今年Duck不必為了亞馬遜廣告親自熬夜-放著!讓廣告分時調價來熬-ESG跨境

黑五網(wǎng)一吹響了旺季沖鋒號，賣家們對這個銷售節(jié)點都充滿熱情，討論激烈，眾說紛紜。

實力派賣家一如既往爆單大賣F5都按壞好幾個，氛圍組賣家依舊敲鑼打鼓燒香拜姐夫轟炸各群。變的是平臺政策、庫存、廣告、競爭環(huán)境，不變的是通宵達旦，加班加點地沖刺拼搏。

小億感受大家這份熱火朝天氛圍的同時也希望能夠為廣大賣家增效節(jié)能分憂解難。本期內容將為大家?guī)硪粋€解放雙手，告別通宵熬夜的小功能——廣告分時調價

什么是分時調價?

• 分時調價指：賣家可以根據(jù)產品銷售峰值和當?shù)叵M者作息時間，為廣告關鍵詞出價，廣告活動預算設置不同時段運行;更多設置為高峰時段預算競價較高，低峰時段適當減少支出。

怎么設置分時調價?

• 億數(shù)通廣告分時調價功能可以分時調整廣告活動預算、投放關鍵詞/Asin競價、廣告位溢價、超預算智能調整。

• 并且支持多層級設置分時調價模板：廣告活動頂級預算、廣告組合、廣告活動、廣告組、投放對象、廣告位。

• 億數(shù)通的分時調價可以非常靈活的調整競價/預算/廣告位，因此在創(chuàng)建模板的時候建議大家先對自己的廣告活動進行基礎的數(shù)據(jù)分析，了解每個廣告活動需要調整的內容，有目的的去創(chuàng)建分時模板。

1、創(chuàng)建廣告分時調價模板

根據(jù)分時設置目的，選擇需要設置的分時類型：調整競價、調整預算、調整廣告位溢價

注意事項：

• 分時規(guī)則都是以天為單位，且不能跨日調整

• 例如：勾選時間的時候不能選擇23:00~2:00這種時間段，需要拆分成23:00~0:00，0:00~2:00兩個時間段

• 系統(tǒng)可同時支持7個分時調價的時間段設置。點擊右邊的“+”“-”增減時間段

• 不在調整時間范圍內，系統(tǒng)會自動恢復原價

比如關鍵詞A當前的競價為：$1，分時調價設置為：

第一時段：0:00~6:00降低50%

第二時段：6:00~8:00增加50%

第一時段分時執(zhí)行后，關鍵詞A的競價為$0.5

第二個時段執(zhí)行前關鍵詞A會先恢復競價$1，再去增加50%,最后出價為$1.5

2、調整廣告活動每日預算的方法

基于我們在旺季總是會預算不足而錯過銷售的情況，小億跟大家分享創(chuàng)建“調整每日預算”的邏輯。

超預算調整：廣告活動預算用盡，系統(tǒng)將會自動增加

分時預算調整：廣告活動預算會根據(jù)不同時段設置的數(shù)值進行調整

首先是超預算調整設置方式

第一步：勾選使用按鈕

第二步：選擇預算增加(按金額)

第三步：填寫增量數(shù)值(預算用盡，系統(tǒng)每次自動增加的幅度)

第四步：廣告活動預算每日上限

以下圖設置為例，當前廣告活動A每日預算為$20

①當廣告活動預算$20用盡時，系統(tǒng)會以每次$10自動增加預算

②第一次預算增加：$20(原預算用盡)+$10(增量數(shù)值)=$30

③如此類推，當預算用完每次遞增$10，直到廣告活動A當天預算達到$100(廣告活動預算上限)，系統(tǒng)將不會自動增加預算

其次是分時調整預算

01舉例

• 當前廣告活動預算每日上限為$100

• 在當?shù)貢r間每天的00:00~06:00轉化一般，希望將預算降低為$5

• 并且在06:00~12:00的時候能夠消耗$30的預算

02注意事項

• 跟其他調整方式不同，預算的調整是不可逆的。當我們在某個時間段用掉的預算，設置下一個時間段的數(shù)值要把上一個時段已經(jīng)用掉的預算加進去才能保證下一個時間段的預算充足

設置方法一：使用預算減少數(shù)值

設置方法二：使用預算減少%(按百分比)

設置方法三：使用調整到具體數(shù)值

注：在本案例中

12:00之后不設置規(guī)則的話，就會恢復到$100的預算，在當天去跑完剩下的$65

0:00開始又恢復到預算上限為$100，重新開始新一天的分時調整

　　3、如何根據(jù)自身店鋪/產品適合的時段設置分時

對于很多新手賣家來說，不清楚為什么要調預算，怎么選擇時間段來調高和降低預算。根據(jù)我們的出單高峰統(tǒng)計，細化到具體的每個時間點，大家就能很好的規(guī)劃預算設置分時模板。

• 億數(shù)通的出單高峰期統(tǒng)計很好的解決了這個問題

• 不僅可以統(tǒng)計店鋪的出單高峰，還可以統(tǒng)計單個listing的出單高峰

• 并且可以看到每個時間段的銷量/銷售額、促銷銷量/銷售額、優(yōu)惠券銷量/銷售額，對于一些純精品型的賣家來說可以提供更加精細化的數(shù)據(jù)參考

選擇出單高峰統(tǒng)計時間段的時候最好是選擇稍長的時間段，最好用30天以上的數(shù)據(jù)來統(tǒng)計，數(shù)據(jù)越長更有參考價值。

店鋪出單高峰統(tǒng)計

產品出單高峰統(tǒng)計

　　4、為什么要設置分時調價

之所以要使用我們的分時調整預算，是因為我們希望把有限預算花在有轉化的時間段，讓我們的廣告在流量高峰期的時候充分跑出效果，當然豪氣的賣家直接預算跑全天的可以跳過這段。總結來說使用我們的分時調整預算有以下幾個優(yōu)點：

　?、僦︿N售提升

　　該功能有助于增加廣告獲得點擊或銷售的機會，從而有助于防止績效優(yōu)異的廣告活動超出預算

　　②規(guī)劃預算

　　在假日和銷售活動之前，或在流量高峰期可以幫助賣家規(guī)劃并設置廣告活動預算

　　③減少手動操作

　　為廣告活動設置分時調價來自動增加其預算，無需再進行手動調整，為您節(jié)省運營更多時間

根據(jù)亞馬遜官方數(shù)據(jù)顯示，某賣家由于超出預算停止廣告且超出預算的廣告活動比平時的平均水平超出了7倍，該賣家在Prime Day期間錯失了近35%的銷售額。這位大賣要是早知道有我們的廣告分時調價功能也不至于錯過一個億了，雖然想暴富的賣家已經(jīng)在設置模板了，但是吃瓜的賣家也請別忘了給我們點贊轉發(fā)+評論哦!!!

好啦，今天的分享時間就到這里了

·END·

特別聲明：文章來源億賣學匯公眾號，未經(jīng)授權許可，擅自轉載或以其他方式使用本內容視為抄襲行為。轉載請聯(lián)系：allenl@selmuch.com

點擊咨詢現(xiàn)在有哪些新興平臺值得關注 >>>

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內與ESG跨境電商聯(lián)系。