Snapchat三類廣告形式及收益提升技巧詳解,snapchat三類廣告-ESG跨境

Snapchat三類廣告形式及收益提升技巧詳解,snapchat三類廣告

Snapchat的三種廣告形式和營收推廣技巧的詳細講解

前段時間和朋友聊天，交流Snapchat的營銷方式。我覺得自己很有用。

她是全平臺海外廣告優(yōu)化師，從黑五開始就用幾千萬的GMV投放甲方App廣告賬號，經(jīng)歷過乙方獨立站建設到引流，也做過KOL和CPS項目，經(jīng)驗豐富。

海外市場的朋友可能一直在擔心營銷。其實如果能掌握基礎的一些營銷方法，推廣起來會容易很多，事半功倍。

說到Snapchat，下面是其中一個從0到一些的Snapchat廣告賬號:

我做海外廣告多年，經(jīng)歷過沒有曝光，花了很多錢聯(lián)系網(wǎng)絡名人做了一個視頻。不過在瘋狂時期，我也經(jīng)歷過Snapchat平臺的各種崩潰階段。從一開始，廣告一旦創(chuàng)建，就不能修改任何設置?，F(xiàn)在，甚至可以上傳提要(雖然只能上傳500個產(chǎn)品)…

經(jīng)歷了這么多，通過時間，消耗，各種程序測試，我獲得了很多經(jīng)驗。本文介紹了Snapchat的三種營銷方式及其特點。

首先，我們來進行Snapchat廣告的具體市場屬性。以下是2019年Q1相應人數(shù)統(tǒng)計。

此外，Snapchat覆蓋了全美國75%的人口；如果想投資美國市場，Snapchat確實是個不錯的選擇。

目前Snapchat上有三類廣告形式——Snap廣告、故事廣告和AR鏡頭

1、快照廣告

Snap Ads是一種視頻形式的廣告，具有音頻播放效果，用戶打開APP即可全屏瀏覽。

Snap廣告是全屏垂直視頻廣告，時長不超過10秒。這些廣告可以將人們帶到網(wǎng)站并瀏覽它，或者觀看一個長篇視頻。

三分之二的Snapchat用戶在這個平臺上觀看視頻時會打開聲音，這一比例遠高于臉書和Instagram。所以對于Snapchat平臺廣告，在制作時要考慮用戶豎屏的視覺習慣和自動播放的聽覺習慣。他們越迎合這些習慣，就越容易被放進去提拔。

一旦用戶滑動屏幕，它將向用戶顯示更深入的內(nèi)容。例如，一個更長的視頻，長達10分鐘，或顯示一篇文章。用戶可以在故事之間看到快照廣告。對于高級內(nèi)容，他們將在Discover(即Feed)中看到廣告。

使用“有序消息”快速發(fā)快遞一組10秒鐘的視頻廣告，并在Discover中創(chuàng)建連續(xù)運行的剪輯以模擬更長的視頻。

這種廣告形式是Snap經(jīng)常使用的廣告形式之一，是試爆和促銷的絕佳渠道。

一點經(jīng)驗，Snapchat對材料審核要求嚴格。在政策導向基礎上做廣告時，建議定期定位12周，分別測試對比多個視頻素材。

2、故事廣告

Story Ads在Discover頁面上顯示為廣告空間的封面，可以將Snapchat用戶帶入一系列快照，并導入到網(wǎng)頁、應用內(nèi)或應用商店中。

故事廣告會把一個視頻分成三段，每段不超過十秒。這種形式在一定程度上要求材料的質(zhì)量。

我的普遍做法是聯(lián)系當?shù)鼐W(wǎng)紅進行視頻拍攝，通過本地化的創(chuàng)意內(nèi)容吸引用戶。作為A/B測試的一種，ROI比常規(guī)型高200%(不含KOL成本)。

3.AR鏡頭

通過AR創(chuàng)造難忘的互動瞬間，Snapchat用戶可以觀看并發(fā)快遞給朋友。

Ps:品牌廣告常用，這里就不細說了。

介紹完這三類廣告形式之后，我們再來看一些廣告收益最大化的方法。

Snapchat是一個有吸引力的，大多是垂直的視覺平臺，與其他社交網(wǎng)絡有很大不同。以下是我自己增加廣告收入的經(jīng)驗:

(1)讓內(nèi)容有趣

有趣積極的內(nèi)容會讓受眾與你的廣告產(chǎn)生互動。通過使用過濾器和鏡頭，創(chuàng)建一些有趣的和可分享的快照來實現(xiàn)這一目標。為你的廣告創(chuàng)造一個有趣和好玩的感覺。充分發(fā)揮你的創(chuàng)意，這樣你的品牌才會更能引起Snapchatters的共鳴。

如果你的內(nèi)容有創(chuàng)意、刺激、新鮮，人們就會成為你的粉絲。比如環(huán)球影城推出《寵物的秘密生活》就很有創(chuàng)意。他們創(chuàng)建了一個快照廣告，用戶可以向上滑動并創(chuàng)建一個Petmoji。用戶平均需要72秒來與這部電影及其可愛的角色互動。

了解你的聽眾

選擇正確的生活方式類別，獲得正確的用戶。

(3)充分利用你的受眾數(shù)據(jù)

A/B測試你的廣告系列，找出哪些有效，哪些無效，哪些需要調(diào)整。

(4)讓用戶采取特定的預期動作

在做廣告之前，給大家提個醒，首先明確自己想要達到什么目的。

比如你想增加品牌知名度，獲得更多的意見，你可以寫設計一些巧妙的內(nèi)容來取悅你的受眾。如果你想讓人們購買、注冊或聯(lián)系你，使用一個令人信服的、強有力的號召短語，這樣用戶就可以選擇鏈接或按鈕。

(5)衡量和改善廣告系列生命周期中的效果

比如換個標題，把廣告系列做三天，看看會發(fā)生什么。

與谷歌和臉書不同，Snapchat更強調(diào)基于視頻的高質(zhì)量廣告。在探索推廣廣告形式的同時，不要忘記與我們的設計和運營進行溝通，以創(chuàng)造更多根深蒂固和本地化的材料內(nèi)容。

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