亞馬遜PPC廣告有曝光沒訂單？這4個原因等你查-ESG跨境

正值銷售旺季，賣家們對搜索廣告位的競爭也越演越烈。如果已經(jīng)有了曝光，賣家也在不斷地提升競價、優(yōu)化亞馬遜關(guān)鍵詞，但效果仍然不好，轉(zhuǎn)化率并不是很高，這可能受到多方面的影響，需要賣家一個個進行篩查。1.購物者使用搜索關(guān)鍵詞搜索產(chǎn)品時, 盡管看到你的廣告展示的產(chǎn)品, 但是卻不覺得你的產(chǎn)品和搜索關(guān)鍵詞有太多的聯(lián)系.這就需要查看你的廣告展示的產(chǎn)品圖片和標題設(shè)置。  比如說, 在亞馬遜搜索結(jié)果右邊的廣告展示位置,只會展示產(chǎn)品標題的前33個字符,這時候就要確保產(chǎn)品標題在前33個字符的長度內(nèi),把產(chǎn)品以及產(chǎn)品賣點出傳達給購物者。2.如果廣告報表中出現(xiàn)很多和自己產(chǎn)品不太相干的詞語，曝光很高但點擊很差，說明自己產(chǎn)品發(fā)布過程中使用了不太精準的或者和產(chǎn)品匹配度不高的詞語，建議對Listing進行優(yōu)化，包括標題、五行特性、產(chǎn)品描述、Search Terms關(guān)鍵詞以及產(chǎn)品屬性列表，都屬于需要優(yōu)化調(diào)整的內(nèi)容。3.廣告出價太低而沒有展示在搜索頁面的上半部分. 老外都是很懶的, 可能只看排名在前面的幾個產(chǎn)品, 或者很大程度, 排名靠前的幾個產(chǎn)品已經(jīng)很中老外的意,就直接下單購買了。4.無效的關(guān)鍵詞太多，通過億數(shù)通，可以讓你收集數(shù)據(jù)，看看哪些是有用的，哪些是可以廢棄的。去掉那些沒有點擊率、轉(zhuǎn)化率的無效關(guān)鍵詞，會讓廣告更有效果。

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