iOS 14專題 迎接 Apple 發(fā)布的新業(yè)界準則,ios 最近更新代號,ipad pro 2022 m2 發(fā)布日期和價格-ESG跨境

iOS 14專題 迎接 Apple 發(fā)布的新業(yè)界準則,ios 最近更新代號,ipad pro 2022 m2 發(fā)布日期和價格

IOS 14專題迎接蘋果發(fā)布的行業(yè)新準則

終于，蘋果打破了數(shù)月的沉默，發(fā)布了新的iOS歸屬行業(yè)指南。不管你怎么看待這個新變化，不得不說是整個行業(yè)的一次大變革。

自去年夏天WWDC以來，我們已經(jīng)了解到蘋果將通過其新的ATT(應(yīng)用程序跟蹤透明度)框架限制對IDFA(iOS上用于衡量移動廣告的主要設(shè)備標識符)的訪問。雖然IDFA可能不會繼續(xù)用于衡量歸因，但布蘭奇認為，在用戶協(xié)議和服務(wù)條款的前提下，品牌企業(yè)仍然有辦法與最終用戶保持聯(lián)系。這些聯(lián)系將有助于廣告商通過IDFA之外的其他適當手段來跟蹤其客戶的行為。

蘋果具體引入了哪些變化

1月28日，作為蘋果數(shù)據(jù)隱私日的一部分，蘋果發(fā)布了新的隱私指南。對于此變更，以下突出顯示的部分介紹了新的重要信息:

本次更新明確了哪些具體的選擇加入方式可以用于iOS 14上的廣告追蹤。簡單來說，蘋果要求所有應(yīng)用程序通過其新的ATT框架獲得用戶廣告跟蹤許可。如果app沒有通過這個框架獲得用戶許可，根據(jù)蘋果的規(guī)定，SKAdNetwork將是唯一可以接受的替代方案。蘋果還暗示他們將強制執(zhí)行這一新政策(唯一的豁免可能是你的應(yīng)用屬于蘋果或者你使用他們運行的廣告平臺)。

這一變化實際上是在iOS 14的下一個主要版本(14.5，可能在3月或4月發(fā)布)中引入的。目前各大公司需要做的決策其實很明確:

努力通過AppTrackingTransparency的框架獲得用戶的許可，這樣就可以訪問iOS上細粒度的廣告歸屬數(shù)據(jù)，以及它帶來的所有好處。

或者

僅使用匯總數(shù)據(jù)，即僅使用Apple SKAdNetwork提供的數(shù)據(jù)。

不得不說，這個變化和我們之前的預(yù)期完全相反。之前的猜測是，廣告主仍然可以通過任何合法可接受的方式(包括但不限于蘋果的ATT框架)獲得用戶的許可。然而幸運的是，我們也預(yù)見到了這種可能的結(jié)果。為此，Branch開發(fā)了可以完全支持這種變化的產(chǎn)品。

Branch認為，隱私是用戶的一項核心權(quán)利，并以具體行動和我們的指導(dǎo)隱私原則得到了證明和落實:我們不僅限制可以收集的數(shù)據(jù)，而且只提供實際終端用戶在app或網(wǎng)站上的活動數(shù)據(jù)，我們永遠不會出租或出售任何個人數(shù)據(jù)。本質(zhì)上，我們支持蘋果為用戶提供更多的隱私保護。

通過將ATT框架指定為唯一被認可的許可機制，蘋果再次領(lǐng)先于所有主要平臺。無論人們是否認同蘋果的做法，除了跟隨它，別無選擇。蘋果公司現(xiàn)在已經(jīng)明確表示，不符合其要求的應(yīng)用程序?qū)⒈粡娭茝腁pp Store中移除。我們不希望分行客戶面臨這樣的風(fēng)險。

這對分公司和行業(yè)意味著什么

分行準備支持這項新規(guī)定。在過去的幾個月里，它致力于構(gòu)建SKAdNetwork的支持框架，同時大幅提高概率歸屬的準確性，以提供業(yè)界最準確的設(shè)備級歸屬數(shù)據(jù)。我們現(xiàn)有的措施完全可以應(yīng)對蘋果的這個新規(guī)定。唯一需要注意的是:蘋果要求你通過AppTrackingTransparency獲得用戶許可，才能訪問他們的付費廣告推廣活動。

