Youtube廣告基本概念及框架詳解,youtube廣告推廣視頻流量用什么-ESG跨境

Youtube廣告基本概念及框架詳解,youtube廣告推廣視頻流量用什么

Youtube廣告基本概念及框架詳解

Youtube廣告基本概念

Youtube廣告是谷歌廣告的一種形式，通過(guò)視頻向潛在客戶(hù)展示產(chǎn)品和服務(wù)，向與你網(wǎng)站產(chǎn)生互動(dòng)但未產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為的意向客戶(hù)進(jìn)行再營(yíng)銷(xiāo)，或者增加你的youtube頻道訂閱量的一種廣告形式。

對(duì)于初次嘗試開(kāi)始做youtube廣告的用戶(hù)，要謹(jǐn)記以下2個(gè)原則。

原則一

廣告形式要簡(jiǎn)單明了，不要過(guò)于復(fù)雜化。

原則二

每個(gè)廣告系列要有清晰且單一的廣告目標(biāo)。可以是獲取詢(xún)盤(pán)，增加訂閱，或者是提升觀看量，但是不能雨露均沾。

Youtube廣告兩種形式

1 Instream Ads，串流內(nèi)廣告

即視頻前播放的廣告，5秒后可跳過(guò)，只有潛在客戶(hù)觀看達(dá)30秒以后才收取廣告費(fèi)用。

2 Discovery Ads，發(fā)現(xiàn)廣告

發(fā)現(xiàn)廣告有兩種形式，一種出現(xiàn)在右欄，youtube通過(guò)閱讀用戶(hù)興趣和習(xí)慣，推薦視頻廣告；

另一種是站內(nèi)搜索，出現(xiàn)相關(guān)廣告，一般出現(xiàn)在視頻搜索頁(yè)首選位置。

發(fā)現(xiàn)廣告是點(diǎn)擊后才可以播放，這是跟串流內(nèi)廣告最大的不同，同樣也是播放達(dá)到30秒以后扣費(fèi)。

Youtube廣告框架

了解完廣告形式后，我們來(lái)學(xué)習(xí)整個(gè)廣告架構(gòu)。Google廣告主要包含產(chǎn)品有搜索、展示、購(gòu)物、視頻和app廣告，我們選擇視頻廣告。

廣告系列的選擇，就像開(kāi)頭講到，一定要有一個(gè)清晰目標(biāo)。

對(duì)于Youtube廣告，想要獲取詢(xún)盤(pán)，我們建議目標(biāo)定位到頻道、具體興趣、再營(yíng)銷(xiāo)和相似受眾；想要提高訂閱量，就定位相似興趣、頻道和再營(yíng)銷(xiāo)；想提高播放量，就定位相似興趣，頻道和相似受眾。但是有一點(diǎn)要注意，每個(gè)廣告系列，只測(cè)試一個(gè)視頻，不要在同一廣告系列下去測(cè)試不同視頻的效果，那樣子會(huì)讓你的數(shù)據(jù)混亂，你很難去確認(rèn)什么樣的組合給你帶來(lái)了最優(yōu)的效果。

這個(gè)表單，詮釋了整個(gè)視頻的廣告架構(gòu)：

`廣告系列

你要去設(shè)置以及測(cè)試：投放國(guó)家，網(wǎng)絡(luò)，投放位置；

`廣告組

需要測(cè)試的是目標(biāo)群體；

`廣告

測(cè)試不同的文案和視頻效果。

廣告系列的選擇，就像開(kāi)頭講到，一定要有一個(gè)清晰目標(biāo)。

對(duì)于Youtube廣告，想要獲取詢(xún)盤(pán)，我們建議目標(biāo)定位到頻道、具體興趣、再營(yíng)銷(xiāo)和相似受眾；想要提高訂閱量，就定位相似興趣、頻道和再營(yíng)銷(xiāo)；想提高播放量，就定位相似興趣，頻道和相似受眾。但是有一點(diǎn)要注意，每個(gè)廣告系列，只測(cè)試一個(gè)視頻，不要在同一廣告系列下去測(cè)試不同視頻的效果，那樣子會(huì)讓你的數(shù)據(jù)混亂，你很難去確認(rèn)什么樣的組合給你帶來(lái)了最優(yōu)的效果。

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