亞馬遜廣告中影響CPC排名的影響因素有哪些？-ESG跨境

亞馬遜廣告中影響CPC排名的影響因素有哪些？1、 在一定范圍內(nèi)，出價越高，排在前面的可能性會越大。但這是有限度的，bid 競價是次要因素，不會是主流。要知道，任何搜索引擎與平臺，它只會將對消費者最有利的產(chǎn)品優(yōu)先展示出來。花錢購買的流量，永遠(yuǎn)排在次位。后臺廣告促銷管理中可以查看到每個關(guān)鍵詞的預(yù)測競價與每次點擊費用，你的出價比每次點擊費用高0.2-0.5 美金，就已經(jīng)有優(yōu)勢了，但你高出1美金以上，就沒什么意義。CPC 的點擊價格是由第二名的出價+第一名與第二名之間差價的比+你的表現(xiàn)得出的。也就是說有一定額度的上限，并不是出價越高越有競爭力。2、 第二點是最重要的：表現(xiàn)（performance），歸結(jié)于一點，就是看轉(zhuǎn)換率，它的權(quán)重是遠(yuǎn)遠(yuǎn)重于競價的。轉(zhuǎn)化率可以從兩個方面看，一個是CTR 點擊轉(zhuǎn)化率（即點擊量除以展示量），一個是ACOS 廣告成本銷售比。這些指標(biāo)都可以從廣告報表里看到，也可以后臺看到。這兩個指標(biāo)表現(xiàn)的越好，你產(chǎn)品的競爭力也就越強，對買家越有吸引力。轉(zhuǎn)化率永遠(yuǎn)是自然搜索排名與廣告搜索排名的第一決定因素。如果轉(zhuǎn)化不行，那么自然排名或廣告排名一定是不行的。任何電商都一樣，轉(zhuǎn)化為王。不斷篩選表現(xiàn)好的關(guān)鍵詞，不斷優(yōu)化listing，就能不斷地提升轉(zhuǎn)化率，廣告的表現(xiàn)也就越來越好了。只有好的表現(xiàn)才會隨著時間不斷地積累權(quán)重。 

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