9大策略5大難點(diǎn) 女裝品類(lèi)廣告投放策略干貨 內(nèi)含2022熱銷(xiāo)女裝關(guān)鍵詞-ESG跨境

9大策略5大難點(diǎn) 女裝品類(lèi)廣告投放策略干貨 內(nèi)含2022熱銷(xiāo)女裝關(guān)鍵詞

Shopee站內(nèi)廣告向來(lái)是賣(mài)家突破流量瓶頸、提升投入轉(zhuǎn)化的利刃。豐富的廣告資源位涵蓋站內(nèi)黃金流量入口，成為高效的引流神器。賣(mài)家或巧用站內(nèi)廣告獲取廣泛曝光，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者；或通過(guò)廣告測(cè)品打造潛在爆款。女裝作為Shopee平臺(tái)的常年熱銷(xiāo)品類(lèi)，擁有數(shù)量龐大的賣(mài)家群體。如何在體量眾多的女裝商品里脫穎而出女裝品類(lèi)廣告投放策略讓你事半功倍

今天，小編和Shopee站內(nèi)廣告專(zhuān)家?guī)?lái)女裝廣告詳解，通過(guò)案例解析深入淺出，帶你玩轉(zhuǎn)女裝品類(lèi)廣告，助各位賣(mài)家通過(guò)有限的廣告花費(fèi)，獲得合理的流量增長(zhǎng)，以”四兩撥千斤“之勢(shì)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量豐收

女裝品類(lèi)廣告概覽

關(guān)聯(lián)廣告貢獻(xiàn)多

菲律賓越南市場(chǎng)占優(yōu)勢(shì)

概覽1：關(guān)聯(lián)廣告ROI占優(yōu)勢(shì)

女裝買(mǎi)家喜歡以閑逛的心態(tài)去網(wǎng)購(gòu)。在女裝品類(lèi)廣告中，關(guān)聯(lián)廣告貢獻(xiàn)超過(guò)一半的廣告單量，且ROI表現(xiàn)優(yōu)秀，普遍是關(guān)鍵詞廣告ROI的2倍。如果賣(mài)家朋友們的主要目的是優(yōu)化ROI，不妨優(yōu)先在“關(guān)聯(lián)相似商品”廣告位加大投放。

概覽2：菲律賓、越南市場(chǎng)ROI表現(xiàn)顯著

女裝品類(lèi)的ROI在各市場(chǎng)均有高于大盤(pán)平均值的ROI表現(xiàn)。其中，菲律賓、越南市場(chǎng)的女裝品類(lèi)ROI，超出大盤(pán)表現(xiàn)70%30%，優(yōu)勢(shì)明顯。女裝賣(mài)家可優(yōu)先在這兩個(gè)市場(chǎng)開(kāi)啟廣告投放。

女裝品類(lèi)廣告投放9大策略

Shopee整理了女裝品類(lèi)廣告投放的9大策略，干貨先上，后有詳解。下面的策略合集一覽圖表，建議點(diǎn)擊收藏

下面小編帶你解讀其中4個(gè)女裝品類(lèi)廣告策略，涵蓋預(yù)算分配、關(guān)鍵詞廣告出價(jià)、關(guān)聯(lián)廣告優(yōu)化、2022女裝熱銷(xiāo)款式關(guān)鍵詞，助你游刃有余玩轉(zhuǎn)女裝品類(lèi)廣告

投放策略1

預(yù)算分配比例怎么算

搜索關(guān)聯(lián)四六開(kāi)

女裝SKU基數(shù)大是該品類(lèi)的特點(diǎn)之一，在不清楚當(dāng)?shù)厝速?gòu)物偏好時(shí)，應(yīng)盡可能多地設(shè)置廣告商品數(shù)量，利用廣告測(cè)品，快速定位能夠出單的商品。Shopee建議賣(mài)家全店SKU的30%55%開(kāi)啟廣告。若投放商品數(shù)量太少、缺少曝光，可能會(huì)缺少出單、出爆品的機(jī)會(huì)。

從廣告類(lèi)型看，關(guān)聯(lián)廣告憑借覆蓋多個(gè)展示位置的優(yōu)勢(shì)，符合女裝賣(mài)家“閑逛”的偏好，盡可能讓商品獲得曝光，增加出單可能性，從而獲得優(yōu)秀的ROI表現(xiàn)。因此，在預(yù)算分配上，建議賣(mài)家向關(guān)聯(lián)廣告傾斜，搜索廣告預(yù)算 : 關(guān)鍵廣告預(yù)算 = 4:6。

投放策略2

關(guān)鍵詞廣告出價(jià)策略

“廣泛匹配+適中出價(jià)”

案例：某賣(mài)家在投放牛仔褲這一產(chǎn)品時(shí)，關(guān)鍵詞均開(kāi)啟廣泛匹配，擴(kuò)大流量引入，并采用較為適中的點(diǎn)擊出價(jià)，能獲得較為可觀的投資產(chǎn)出比。

投放策略3

關(guān)聯(lián)廣告優(yōu)化調(diào)整

ROI優(yōu)異位置提高溢價(jià)

案例：某一條關(guān)聯(lián)廣告，整體 ROI 3.5

“相似商品”
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