谷歌Adwords入門三問答,谷歌adwords教程-ESG跨境

谷歌Adwords入門三問答,谷歌adwords教程

Google Adwords初學(xué)者三問三答

什么是AdWords

AdWords，全稱Google AdWords，中文意思:Google keyword，是一種利用Google關(guān)鍵字廣告或Google的全球內(nèi)容聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)來推廣網(wǎng)站的付費網(wǎng)絡(luò)推廣方式。

AdWords可以選擇多種廣告形式，包括文字、圖片、視頻廣告。廣告定價模式采用CPC計費模式，即廣告主只在廣告被用戶點擊后付費。

AdWords為廣告主提供了高度智能化的后臺操作和關(guān)鍵詞廣告管理系統(tǒng)，方便了廣告效果的跟蹤和優(yōu)化。AdWords還通過Adsense計劃將客戶的關(guān)鍵詞廣告投放到其他內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)站上，進一步擴大了廣告潛在用戶的覆蓋范圍。

AdWords的優(yōu)點是什么

有了網(wǎng)絡(luò)廣告，你可以把廣告定位到理想的目標(biāo)客戶，過濾掉你不想覆蓋的受眾。使用AdWords投放在線廣告時，您可以使用不同的定位方法來吸引正在搜索您的產(chǎn)品或服務(wù)的潛在客戶。

1.實現(xiàn)營銷目標(biāo)

充分利用不同的廣告形式和功能，根據(jù)您的各種業(yè)務(wù)目標(biāo)定制您的廣告。比如可以在廣告中添加可點擊的“來電”按鈕，吸引更多來電；你也可以利用視頻廣告來展示你的品牌風(fēng)格。以下是您可能希望實現(xiàn)的一些常見營銷目標(biāo):

在網(wǎng)站上執(zhí)行操作(例如，留言、在線購買)

逛實體店

打電話給商家。

安裝應(yīng)用程序

2.為廣告設(shè)置關(guān)鍵字定位方法。

如果在谷歌搜索網(wǎng)的搜索結(jié)果旁邊顯示廣告，可以選擇關(guān)鍵詞定位方式，向正在搜索相關(guān)詞的用戶顯示廣告。您還可以選擇在一天中的特定時間顯示廣告，并指定地理位置和語言。

3.準(zhǔn)確定位目標(biāo)受眾

如果你在谷歌顯示廣告網(wǎng)絡(luò)(即顯示谷歌廣告的網(wǎng)站和移動應(yīng)用)和YouTube上投放廣告，那么你可以選擇覆蓋的用戶年齡、他們訪問的網(wǎng)站類型和感興趣的領(lǐng)域，以進一步細(xì)化你的定位條件。

4.只按效果付費

你可以自己決定廣告預(yù)算，你只需要在用戶與你的廣告互動時(例如，點擊文字廣告或觀看視頻廣告)付費。你可以設(shè)定對你的企業(yè)最有利的競價方式。

5.衡量廣告效果

快速監(jiān)控廣告效果，并輕松調(diào)整以提高效果。

6.跨平臺廣告

無論客戶是使用電腦、平板、手機還是在應(yīng)用中，都可以覆蓋。

AdWords的工作原理是什么

1.在搜索結(jié)果的頂部和底部顯示廣告。

你需要使用關(guān)鍵詞，也就是描述你的產(chǎn)品或服務(wù)的詞或短語，來定位你的廣告。在搜索網(wǎng)站上，當(dāng)有人搜索與您的關(guān)鍵字相似的詞時，您的廣告可能會出現(xiàn)在搜索結(jié)果的頂部或底部。

你的廣告是否符合展示條件，取決于你的關(guān)鍵詞與用戶搜索詞的相似度，以及你的關(guān)鍵詞的匹配類型。

關(guān)鍵字也會在一定程度上決定你需要支付的費用。每個關(guān)鍵詞都有一個每次點擊成本的最高出價金額(或“每次點擊最大成本”)，它代表了您愿意為廣告的每次點擊支付的最高金額。

2.在各種互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站上顯示廣告

您也可以選擇在用戶瀏覽網(wǎng)頁時向他們顯示您的廣告。您的廣告可以顯示在您選擇的特定網(wǎng)站或顯示位置，也可以根據(jù)您選擇的定位方式(如關(guān)鍵詞、顯示位置、受眾群體和主題)顯示在相應(yīng)的網(wǎng)站上。

關(guān)鍵詞可以觸發(fā)你的廣告顯示在相應(yīng)的顯示位置，就是各種可以用來顯示你的廣告的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。谷歌將通過將你的關(guān)鍵詞與這些顯示位置進行匹配來自動確定在哪里顯示你的廣告。您也可以自行選擇具體的展示位置，以進一步控制您的廣告的展示位置。

除了關(guān)鍵詞，你還可以使用其他展示廣告網(wǎng)絡(luò)定位選項，從而根據(jù)用戶的興趣、年齡或性別，以及他們之前是否訪問過你的網(wǎng)站，向特定的用戶群體展示廣告。

3.在手機上顯示廣告

潛在客戶可能隨時隨地用手機搜索或訪問網(wǎng)站，查詢商品或購物，在他們使用手機時吸引他們。您的廣告可以在以下不同位置展示:

當(dāng)用戶通過移動設(shè)備在谷歌和其他搜索網(wǎng)絡(luò)上搜索時，他們可能會看到顯示的文本廣告。

當(dāng)用戶通過iPhone、Android等高端移動設(shè)備訪問展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的網(wǎng)站時，可能會看到文字廣告、圖片廣告和視頻廣告。

4.向特定的受眾群體展示您的廣告

您可以向特定地理位置的用戶、使用特定語言的用戶或特定用戶組顯示廣告。

如果您投放的是文本廣告，您可以選擇向整個國家/地區(qū)、某個地理位置甚至是在搜索查詢中添加了地理位置名稱的客戶顯示這些廣告。你也可以根據(jù)潛在客戶使用的語言來定位廣告系列。

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