Playlab 利用商品詳情實(shí)驗(yàn)使 Juice Cubes 的轉(zhuǎn)化次數(shù)增加了 25%-ESG跨境

Playlab 利用商品詳情實(shí)驗(yàn)使 Juice Cubes 的轉(zhuǎn)化次數(shù)增加了 25%

實(shí)驗(yàn)室通過(guò)使用商品細(xì)節(jié)實(shí)驗(yàn)，將果汁方塊的轉(zhuǎn)化時(shí)間提高了25%。

背景

Playlab是一家位于香港的游戲開(kāi)發(fā)商和發(fā)行商，在曼谷和馬尼拉設(shè)有制作工作室。Play的應(yīng)用包括果汁方塊、叢林方塊和Ranch Run。Juice Cubes是2013年發(fā)布的一款策略益智游戲。它在全球范圍內(nèi)被下載了超過(guò)2500萬(wàn)次，在Google Play上獲得了超過(guò)10萬(wàn)個(gè)5星評(píng)論。這款游戲在東南亞市場(chǎng)(如印尼、泰國(guó))和西方市場(chǎng)(如美國(guó)、澳大利亞、英國(guó)、加拿大)都很暢銷(xiāo)。

策略

在2016年4月發(fā)布的Juice Cubes的內(nèi)容更新中，Playlab決定更新其Play Store圖標(biāo)，并測(cè)試不同的圖標(biāo)是否可以提高轉(zhuǎn)化率。

Playlab通過(guò)使用Google Play管理中心中的產(chǎn)品細(xì)節(jié)實(shí)驗(yàn)功能，測(cè)試了其新游戲圖標(biāo)的三種變體。

結(jié)果

在運(yùn)行商品細(xì)節(jié)實(shí)驗(yàn)的三天內(nèi)，Playlab看到了顯著的效果，這促使他們做出明智的決定，將當(dāng)前圖標(biāo)更改為效果最佳的版本。變體C的效果比初始控制圖標(biāo)和其他兩個(gè)變體要好，在游戲中使用該變體時(shí)安裝量增加了25%。應(yīng)用效果最好的圖標(biāo)一個(gè)月后，Juice Cubes在Play store獲得的自然安裝轉(zhuǎn)化數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)25%。

“Google Play商品詳情實(shí)驗(yàn)提供了一種快速、簡(jiǎn)單和免費(fèi)的A/B測(cè)試圖標(biāo)的方式。每次測(cè)試后提供的數(shù)據(jù)可以幫助我們快速做出決定。最棒的是，團(tuán)隊(duì)不再需要太多資源來(lái)決定使用哪個(gè)圖標(biāo)，因?yàn)槲覀兛梢宰層脩?hù)來(lái)做決定。”P(pán)LAY首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人Jakob Lykkegaard說(shuō)道。

入門(mén)

了解如何使用A/B測(cè)試，并了解如何在Google Play上運(yùn)行商品詳情實(shí)驗(yàn)。

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