ebay印尼沉睡多年被喚醒,與阿里爭鋒?-ESG跨境

印尼電商Blanja宣布升級原有品牌形象，包括推出新的商標(biāo)，改版網(wǎng)站等。

Blanja由印尼國有電信運(yùn)營商Telkom和美國電商巨頭eBay聯(lián)合創(chuàng)立，2014年正式展開運(yùn)營。據(jù)觀察，新品牌形象整體采用紅白色調(diào)，也是印尼國旗的顏色；新Logo還去除原有的ebay元素。不過，網(wǎng)站經(jīng)過重調(diào)架構(gòu)后，還增加了購買ebay商品的入口。

Blanja新版主頁

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另外，據(jù)Daily Social報(bào)道，Blanja計(jì)劃撥出年度預(yù)算的60％至80％用于投放電視廣告。

“通過這次品牌重塑，我們希望Blanja能擴(kuò)大業(yè)務(wù)量，并隨著市場成長變得越來越有競爭力。兩年前，我們沒有最大化（我們的營銷活動），因?yàn)楫?dāng)時(shí)聚焦于打好基礎(chǔ)。我們的目標(biāo)是在未來幾年成為印尼電商領(lǐng)域前三或者前五的玩家?！盋EO Aulia E.Marinto說。

（blanja去年在谷歌商店印尼B2C和B2C2C排行榜位居第九名）

Blanja于2013年悄然成立，次年對外公布，之后也取得了一些成績。例如，被委任為印尼國有企業(yè)部創(chuàng)建的Rumah KREATIF BUMN計(jì)劃下的小企業(yè)官方電子商務(wù)合作伙伴，向118家國有企業(yè)銷售產(chǎn)品；宣稱2016年交易金額已達(dá)到1億美元，今年目標(biāo)為增加到1.5億美元。

去年4月，eBay和Telkom宣布共同向Blanja增加2500萬美金的投資?！拔覀冎耙靶牟淮?，因?yàn)楦杏X整個(gè)行業(yè)還沒準(zhǔn)備好，制度也不完善。前期我們花了很多錢，現(xiàn)在市場終于成長起來了?！癟elkom方面的負(fù)責(zé)人Teguh Wahyon表示。

巧合的是，去年4月，阿里巴巴投入10億美元獲得目前印尼最大電商Lazada的控股權(quán)，似乎從前ebay與淘寶的戰(zhàn)火時(shí)隔多年在印尼重新燃起。

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