facebook怎么做網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo),facebook網(wǎng)紅怎么開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)-ESG跨境

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facebook是如何做網(wǎng)絡(luò)名人營(yíng)銷(xiāo)的？

臉書(shū)如何做網(wǎng)絡(luò)名人營(yíng)銷(xiāo)

從根本上說(shuō)，臉書(shū)影響力營(yíng)銷(xiāo)背后的理念與其他任何在線平臺(tái)是一樣的。它始于一個(gè)品牌，該品牌識(shí)別擁有大中型(和高度參與)追隨者的臉書(shū)用戶基礎(chǔ)，并與品牌的目標(biāo)受眾重疊。然后，品牌與有影響力的臉書(shū)用戶聯(lián)系，看他們是否有興趣發(fā)布關(guān)于品牌產(chǎn)品的信息。

影響影響者營(yíng)銷(xiāo)的新企業(yè)應(yīng)該記住，影響者期待報(bào)酬。雖然一些微影響者愿意用品牌內(nèi)容換取免費(fèi)產(chǎn)品，但大多數(shù)影響者會(huì)收取一定費(fèi)用。品牌商在談好合作后，可以和影響者協(xié)商薪酬。

在與品牌影響者達(dá)成協(xié)議后，影響者將創(chuàng)建指定數(shù)量的關(guān)于品牌產(chǎn)品的臉書(shū)帖子。他們可能會(huì)使用該產(chǎn)品分享自己的拆包視頻或照片。由于內(nèi)容來(lái)自有影響力的人而非品牌，更容易出現(xiàn)在對(duì)產(chǎn)品感興趣的受眾面前。相比品牌本身，這部分受眾更容易信任網(wǎng)絡(luò)名人的產(chǎn)品推薦。事實(shí)上，85%的消費(fèi)者表示，他們像信任朋友和親戚的推薦一樣信任在線評(píng)論。

在臉書(shū)尋找有影響力的人

你可以通過(guò)兩種基本方式在臉書(shū)找到有影響力的人:手動(dòng)搜索現(xiàn)有的臉書(shū)粉絲群，或者使用一種工具為你搜索整個(gè)平臺(tái)。

如果你決定開(kāi)始使用手動(dòng)搜索方法，你可能需要分享或評(píng)論你的帖子，以確定已經(jīng)與你的品牌互動(dòng)的臉書(shū)用戶群。

確定這些潛在的影響者后，你需要通過(guò)觀察他們?cè)谏缃幻襟w上的表現(xiàn)來(lái)親自評(píng)估他們是否合適。他們有足夠的追隨者基礎(chǔ)值得潛在的合作嗎？他們?cè)谏缃幻襟w上展示自己的方式與你的品牌一致嗎？如果你回答“是”，你可以直接聯(lián)系他們，了解他們是否有興趣與你的品牌合作。

人工識(shí)別影響者的方法可能需要大量人力，但對(duì)于在臉書(shū)沒(méi)有大量高度參與的受眾的品牌來(lái)說(shuō)，這可能沒(méi)有任何意義。另一種方法是使用影響者識(shí)別工具，它本質(zhì)上是博客和社交媒體影響者的搜索數(shù)據(jù)庫(kù)。

這些工具有幾十種，價(jià)格從免費(fèi)到每月幾千美元不等。他們中的大多數(shù)提供免費(fèi)試用，所以你可以在提交之前了解他們是如何工作的。

確定廣告活動(dòng)的目標(biāo)

當(dāng)你開(kāi)始在臉書(shū)上尋找和吸引用戶時(shí)，你應(yīng)該考慮影響者營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的目標(biāo)。請(qǐng)說(shuō)清楚。比如，你不僅可以把目標(biāo)定為“提高品牌知名度”，還可以把目標(biāo)定為“在影響者的位置上獲得至少15000次影響”。您可能還需要設(shè)定以下目標(biāo):

社交媒體參與度(例如，點(diǎn)贊、分享或評(píng)論)

網(wǎng)站流量(例如，你的網(wǎng)站吸引了多少訪問(wèn)者？)

轉(zhuǎn)化(比如廣告系列帶來(lái)了多少銷(xiāo)量或者注冊(cè)量？)

廣告活動(dòng)收入

你需要和有影響力的人合作，為目標(biāo)量身定制廣告系列。影響者制作的內(nèi)容類(lèi)型應(yīng)該與你的目標(biāo)直接掛鉤。例如，如果你試圖將流量吸引到網(wǎng)站上的某個(gè)促銷(xiāo)頁(yè)面，那么影響者將需要在其帖子中鏈接到該頁(yè)面。

臉書(shū)影響力營(yíng)銷(xiāo)的理念

臉書(shū)讓有影響力的人在他們可以生成的帖子類(lèi)型方面有很大的靈活性。以下是一些有影響力的營(yíng)銷(xiāo)理念供你考慮:

1、電影

據(jù)估計(jì)，視頻占所有在線活動(dòng)的三分之一，45%的互聯(lián)網(wǎng)用戶每周花一個(gè)多小時(shí)觀看臉書(shū)或YouTube視頻。隨著視頻消費(fèi)的增加，有影響力的人必須使用臉書(shū)本地視頻來(lái)吸引其追隨者的注意并鼓勵(lì)參與。

2、臉書(shū)直播

臉書(shū)直播仍然是一個(gè)相對(duì)年輕的形式，它為品牌和有影響力的人提供了創(chuàng)造真實(shí)和即時(shí)的視頻內(nèi)容的機(jī)會(huì)。有影響力的人可以使用臉書(shū)直播來(lái)廣播他們自己使用你的品牌的產(chǎn)品的嘗試，或者參加該公司贊助的直播活動(dòng)。

3.競(jìng)爭(zhēng)

當(dāng)你試圖增加社交媒體的參與度，吸引臉書(shū)用戶訪問(wèn)你的網(wǎng)站時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)是有用的。有影響力的人可能會(huì)張貼你打算贈(zèng)快遞的產(chǎn)品的照片，以及你網(wǎng)站上競(jìng)爭(zhēng)頁(yè)面的鏈接。

4、交叉推廣

大多數(shù)社交媒體影響者活躍在不止一個(gè)平臺(tái)上，并且可能愿意在幾個(gè)不同的渠道上開(kāi)展活動(dòng)。例如，有影響力的人可能會(huì)寫(xiě)關(guān)于產(chǎn)品的博文，或者在他們網(wǎng)站的推廣中使用產(chǎn)品的成分，然后鏈接到臉書(shū)和其他社交媒體渠道上的內(nèi)容。這有助于你在盡可能多的接觸點(diǎn)吸引相關(guān)受眾。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。