出海營(yíng)銷新渠道 BIGO Ads怎么玩,bigo ads營(yíng)銷平臺(tái)BigAds這種新的營(yíng)銷渠道怎么玩大家好。最近了解到海外廣告營(yíng)銷平臺(tái)BigAds應(yīng)用于海,在此分享給大家。BIGO Ads在產(chǎn)品功能、頁(yè)面形式、運(yùn)營(yíng)思路等方面與臉書(shū)廣告平臺(tái)基本一致。目前已在中東、南亞、東南亞、俄羅斯等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)上線。01平臺(tái)介紹BIA......
大家好。最近了解到海外廣告營(yíng)銷平臺(tái)BigAds應(yīng)用于海,在此分享給大家。BIGO Ads在產(chǎn)品功能、頁(yè)面形式、運(yùn)營(yíng)思路等方面與臉書(shū)廣告平臺(tái)基本一致。目前已在中東、南亞、東南亞、俄羅斯等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)上線。
01平臺(tái)介紹
BIADS是BIGO Ads面向全球市場(chǎng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷平臺(tái)。2019年Q4開(kāi)始實(shí)現(xiàn)品牌廣告的商業(yè)化。2020年6月,推出DSP平臺(tái),為廣告主提供效果廣告服務(wù)。
流量主要集中在中東、南亞、東南亞、俄羅斯的藍(lán)海市場(chǎng)。兩個(gè)應(yīng)用:短視頻軟件Likee (Mau億+)和社交軟件IMO (Mau2億+)。
Appsflyer《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》2020年下半年,在“成長(zhǎng)指數(shù)”榜單中,BIGO Ads排名全球第四,中東第三。對(duì)于做跨境電商和品牌出海的同學(xué)來(lái)說(shuō),這或許是付費(fèi)廣告的新選擇。
02分投標(biāo)
競(jìng)價(jià)形式:主要是CPC,目前支持OCPC動(dòng)態(tài)調(diào)價(jià);
目標(biāo):應(yīng)用下載、網(wǎng)頁(yè)訪問(wèn);
優(yōu)化目標(biāo):
①根據(jù)投放對(duì)象的不同,可以選擇不同的優(yōu)化對(duì)象,分為點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化;
②點(diǎn)擊為優(yōu)化目標(biāo),系統(tǒng)按CPC競(jìng)價(jià);
③以轉(zhuǎn)化為優(yōu)化目標(biāo),廣告主設(shè)置CPA競(jìng)價(jià),系統(tǒng)采用oCPC競(jìng)價(jià)形式,根據(jù)點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率預(yù)測(cè)進(jìn)行動(dòng)態(tài)CPC競(jìng)價(jià)。積累足夠的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)后,轉(zhuǎn)入第二階段,不再限制CPC,按照轉(zhuǎn)化標(biāo)的競(jìng)價(jià)顯示競(jìng)價(jià)。
人群定向:支持用戶識(shí)別、基礎(chǔ)屬性定向、自定義受眾和長(zhǎng)相人群擴(kuò)展;
廣告格式:支持橫、豎、方形圖片和視頻,可添加品牌logo和召回行動(dòng)按鈕;
預(yù)算限制:每天20美元的最低預(yù)算。
03廣告結(jié)構(gòu)
廣告分為廣告系列、廣告群和建筑廣告。單個(gè)廣告系列可以創(chuàng)建多個(gè)廣告組,每個(gè)廣告組可以設(shè)置多個(gè)廣告創(chuàng)意。
廣告系列:設(shè)定投放目標(biāo)和系列預(yù)算;
廣告組:設(shè)置投放媒體、落地頁(yè)/應(yīng)用下載地址/轉(zhuǎn)化事件、人群定向、預(yù)算、競(jìng)價(jià)形式、統(tǒng)一投放/加速投放;
廣告:設(shè)置素材、視頻縮略圖、標(biāo)題文字、號(hào)召性文案、分類廣告標(biāo)簽。
04效果測(cè)量
應(yīng)用:支持多個(gè)第三方監(jiān)控平臺(tái)(Branch、Adjust、Appsflyer等。),并且可以使用三方歸因鏈接來(lái)衡量應(yīng)用安裝和應(yīng)用內(nèi)轉(zhuǎn)換事件;
網(wǎng)頁(yè):支持像素代碼安裝,可以跟蹤網(wǎng)頁(yè)轉(zhuǎn)換次數(shù);
在綁定了歸屬鏈接,安裝了像素代碼后,可以在發(fā)布報(bào)告中查看實(shí)時(shí)的后端效果轉(zhuǎn)化,并及時(shí)進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。
05交付理念
AB測(cè)試:使用復(fù)制廣告群功能快速創(chuàng)建廣告群,快速?gòu)?fù)制調(diào)整人群定位、投放對(duì)象或廣告素材;
人群定向:前期手動(dòng)選擇人群,積累足夠用戶后,拓展相似人群,或者重定向老用戶;
廣告素材:根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和區(qū)域用戶特點(diǎn)制作廣告素材,定期更新測(cè)試,提高點(diǎn)擊率;文案:文字和標(biāo)題盡量不要過(guò)于臃腫,盡量簡(jiǎn)潔,可讀性強(qiáng),盡量與產(chǎn)品相關(guān);
登陸頁(yè):當(dāng)顯示量和點(diǎn)擊量足夠但轉(zhuǎn)化效果差的時(shí)候,就要開(kāi)始優(yōu)化登陸頁(yè),提高響應(yīng)速度,增加轉(zhuǎn)化率;
頻率控制:盡量保持頻率在合理的范圍內(nèi)。頻率太低說(shuō)明廣告還在吸引受眾。過(guò)高的頻率會(huì)在一定程度上帶來(lái)較高的轉(zhuǎn)化,但可能會(huì)導(dǎo)致用戶的反饋和忽視。
分類和關(guān)鍵詞:在廣告設(shè)置階段,設(shè)置關(guān)聯(lián)度高、準(zhǔn)確度高的標(biāo)簽級(jí)關(guān)鍵詞,有助于提高用戶匹配的準(zhǔn)確度和投放效果。
06其他
廣告開(kāi)戶:開(kāi)戶必須經(jīng)過(guò)代理商的資格審查。BIGO Ads目前在中國(guó)有三家代理商,分別是Adtiger、BlueMedia和TecDo。
特別聲明:以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn),不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。
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