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iCloud Private Relay對(duì)iOS 15營(yíng)銷人員的影響

今年蘋果的全球開發(fā)者大會(huì)帶來(lái)了許多重要的公告，也公布了許多令人矚目的iOS 15更新計(jì)劃，其中之一就是蘋果的iCloud+ Private Relay。此前，蘋果推出了一系列撼動(dòng)整個(gè)行業(yè)的措施:改變AppTrackingTransparency (ATT)，要求應(yīng)用程序?qū)で笥脩粼S可進(jìn)行數(shù)據(jù)追蹤，在iOS 14中重新啟用SKAdNetwork等相比之下，Private Relay的影響力略弱，但仍是蘋果在保護(hù)iOS用戶隱私方面邁出的又一步。Private Relay已經(jīng)在部分地區(qū)推出Beta測(cè)試，預(yù)計(jì)在iOS 15的未來(lái)更新中正式上線。

什么是iCloud私有中繼

私有中繼的目的是防止Safari上的iOS用戶被跟蹤。所有的網(wǎng)絡(luò)流量都會(huì)通過(guò)服務(wù)器重定向，用戶的IP是隱藏的，不可追蹤的，無(wú)法根據(jù)用戶的行為和瀏覽活動(dòng)建立用戶檔案。私人中繼是iCloud+ subscription的一部分，此外還有其他高級(jí)隱私保護(hù)功能，如電子郵件隱藏(隱藏我的電子郵件，用戶可以在填寫在線表格時(shí)隱藏自己的電子郵件地址，或使用生成的地址作為偽裝)。

私有中繼很容易與虛擬專用網(wǎng)絡(luò)(VPN)混淆，但它們的功能完全不同。VPN會(huì)隱藏用戶的位置，而私有中繼會(huì)隱藏用戶的IP地址，防止網(wǎng)站跟蹤用戶。

還有一點(diǎn)值得iOS營(yíng)銷人員考慮:即使用戶不參與Private Relay Beta測(cè)試版，或者訂閱iCloud+，或者(同時(shí))選擇授予數(shù)據(jù)追蹤許可，蘋果仍然會(huì)阻止iOS用戶在郵件應(yīng)用中進(jìn)行像素追蹤。在Safari應(yīng)用中，iOS用戶的IP地址無(wú)法被第三方追蹤鏈接讀取。換句話說(shuō)，當(dāng)用戶點(diǎn)擊電子郵件并被轉(zhuǎn)移到Safari中的某個(gè)位置時(shí)，你將無(wú)法使用IP地址作為標(biāo)識(shí)符來(lái)跟蹤用戶。

私接力的工作原理是什么

當(dāng)用戶使用Chrome或Safari等應(yīng)用程序?yàn)g覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)，他們處于一種既不安全也不隱私的開放狀態(tài)。他們會(huì)留下一系列包含行為和事件信息的數(shù)據(jù)。各種第三方追蹤鏈接都會(huì)利用這些信息建立用戶特征。據(jù)蘋果公司稱，用戶沒有授予這種跟蹤的許可。然而，在Private Relay推出后，任何人，包括蘋果公司自己，都無(wú)法查看或收集這些信息。IP地址是可以收集的信息之一，但是私中繼會(huì)隱藏真實(shí)的IP地址，用地址范圍內(nèi)隨機(jī)生成的IP代替。同一區(qū)域的許多專用中繼用戶可能具有相同的中繼IP地址。也就是說(shuō)，通道收到的IP地址會(huì)默認(rèn)匹配到特定的地區(qū)或城市。這意味著該通道可以接收位置信息，而不會(huì)像VPN和IP攔截那樣受到地理信息的限制。

代理是一種可以隱藏用戶搜索內(nèi)容的機(jī)制。在雙代理系統(tǒng)中，每個(gè)代理路由流量以保護(hù)流量安全。只有網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商和第一代理可以訪問用戶的IP地址；第二代理將獲得用戶搜索的網(wǎng)站的名稱，從而與網(wǎng)站服務(wù)器連接。沒有兩個(gè)實(shí)體可以同時(shí)看到用戶的IP地址和搜索內(nèi)容，因此無(wú)法創(chuàng)建用戶配置文件。

廣告主的歸因活動(dòng)會(huì)受到怎樣的影響

蘋果對(duì)指紋識(shí)別的態(tài)度是一貫的，把它當(dāng)成一種追蹤。今年4月ATT上線iOS 14.5后，蘋果已經(jīng)禁止拒絕授權(quán)用戶的指紋識(shí)別歸屬。在很多人看來(lái)，私接力是蘋果為這種歸因方式套上的又一層緊箍。隨著Private Relay的iOS 15 Beta beta測(cè)試的深入，很多關(guān)鍵問題逐漸揭開，比如蘋果對(duì)第三方追蹤鏈接的定義，第一方追蹤鏈接是否可以使用(在自有媒體營(yíng)銷)，相關(guān)規(guī)定是否具有普適性。

這些問題還沒有具體詳細(xì)的回答，還需要進(jìn)一步的測(cè)試。但可以肯定的是，未來(lái)IP地址的可用性將是有限的。對(duì)于廣告主和營(yíng)銷商來(lái)說(shuō)，雖然沒有強(qiáng)制禁止，但是基于IP地址和指紋識(shí)別等其他設(shè)備數(shù)據(jù)的歸屬地方式已經(jīng)不能使用。說(shuō)到底，私人中繼意味著蘋果正在認(rèn)真對(duì)待用戶的隱私安全和數(shù)據(jù)使用。

Adjust一直與蘋果緊密合作，嚴(yán)格遵守用戶隱私的規(guī)定和要求。歡迎閱讀本文，了解使用SKAdNetwork時(shí)的最佳實(shí)踐。此外，請(qǐng)?jiān)L問iOS 14資源中心，及時(shí)了解我們的更新、產(chǎn)品發(fā)布和領(lǐng)先見解。

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