Yandex網(wǎng)絡(luò)廣告系列優(yōu)化建議,yandex網(wǎng)站使用方法-ESG跨境

Yandex網(wǎng)絡(luò)廣告系列優(yōu)化建議,yandex網(wǎng)站使用方法

Yandex網(wǎng)絡(luò)廣告系列優(yōu)化建議

在本文中，我們根據(jù)其他Yandex.Direct廣告客戶的經(jīng)驗(yàn)匯總了一些提示，建議和成功案例。

1.廣告格式的細(xì)微差別

使用所有可用的廣告格式。上傳盡可能多的素材尺寸成為可能，或者使用在廣告制作工具建議的格式。您使用的格式越多，您的廣告就會(huì)出現(xiàn)在更多的網(wǎng)站上，并且覆蓋范圍也會(huì)更大。

檢查廣告的顯示方式。檢查界面中的預(yù)覽，以確保更改尺寸不會(huì)降低廣告的吸引力。文字應(yīng)易于閱讀，圖片不應(yīng)被裁剪。

添加一個(gè)按鈕。在頁面上使用“選擇”或“購(gòu)買”按鈕是一種微妙的方式，可以鼓勵(lì)訪問您網(wǎng)站的用戶進(jìn)行下一步。在Ad Builder中添加按鈕很容易只需轉(zhuǎn)到“按鈕文字”部分。

確保您的廣告與您的產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)。您的廣告文字應(yīng)與您在網(wǎng)站上對(duì)產(chǎn)品或促銷的描述相對(duì)應(yīng)，并且任何圖像都應(yīng)同樣反映廣告的主題。您的廣告越相關(guān)，跳出率就越低。

避免使用帶有大文本或徽標(biāo)的圖像。圖片中的文字可能會(huì)與廣告文字發(fā)生沖突，從而使閱讀者難以閱讀并引起他們的不悅，從而使他們不太可能點(diǎn)擊您的廣告。

定義您的目標(biāo)受眾。如果您的廣告有法律限制，請(qǐng)?jiān)趶V告中添加警告或年齡限制，以明確規(guī)定。有時(shí)很難為特定受眾（例如醫(yī)療產(chǎn)品和服務(wù)）設(shè)置廣告。在這種情況下，橫幅廣告中應(yīng)添加說明，例如“建議3歲或3歲以上的兒童使用”。指定一個(gè)限制將有助于避免不相關(guān)的點(diǎn)擊。

調(diào)整您的報(bào)價(jià)以適合不同的受眾。向不同的受眾群體宣傳相同的產(chǎn)品需要不同的廣告文字。例如，如果您在宣傳冬帽并針對(duì)年輕人，那么您的廣告文字可能會(huì)強(qiáng)調(diào)它們很時(shí)尚，而針對(duì)其父母的廣告文字則應(yīng)指出，它們是由優(yōu)質(zhì)材料制成的，有助于冬季保暖。

2.處理廣告文字

廣告標(biāo)題應(yīng)提及正在宣傳的內(nèi)容。某些廣告塊可能只顯示圖片和廣告標(biāo)題。為確保用戶了解正在宣傳的內(nèi)容，請(qǐng)弄清楚您要宣傳的內(nèi)容。

圖片廣告

文字和圖像廣告

在圖片廣告中，您可以使用“主要文字”字段來提及您的獨(dú)特賣點(diǎn)，如下例所示。

使用廣告附加信息。在文字和圖片廣告中添加圖片，視頻，標(biāo)注和附加鏈接等附加信息將提高其效果。您上載到系統(tǒng)的內(nèi)容越多，廣告在不同宿主站點(diǎn)上針對(duì)不同受眾的顯示方式就越多。

謹(jǐn)慎使用否定關(guān)鍵字和運(yùn)算符。不要在否定關(guān)鍵字列表中添加相關(guān)的關(guān)鍵字，例如與您所宣傳產(chǎn)品的評(píng)論或照片相關(guān)的關(guān)鍵字。在廣告網(wǎng)絡(luò)的廣告系列（與搜索廣告系列相比）中，通常不需要引號(hào)引號(hào)會(huì)切斷目標(biāo)受眾并限制您的覆蓋范圍，而不是優(yōu)化關(guān)鍵字。

