廣告主必看10月Facebook廣告內(nèi)部審核要點(diǎn)合輯首發(fā)~,facebook廣告新政策廣告主必看10月臉書(shū)廣告內(nèi)審集錦發(fā)布~10月,跨境電商的高光時(shí)刻即將到來(lái);然而,臉書(shū)廣告客戶(hù)的黑暗時(shí)刻也即將到來(lái)。就往年的Q4而言,雖然是營(yíng)銷(xiāo)旺季——廣告主下大力氣的時(shí)間段,但臉書(shū)在這個(gè)階段的審核規(guī)則會(huì)極其嚴(yán)格,額度、賬戶(hù)關(guān)閉、bug......
10月,跨境電商的高光時(shí)刻即將到來(lái);然而,臉書(shū)廣告客戶(hù)的黑暗時(shí)刻也即將到來(lái)。
就往年的Q4而言,雖然是營(yíng)銷(xiāo)旺季——廣告主下大力氣的時(shí)間段,但臉書(shū)在這個(gè)階段的審核規(guī)則會(huì)極其嚴(yán)格,額度、賬戶(hù)關(guān)閉、bug等特殊情況會(huì)成為這個(gè)階段的常態(tài)。
今年的旺季才剛剛開(kāi)始,今年的臉書(shū)廣告圈會(huì)不會(huì)出現(xiàn)和往年類(lèi)似的動(dòng)蕩還不得而知,但提前做好準(zhǔn)備還是很有必要的。在這篇文章中,小木瓜總結(jié)了本月《廣告評(píng)論》中“重拳出擊”的違法內(nèi)容,希望廣告主提高警惕。
01多級(jí)分配
宣傳賺錢(qián)機(jī)會(huì)的廣告必須詳細(xì)說(shuō)明相關(guān)產(chǎn)品或商業(yè)模式,不得宣傳投資少、回報(bào)快的商業(yè)模式,包括多層次傳銷(xiāo)。
示例:
如果廣告是宣傳“在家工作”,多級(jí)分銷(xiāo)(MLM),快速致富,或不明確或誤導(dǎo)性或欺騙性的就業(yè)機(jī)會(huì),則不應(yīng)在臉書(shū)平臺(tái)上發(fā)布。
02規(guī)避制度
創(chuàng)建多個(gè)相似的主頁(yè)來(lái)推廣相同的產(chǎn)品/登錄頁(yè)面,以避免系統(tǒng)檢查。
在現(xiàn)有賬戶(hù)因違反政策被采取強(qiáng)制措施后,嘗試創(chuàng)建新的廣告賬戶(hù)。
限制臉書(shū)訪問(wèn)廣告的目標(biāo)頁(yè)面。
故意重定向到廣告素材中不同的登陸頁(yè)面,以避開(kāi)網(wǎng)站審查(比如廣告素材中的短鏈與廣告設(shè)置中的鏈接登陸頁(yè)面不同)
使用表情符號(hào)、Unicode字符、亂碼、花哨/藝術(shù)化的單詞、表情,混合不同的語(yǔ)言,意圖混淆單詞或短語(yǔ),以吸引用戶(hù)點(diǎn)擊(例如,使用藝術(shù)化的單詞或特殊字符,F(xiàn).R.E.E,free和F)
故意使用模糊、黑暗、馬賽克濾鏡和其他圖片來(lái)掩蓋非法內(nèi)容(例如,使用馬賽克來(lái)掩蓋真正的品牌標(biāo)志/廣告創(chuàng)意)
利用容易被系統(tǒng)誤解的技術(shù)規(guī)避系統(tǒng)(比如推廣環(huán)節(jié)出現(xiàn)自動(dòng)彈窗)
試圖掩蓋廣告內(nèi)容(例如,使用非法視頻,但采取嚴(yán)重不一致的縮略圖)
廣告文字和標(biāo)題含有虛假宣傳評(píng)分(如使用“★★★★”,獲得五星評(píng)分)。
03間諜軟件或惡意軟件
廣告不得包含間諜軟件、惡意軟件或任何會(huì)導(dǎo)致意外或欺騙性用戶(hù)體驗(yàn)的軟件。這包括指向包含這些內(nèi)容的網(wǎng)站的鏈接。
