Rakuten Viki使用Google Play Instant將觀看時間延長了5倍,google service frame-ESG跨境

Rakuten Viki使用Google Play Instant將觀看時間延長了5倍,google service framework

Kutenviki通過Google Play Instant將觀看時間延長了5倍。

Kutenviki是Viki Originals和年度Soompi獎的舉辦地，是多元文化青年娛樂的首要目的地，也是全球領(lǐng)先的亞洲電視節(jié)目、電影和有影響力的視頻平臺——一群狂熱的粉絲將其翻譯成200多種語言。Viki社區(qū)消除了娛樂圈和各地粉絲之間的文化和語言障礙。

Viki一直走在技術(shù)前沿，不斷創(chuàng)新以滿足新興市場對Android基礎(chǔ)日益增長的需求。Viki看到了其本地安裝的應(yīng)用程序的高參與度，因此它決定建立一個即時應(yīng)用程序，以給所有觀眾(尤其是來自谷歌搜索的用戶)帶來類似的豐富體驗。

他們做了什么

Viki是即時應(yīng)用的早期采用者，與Google Play即時團隊密切合作超過四個季度，不斷改善他們的即時應(yīng)用體驗，并推出新功能。2017年，他們迅速開發(fā)了第一個即時應(yīng)用程序，使他們能夠收集性能數(shù)據(jù)并監(jiān)控早期信號。他們通過識別和跟蹤關(guān)鍵指標(biāo)(如新用戶、日活躍用戶(DAU)、月活躍用戶(MAU)、觀看時間、賬戶注冊和訂戶數(shù)量)開始工作。除了這些一級指標(biāo)，他們還跟蹤了幾個二級指標(biāo)，包括留存率、粘性、每個用戶的觀看時間、每個用戶的有效使用時間、訂閱轉(zhuǎn)化率和客戶流失率。

隨著他們開始向越來越多的國家/地區(qū)推廣即時應(yīng)用體驗，他們看到了來自拉美、北美和亞洲的成倍增長。他們跟蹤了即時應(yīng)用中安裝按鈕的廣告系列，注意到安裝量隨著即時應(yīng)用的增長而增加。

在早期勝利的鼓舞下，Viki專注于改進其即時應(yīng)用，并在2018年進一步推出了新的即時體驗，與已安裝的應(yīng)用具有相同的功能，并改善了登錄體驗。同時，他們還在Google Play商店中啟用了“立即嘗試”按鈕。

結(jié)果[/s2/]

自推出新體驗以來，Viki見證了許多重要指標(biāo)的顯著改善。即時應(yīng)用現(xiàn)在已經(jīng)成為他們安裝轉(zhuǎn)化的主要來源——從即時應(yīng)用轉(zhuǎn)到Play Store頁面的人中有70%安裝了完整的應(yīng)用，而Play Store中自然流量的安裝轉(zhuǎn)化只有28%。他們還注意到，使用后安裝即時應(yīng)用程序的用戶比使用自然安裝方法的用戶對他們的業(yè)務(wù)更有價值。安裝后的即時應(yīng)用程序的用戶更有可能訂閱、注冊帳戶和觀看更多內(nèi)容:

對于使用即時應(yīng)用啟動的用戶，安裝到訂閱的轉(zhuǎn)化率約為1%，而Play Store的自然流量僅為0.3%。

試用后安裝即時應(yīng)用的用戶的新用戶注冊率為21%，而新用戶總數(shù)僅為14%。

從即時應(yīng)用安裝的用戶每個觀看者的日觀看時長比普通用戶的總觀看時長長30%。

最后但同樣重要的是，他們注意到即時應(yīng)用的觀看時間是47分鐘，而移動網(wǎng)絡(luò)上的觀看時間是9分鐘——即時應(yīng)用的觀看時間是5.2倍。

對這些積極的結(jié)果感到驚訝，Viki正在積極投資，使其即時應(yīng)用程序具有新的發(fā)現(xiàn)界面，包括與播放電影應(yīng)用程序的集成。

我們走吧

所有應(yīng)用程序和游戲開發(fā)者都可以構(gòu)建即時應(yīng)用程序。現(xiàn)在就開始

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