如果您是分行用戶，請了解以下信息:

這個規(guī)則對安卓用戶沒有影響。

所有深度鏈接，包括延遲的深度鏈接和+matchguaranteed，都不會受到影響。

和往常一樣，概率歸屬地在自有(非付費)渠道依然可用。顯然，自有渠道不受蘋果新規(guī)限制。

如果發(fā)行商跨渠道推廣應(yīng)用程序，供應(yīng)商標識符(IDFV)可用于在設(shè)備層面以高準確度跟蹤用戶。

當用戶從網(wǎng)頁廣告轉(zhuǎn)化為app，并通過ATT提示給予app追蹤權(quán)限時，廣告主可以使用概率歸因方法進行歸因。

如果最終用戶通過跨應(yīng)用(apptoapp)付費廣告兩端顯示的ATT給予追蹤權(quán)限，那么設(shè)備級廣告歸屬地將繼續(xù)可用。

如果用戶處于跨app (apptoapp)付費廣告lt的兩端；stronggt。沒有l(wèi)t；/stronggt。如果ATT提示允許追蹤，廣告商只能使用蘋果的SKAdNetwork(假設(shè)廣告商和出版商都支持)進行廣告歸屬。

下表對此進行了深入總結(jié):

目前，歸因于網(wǎng)站到應(yīng)用程序廣告的“目前不可行”狀態(tài)(當ATT未被批準時)仍然是一個重要的困難。蘋果ATT法規(guī)明確禁止其使用，蘋果的任何新功能都不會支持此項。對此，希望蘋果能進一步明確意圖。

接下來該怎么辦

在過去的十年中，廣告行業(yè)為致力于獲取用戶以促進移動業(yè)務(wù)增長的營銷人員提供了一個絕佳的機會。精準的移動定位和精準的受眾數(shù)據(jù)相結(jié)合，一直是營銷人員的成功秘訣。但是，所有的營銷人員都要做好準備，接下來在iOS平臺做廣告時會遇到的大動蕩。蘋果正在推動的變革會引起行業(yè)的波動，影響深遠。廣告策略、媒體投放成本和留存策略都將快速變化，獨立付費移動廣告的成本效率也將顯著下降。

好在蘋果的新政策對廣告衡量和廣告定位非常明確，這意味著自媒體和贏媒體將會有更大的發(fā)展空間。渠道自然會受到前所未有的重視，獲客重點也會轉(zhuǎn)回先在網(wǎng)站上獲取流量，再帶領(lǐng)app完成轉(zhuǎn)化的策略。

隨著蘋果新規(guī)定的生效，移動增長引擎的所有參與者之間的無縫協(xié)作變得越來越重要。尤其是對于營銷團隊來說，保持一致的敏銳度并在所有渠道中通力合作至關(guān)重要。這意味著營銷團隊需要最大化整體營銷支出的回報(不僅僅是廣告支出的回報)，而這才是分支平臺的真正價值。我們的使命是幫助客戶提供整合營銷體驗，從而提高促銷活動的效率，實現(xiàn)可持續(xù)增長，提高客戶滿意度。

為此，我們搭建了分公司平臺，支持企業(yè)實施統(tǒng)一的跨渠道、跨平臺推廣活動。這意味著現(xiàn)有的分支產(chǎn)品(如深度鏈接和郵件、社交廣告和OTT測量)將繼續(xù)無縫運行，我們將繼續(xù)為您提供一流的用戶體驗和行業(yè)領(lǐng)先的歸因準確性。在接下來的幾個月里，我們將繼續(xù)推出新開發(fā)的行業(yè)領(lǐng)先產(chǎn)品，以更好地幫助您應(yīng)對這一變化。其中一個產(chǎn)品是跨渠道多接觸歸因，旨在幫助營銷人員更深入地了解他們的用戶如何與所有品牌接觸點進行互動。

我們將與您一起面對蘋果創(chuàng)造的新世界及其對Branch的客戶和合作伙伴的影響，并在未來幾周內(nèi)提供更多信息和密切溝通。

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