Snapchat 實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位的幾大手段,snapchat定位分析-ESG跨境

Snapchat 實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位的幾大手段,snapchat定位分析

Snapchat實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位的幾種手段

文/羅文靜(Mobvista高級(jí)優(yōu)化師)

暑假到了，這是游戲非常重要的推廣階段。游戲廣告主摩拳擦掌，將在這一輪推廣熱潮中大展拳腳。

Snapchat作為新生代用戶的聚集地，自然成為備受關(guān)注的購(gòu)買平臺(tái)。

1324歲用戶占比超過(guò)50%

以美國(guó)為例，Snapchat占35歲以下用戶的85%，其中1324歲用戶占用戶總數(shù)的50%以上。這個(gè)群體，當(dāng)然是游戲愛(ài)好者高發(fā)的群體。

據(jù)益普索統(tǒng)計(jì)，在過(guò)去的6個(gè)月里，Snapchat用戶平均在移動(dòng)設(shè)備上下載了7.6款游戲，比非Snapchat用戶高出約25%。

Snapchat也因此成為游戲廣告主在歐美和中東推廣的重要平臺(tái)之一。

Snapchat中的游戲產(chǎn)品到底是如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放的下面將詳細(xì)描述Snapchat實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位的幾種手段。

準(zhǔn)備:在推出受眾洞察之前，找到核心用戶

除了人口特征、興趣愛(ài)好、線上線下行為、終端設(shè)備等一般的定向選項(xiàng)，最近Snapchat還增加了受眾洞察功能，幫助廣告主快速找到核心用戶，提高ROI。

受眾洞察可用于發(fā)布前的目標(biāo)規(guī)劃。選擇目標(biāo)選項(xiàng)后，可以在賬戶→資產(chǎn)→受眾路徑下建立自定義受眾種子。受眾洞察可以用來(lái)獲取用戶自定義受眾種子的人口特征、地理位置、興趣、設(shè)備等分析報(bào)告，可以幫助廣告主在投放前了解目標(biāo)受眾的用戶畫像，保證廣告定位的準(zhǔn)確性，更有利于后續(xù)廣告創(chuàng)意的制作和廣告預(yù)算的分配。

執(zhí)行:在交付洞察啟動(dòng)時(shí)進(jìn)行實(shí)時(shí)優(yōu)化

除了投放前的用戶畫像報(bào)告，還可以獲得一段時(shí)間投放后的投放洞察，對(duì)具體廣告的投放數(shù)據(jù)進(jìn)行審核分析，幫助廣告主調(diào)整后續(xù)投放。

在賬號(hào)→廣告管理→特定活動(dòng)→投放洞察路徑輸入報(bào)告，從曝光/點(diǎn)擊/費(fèi)用等維度獲取各種投放數(shù)據(jù)分析。

從這些數(shù)據(jù)中，優(yōu)化者不僅可以評(píng)估投放效果，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，還可以分析后續(xù)投放的目標(biāo)受眾拓展方向，制定合理的投放策略。

絕學(xué):看似極端，吃碗里的，看鍋里的

另外，類似的受眾定位也是我們?cè)谕斗胖薪?jīng)常使用的一種定位方法。

有兩種類型的源種子受眾用于構(gòu)建Lookalike。一種是通過(guò)Snapchat后臺(tái)歷史廣告的點(diǎn)擊/安裝數(shù)據(jù)獲得的種子受眾；另一種是通過(guò)上傳用戶列表，匹配Snapchat用戶獲得的種子受眾。利用現(xiàn)有的種子受眾，在Snapchat中擴(kuò)大和定位相似受眾，也是游戲廣告主搶奪優(yōu)質(zhì)目標(biāo)用戶的重要手段之一。

整體來(lái)看，Snapchat是一個(gè)非常有趣且多元化的社交平臺(tái)，新的原創(chuàng)功能會(huì)不斷增加，這也是Snapchat留住新生代用戶的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

相應(yīng)的，Snapchat平臺(tái)上打算推廣的產(chǎn)品，無(wú)論是產(chǎn)品本身還是廣告素材，都需要具有很高的娛樂(lè)性，并配合合理的廣告產(chǎn)品的使用，才能獲得理想的推廣效果。

在接下來(lái)的夏季推廣季，不妨根據(jù)以上三種方法，將Snapchat加入推廣渠道矩陣，優(yōu)化campaign的受眾圈定精度，找到想要的用戶。

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