跨境電商爆款辦法論-ESG跨境

疫情影響的大環(huán)境下，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的短期不利影響，跨境電商突然間進(jìn)入了一個(gè)繁華時(shí)代。消費(fèi)者市場(chǎng)的構(gòu)造變更，以及像亞馬遜這樣成熟的全球化電商網(wǎng)站，為更多的中國(guó)消費(fèi)者品牌，特殊是大批被國(guó)內(nèi)市場(chǎng)疏忽的傳統(tǒng)品牌，提供了新的發(fā)展方向。

機(jī)遇是存在的，但要抓住機(jī)遇，就要分外考驗(yàn)品牌對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的認(rèn)識(shí)和把握，電商網(wǎng)站策略。

海外爆款辦法是什么？

在資本市場(chǎng)曝光后，像Anker這樣的跨境電商品牌也成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。還有就是國(guó)內(nèi)認(rèn)知度較低，但在海外掀起風(fēng)浪的中國(guó)品牌逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。

作為新興品牌和傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)型兩大范疇的代表，Orolay和蘭浪的成功再次證明了中國(guó)品牌通過(guò)跨境電商進(jìn)行海外營(yíng)銷(xiāo)的可能性。通過(guò)他們的發(fā)展歷程，可以了解地看到，中國(guó)消費(fèi)品牌正在解脫低程度制作的刻板印象，在品牌建設(shè)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)以及對(duì)消費(fèi)者要求的及時(shí)反饋等方面，都有新的潮流、新的特征。

當(dāng)前跨境電商品牌的品牌建設(shè)、保護(hù)意識(shí)不斷加強(qiáng)。

消費(fèi)者品牌出海所面臨的一個(gè)難題，就是對(duì)海外消費(fèi)者要求的把握可能不夠精確，從而導(dǎo)致產(chǎn)品才能不足。但是在跨境電商時(shí)期，這種才能不足也可以通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)填補(bǔ)。

電子商務(wù)情景為品牌提供了大批可研討的消費(fèi)者數(shù)據(jù)，支撐中國(guó)品牌利用這些數(shù)據(jù)了解各國(guó)消費(fèi)者的真實(shí)要求，這也是當(dāng)前中國(guó)跨境電商在海外獲得青睞的一個(gè)基本條件。

對(duì)于所有品牌而言，消費(fèi)者要求洞察力是支持產(chǎn)品的核心，然而，面對(duì)社會(huì)環(huán)境的迅速變更，消費(fèi)者的要求和偏好也處于動(dòng)態(tài)變更之中。所以對(duì)于跨境電商來(lái)說(shuō)，它所需要做的就是快速響應(yīng)消費(fèi)者要求的變更。

對(duì)于這種迅速的響應(yīng)才能和抗風(fēng)險(xiǎn)才能的品牌而言，疫情帶來(lái)的不僅僅是“風(fēng)險(xiǎn)”，還有將風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)化為機(jī)會(huì)的可能。

跨國(guó)電商市場(chǎng)的火熱意味著有更多的品牌、資本在蠢蠢欲動(dòng)。原因之一是，第一批跨境電商品牌逐漸成熟，并吸引了市場(chǎng)的關(guān)注，吸引了大批的資金進(jìn)入，同時(shí)也為新品牌提供了不少可以復(fù)制的爆款。

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