[S2/]04武器、彈藥或爆炸物
廣告不得推銷(xiāo)或使用武器、彈藥或爆炸物,包括武器改裝配件。
槍支包括槍支零部件、彈藥、彩彈槍和BB槍、槍支消音器或抑制器、槍裝手電筒、瞄準(zhǔn)鏡和瞄準(zhǔn)鏡;
武器,包括胡椒噴霧、非廚房用具刀/劍/矛、泰瑟槍、雙節(jié)棍、警棍或自衛(wèi)武器、煙花和爆炸物。
煙草和相關(guān)商品
廣告不得宣傳煙草制品及相關(guān)器具的銷(xiāo)售和使用,也不得宣傳電子煙、蒸汽電子煙或任何其他模擬吸煙的產(chǎn)品。
或煙草相關(guān)商品,包括香煙、雪茄、嚼煙、煙斗、水煙袋、水煙袋休息室、卷煙紙、蒸汽注入裝置和電子煙。
06非處方藥的推廣
臉書(shū)廣告禁止推銷(xiāo)非處方藥,未經(jīng)事先書(shū)面許可禁止推銷(xiāo)處方藥。此外,推銷(xiāo)處方藥的廣告不得針對(duì)18歲以下的受眾。
欺騙和欺詐
廣告不得宣傳旨在幫助用戶(hù)欺騙或欺詐的商品或服務(wù)。例如,下列情況不能提升:
旨在幫助用戶(hù)規(guī)避安全系統(tǒng)(如黑客/破解軟件)的商品或服務(wù)。
旨在方便個(gè)人偷窺或偷拍他人的商品或服務(wù),如間諜相機(jī)、手機(jī)追蹤器或其他隱藏的監(jiān)控設(shè)備。
旨在故意干擾通信或信號(hào)共享的商品或服務(wù)(如干擾手機(jī)與手機(jī)基站正常連接的干擾器和干擾機(jī))
設(shè)計(jì)用于改裝車(chē)輛以欺騙他人的車(chē)輛改裝設(shè)備(如車(chē)牌擋板、里程表、雷達(dá)探測(cè)器和交通燈控制器)
協(xié)助或鼓勵(lì)他人以未經(jīng)授權(quán)的方式訪問(wèn)數(shù)字內(nèi)容的商品或服務(wù),例如銷(xiāo)售/使用機(jī)頂盒。
旨在為考試作弊或通過(guò)欺騙手段通過(guò)藥檢提供便利的商品或服務(wù),如為文章或論文提供寫(xiě)作服務(wù)、為考試提供替代服務(wù)或?yàn)橥ㄟ^(guò)藥檢提供便利的輔助工具。
廣告不得宣傳偽造證件,如假學(xué)位證、假護(hù)照、假移民證件或假幣。
提供免費(fèi)商品吸引或鼓勵(lì)用戶(hù)點(diǎn)擊。
08非法商品或服務(wù)
廣告不得宣傳銷(xiāo)售或使用臉書(shū)單方面視為非法或娛樂(lè)性的藥物,以及其他不安全的物質(zhì)、產(chǎn)品或補(bǔ)充劑。
不安全的補(bǔ)充劑,包括但不限于合成類(lèi)固醇、殼聚糖、紫草、脫氫表雄酮、麻黃和人類(lèi)生長(zhǎng)激素;
與毒品有關(guān)的器具,如水煙袋、卷煙紙和汽化輸液器。
09不安全物質(zhì)
廣告不得包含、宣傳或推廣非法商品、服務(wù)或活動(dòng)。針對(duì)未成年人的廣告不得宣傳不良、違法或不安全的商品、服務(wù)或內(nèi)容,不得利用或誤導(dǎo)未成年人,不得對(duì)目標(biāo)年齡段的未成年人造成不當(dāng)壓力。
對(duì)于上述本月臉書(shū)廣告重點(diǎn)審核內(nèi)容,違法廣告將直接關(guān)閉,不支持投訴。請(qǐng)所有廣告客戶(hù)注意。
特別聲明:以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn),不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。
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