加到我的自定義受眾中進(jìn)行定位。

在這里，你可以添加20多個(gè)自己產(chǎn)品的主要關(guān)鍵詞。如果您的網(wǎng)站已經(jīng)運(yùn)行搜索廣告一段時(shí)間，您可以將用戶搜索詞轉(zhuǎn)換更好的前20個(gè)詞放在搜索詞報(bào)告中。在下面的網(wǎng)站中，您可以添加您的競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)站，并找到那些訪問(wèn)過(guò)您的競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)站的用戶。當(dāng)然，這里不一定要加網(wǎng)站。

前期使用“定制受眾”受眾相對(duì)準(zhǔn)確，剛開(kāi)始做展示廣告或者Google的發(fā)現(xiàn)廣告的時(shí)候可以嘗試使用這個(gè)受眾~

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具有特定興趣的受眾群體

想要快速觸達(dá)更多的用戶和受眾，可以根據(jù)自己的產(chǎn)品品類選擇相應(yīng)的特定興趣受眾群體。

比如你是女裝廠商，你可以定位服裝和配飾，女裝等等。如果你是運(yùn)動(dòng)男裝，可以把自己定位為男裝、戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者、運(yùn)動(dòng)健身等。

所以，如果你是初來(lái)乍到嘗試展示廣告，蔡赟會(huì)建議從重營(yíng)銷名單中有特定興趣的受眾群體、相似受眾群體、定制受眾群體等入手。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。