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關(guān)于亞馬遜及英國電商市場未來預(yù)測

亞馬遜觀察

2018-05-17

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在去年Catalyst Europe 2017 Conference大會上，ChannelAdvisor暢路銷首席執(zhí)行官David Spitz對亞馬遜和英國電商市場的未來做出了5點(diǎn)預(yù)測。

關(guān)于亞馬遜及英國電商市場未來預(yù)測①：亞馬遜將成為市場主導(dǎo)者

在去年Catalyst Europe 2017 Conference大會上，ChannelAdvisor暢路銷首席執(zhí)行官David Spitz對亞馬遜和英國電商市場的未來做出了5點(diǎn)預(yù)測。一年過去了，他的預(yù)測是否準(zhǔn)確呢？本文將闡述他的第一個(gè)預(yù)測，以及現(xiàn)實(shí)的發(fā)展?fàn)顩r：

根據(jù)GlobalData的數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜在英國的銷售額一直增長，現(xiàn)已成為英國第5大零售商，僅次于4大食雜零售商（Tesco、Sainsbury's- Asda和Morrisons），但已經(jīng)超過了John Lewis和Marks & Spencer。

當(dāng)查看英國消費(fèi)者電商支出時(shí)，情況更加顯。2017年，亞馬遜占英國電商支出的份額達(dá)33.5%，2016年這一比例是29.6%。消費(fèi)者在亞馬遜上的支出正以近22.5%的同比增長率增長，而英國整體電商支出增長率只有8.4%。

Globaldata資深零售分析師Sofie Willmott表示：“考慮到它主要靠銷售非必需品在零售市場中獲得主導(dǎo)地位，又能在沒有任何實(shí)體店的情況下與當(dāng)?shù)厥畴s零售商競爭，這表明亞馬遜正不斷創(chuàng)新，在品類和購物體驗(yàn)方面成功滿足消費(fèi)者需求?！?/p>

亞馬遜的優(yōu)勢之一在于它不僅僅只是零售商。亞馬遜的Prime會員項(xiàng)目通過電視、音樂、包郵配送和其他一系列優(yōu)點(diǎn)，將用戶鎖定在亞馬遜生態(tài)系統(tǒng)中。亞馬遜在英國虛擬助手市場也占主導(dǎo)地位，擁有75%的市場份額。英國擁有智能音箱的人口比例從去年圣誕節(jié)的5%增長到了目前的10%，還有很大的增長空間。

David 2017年的預(yù)測準(zhǔn)嗎？

現(xiàn)在評判David的預(yù)測是否準(zhǔn)確，并宣言亞馬遜正在推動(dòng)英國電商發(fā)展還為時(shí)尚早，但擁有35%的市場份額，亞馬遜顯然正在成為市場的領(lǐng)頭羊。而且更令人驚訝的是，亞馬遜已經(jīng)在線下零售行業(yè)取得了主導(dǎo)地位，它已經(jīng)是英國最大的非食雜類電商零售商。

②：中國產(chǎn)品攻占亞馬遜

去年Catalyst Europe 2017 Conference大會上，ChannelAdvisor暢路銷首席執(zhí)行官David Spitz對亞馬遜及英國電商市場的未來做出了5點(diǎn)預(yù)測。本文將闡述他的第2個(gè)預(yù)測以及現(xiàn)實(shí)情況：

根據(jù)2016年英國國家統(tǒng)計(jì)局（ONS）數(shù)據(jù)顯示，英國從中國進(jìn)口的產(chǎn)品價(jià)值423億英鎊（英國出口到中國的產(chǎn)品價(jià)值168億英鎊），中國是英國第5大貿(mào)易合作伙伴?？紤]到這一點(diǎn)，在電商平臺上發(fā)現(xiàn)大量的中國產(chǎn)品并不令人驚奇，而且事實(shí)上也確實(shí)如此。

2017年4月Marketplace Pulse發(fā)布的數(shù)據(jù)令人震驚——亞馬遜英國站上有25%是中國賣家（其中47%使用FBA發(fā)貨）。一年后這一數(shù)字可能要高得多，考慮到英國是世界上最成熟的電商市場，而且英國人均消費(fèi)水平高，因此可能大部分中國賣家都將目標(biāo)市場定為英國。目前亞馬遜英國站有194715位賣家刊登產(chǎn)品銷售，但在該平臺上活躍的中國賣家數(shù)量可能將近50000位。

值得注意的是，HMRC在2016年3月至2018年1月31日期間，收到27550份海外電商賣家的增值稅申報(bào)。雖然并非所有的這些稅收申報(bào)都來自中國賣家，但可能占很大的比例。

在所有亞馬遜英國站賣家中，F(xiàn)BA賣家占到近35%，但有近50%的中國賣家正在使用FBA發(fā)貨，因?yàn)檫@讓他們能夠快速交付，并與英國本土賣家進(jìn)行平等競爭。這也意味著，在很多情況下，Prime會員甚至不會注意到他們所購買的產(chǎn)品來自中國，因?yàn)楫a(chǎn)品能在發(fā)貨后的兩天內(nèi)送達(dá)。

毫無疑問，中國賣家在英國各電商平臺上出售大量的產(chǎn)品，包括亞馬遜，但這只是其中的一部分。還有很多英國賣家直接從中國采購產(chǎn)品，或者在英國本地采購中國制造的產(chǎn)品。幾乎大部分電子產(chǎn)品都在中國，或是在日本、臺灣或韓國等中國臨近地區(qū)制造。

很難預(yù)估亞馬遜可能出售了多少中國產(chǎn)品，但從各種跡象來看，亞馬遜上中國產(chǎn)品占據(jù)了很高份額，而且發(fā)展迅速。

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