亞馬遜自動(dòng)廣告零曝光零點(diǎn)擊-ESG跨境

在亞馬遜的自動(dòng)廣告中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)曝光率高、點(diǎn)擊率低、轉(zhuǎn)化率低的情況。一般是主形象、標(biāo)題或者廣告位有問(wèn)題，可能導(dǎo)致自動(dòng)廣告零曝光、點(diǎn)擊率的問(wèn)題。

這種情況不是偶然的，主要是因?yàn)橐韵氯齻€(gè)原因:

第一，系統(tǒng)延遲。這意味著自動(dòng)廣告數(shù)據(jù)已經(jīng)存在，只是沒(méi)有及時(shí)更新，廣告數(shù)據(jù)延遲了。你可以等一天左右去查數(shù)據(jù)。一般來(lái)說(shuō)，此時(shí)數(shù)據(jù)開(kāi)始在系統(tǒng)中顯示。

請(qǐng)注意，如果廣告一直是零曝光、零點(diǎn)擊、零轉(zhuǎn)化，很可能我們的鏈接被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手添加了禁用詞，比如成人用品、藥品等描述性詞語(yǔ)。如果系統(tǒng)判定是違禁商品，直接更換鏈接，廣告自動(dòng)停止。

第二，做親子變式。如果我們有三個(gè)子鏈接，打開(kāi)這個(gè)廣告，很可能消費(fèi)者點(diǎn)擊子A進(jìn)來(lái)，卻買(mǎi)了子B，這樣，廣告點(diǎn)擊數(shù)據(jù)進(jìn)了直點(diǎn)A廣告，但訂單數(shù)據(jù)進(jìn)了子B，沒(méi)有其他曝光和點(diǎn)擊數(shù)據(jù)。

第三，超級(jí)小詞，這是特例，可能性比較小。新鏈接剛上線(xiàn)，一般關(guān)鍵詞自然排名很低，不會(huì)形成順序?，F(xiàn)階段很多賣(mài)家只開(kāi)自動(dòng)廣告。如果運(yùn)氣好的話(huà)，他們會(huì)偶爾自然下單，大概是通過(guò)超級(jí)小詞。

所以，即使自動(dòng)廣告沒(méi)有被曝光和點(diǎn)擊，很多人也會(huì)把訂單的原因歸結(jié)于自動(dòng)廣告，但不要太在意，因?yàn)檫@個(gè)詞是偶然的，關(guān)鍵詞搜索很少，訂單的概率很小。就算我們有針對(duì)性的手動(dòng)做廣告，基本上也不會(huì)下單。這種情況不需要多處理，可以直接省略。

所以，自動(dòng)廣告零曝光、零點(diǎn)擊，但訂單量很低也就不足為奇了。根據(jù)以上因素，它會(huì)根據(jù)自己的廣告策略繼續(xù)推廣和調(diào)整。

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