3.廣告活動(dòng)設(shè)定

仔細(xì)選擇您的關(guān)鍵字。如果預(yù)算較少，那么專注于最相關(guān)的關(guān)鍵字尤為重要。如果您的預(yù)算較大，并且希望最大程度地增加轉(zhuǎn)化次數(shù)，請(qǐng)?zhí)砑痈嘞嚓P(guān)關(guān)鍵字。您可以從界面的WordStat中選擇最相關(guān)的查詢。Yandex.Direct的算法旨在吸引最高質(zhì)量的展示，同時(shí)保持在您設(shè)置的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用之內(nèi)。

等待使用自動(dòng)策略的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了。您可以立即使用“平均每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用”，“每周預(yù)算”和“目標(biāo)轉(zhuǎn)化率優(yōu)化”策略啟動(dòng)文字和圖像廣告系列或動(dòng)態(tài)廣告，而無需等待累積統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

根據(jù)客戶的參與度提高出價(jià)。根據(jù)投資回報(bào)率或通過銷售渠道的進(jìn)度細(xì)分客戶，并為“最熱門”客戶提高出價(jià)。

吸引您的客戶群。創(chuàng)建一個(gè)已經(jīng)購(gòu)買或使用您的服務(wù)的用戶細(xì)分。然后，您可以針對(duì)此細(xì)分受眾群提供其他購(gòu)買優(yōu)惠，例如先前購(gòu)買產(chǎn)品的配件。

不要為廣告系列設(shè)置過多的預(yù)算限制。如果您在限制廣告系列預(yù)算方面走得太遠(yuǎn)，最終可能會(huì)導(dǎo)致展示次數(shù)分布不均。如果發(fā)生這種情況：

嘗試增加每周預(yù)算，并檢查目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用是否有所提高。

通過縮小關(guān)鍵字列表，添加否定關(guān)鍵字以及為效果欠佳的受眾群體設(shè)置否定出價(jià)調(diào)整來限制覆蓋范圍。

優(yōu)化時(shí)要小心。如果您的廣告系列沒有預(yù)算限制，但流量和轉(zhuǎn)化卻很少：

添加更廣泛的關(guān)鍵字，包括品牌查詢和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵字。修改您的否定關(guān)鍵字列表和被阻止的網(wǎng)站。

查看您的出價(jià)調(diào)整和目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用。如果競(jìng)爭(zhēng)激烈，則您設(shè)置的值可能不足以贏得拍賣。

根據(jù)您最重要的目標(biāo)優(yōu)化廣告系列。例如，如果您要宣傳汽車，則使用反映觀眾實(shí)際參與度的目標(biāo)是有意義的，例如注冊(cè)試駕。您可以在搜索廣告系列中檢查這種轉(zhuǎn)化的費(fèi)用，并將此值設(shè)置為目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用。

確保您的廣告使用了足夠的格式，并且沒有與其他廣告競(jìng)爭(zhēng)。

4.出價(jià)調(diào)整和網(wǎng)站

根據(jù)與目標(biāo)值之間的偏差，按比例設(shè)置出價(jià)調(diào)整。您可以使用以下公式找出正確的值：

受眾群體的出價(jià)調(diào)整=1目標(biāo)СРА/實(shí)際СРА

讓我們看一個(gè)例子：

分析相似用戶的細(xì)分。根據(jù)Yandex.Metrica數(shù)據(jù)創(chuàng)建一個(gè)細(xì)分，例如“已將商品添加到購(gòu)物車但未付款”或“查看了三頁以上”。在不調(diào)整出價(jià)的情況下將廣告展示給這些細(xì)分，并分析其行為。一旦有了統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來確定哪些細(xì)分市場(chǎng)效果最好，就可以在這些細(xì)分受眾群基礎(chǔ)上建立相似的細(xì)分受眾群，并為這些用戶提高出價(jià)。

每月或每季度查看您的阻止站點(diǎn)列表。許多網(wǎng)站都在處理其內(nèi)容，以增加訪問量并提高受眾質(zhì)量。這樣一來，以前值得屏蔽的站點(diǎn)就可以成為有價(jià)值的流量來源。我們最近在Yandex.Direct界面中添加了一些建議，以幫助您更輕松地確定哪些站點(diǎn)值得解鎖。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。