亞馬遜A+頁(yè)面優(yōu)化指南-ESG跨境

利用圖文版品牌描述 EBC(Enhanced Brand Content) 功能(通常稱為“A+”頁(yè)面)，可以使用不同的方法來(lái)描述商品特性，如添加獨(dú)特的品牌故事、增強(qiáng)版圖片和文本介紹。

比起單純的文字描述，圖文版描述能讓你的商品頁(yè)面更豐富好看，提升商品描述的視覺(jué)效果，有效地幫助消費(fèi)者加深對(duì)文字描述的理解、快速抓住商品重點(diǎn)，進(jìn)而提高購(gòu)買轉(zhuǎn)化率。

注意事項(xiàng)

1、避免使用特殊字符或符號(hào)，如?或?，小語(yǔ)種特殊字母除外。

2、根據(jù)模板要求檢查圖像大小調(diào)整、分辨率等屬性。

3、避免拼寫(xiě)錯(cuò)誤或語(yǔ)法錯(cuò)誤。這些錯(cuò)誤可能會(huì)導(dǎo)致創(chuàng)建失敗。

4、使用橫幅可以帶來(lái)更好的用戶體驗(yàn)。

5、比較圖表是突出產(chǎn)品獨(dú)特功能的好方法。

6、文字不宜過(guò)多。

(EBC)視頻要求

亞馬遜有權(quán)拒絕賣家上傳內(nèi)容、聲效、分辨率不佳的視頻。 亞馬遜要求視頻不能包含產(chǎn)品評(píng)論、亞馬遜站外網(wǎng)站網(wǎng)址、不當(dāng)內(nèi)容，時(shí)間暗示(如限時(shí)折扣)，或價(jià)格折扣等。

正確的視頻文件格式：3GP、AAC、 AVI、FLV、 MOV、 MP4和MPEG-2。

元數(shù)據(jù)：視頻標(biāo)題最多100個(gè)字符，視頻簡(jiǎn)介最多400個(gè)字符，需要提供視頻類型和相關(guān)的產(chǎn)品ASIN。

優(yōu)質(zhì)EBC頁(yè)面打造技巧

1、講述品牌故事

引導(dǎo)顧客了解品牌歷史，品牌價(jià)值觀與品牌獨(dú)特性。賣家可以用一些橫幅圖像展示產(chǎn)品的應(yīng)用，以品牌logo為重點(diǎn)并在所有的產(chǎn)品描述中添加EBC來(lái)為顧客創(chuàng)造一個(gè)持續(xù)的品牌體驗(yàn)，從而增加品牌意識(shí)，培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度。有了品牌意識(shí)的顧客很可能會(huì)重復(fù)購(gòu)買該品牌的其他產(chǎn)品。

2、充分展示產(chǎn)品賣點(diǎn)

通過(guò)文字或數(shù)據(jù)對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)進(jìn)行補(bǔ)充或詳細(xì)解釋，讓你的顧客對(duì)你的產(chǎn)品充分了解。賣家進(jìn)行補(bǔ)充時(shí)，要用對(duì)顧客友好并有幫助的文字進(jìn)行闡述，而不是用一些銷售術(shù)語(yǔ)泛泛而談。品牌系列產(chǎn)品還可以有效利用對(duì)比圖，闡述清楚各產(chǎn)品賣點(diǎn)的同時(shí)為同系列產(chǎn)品引流。

3、了解客戶的購(gòu)買顧慮

從已有數(shù)據(jù)(包括產(chǎn)品評(píng)價(jià)，退換貨，客服溝通等)了解你的顧客并在EBC中重點(diǎn)解釋一些顧客的常見(jiàn)問(wèn)題與擔(dān)憂，以減少產(chǎn)品退換率以及負(fù)面評(píng)價(jià)。

4、使用高質(zhì)量圖片

突出產(chǎn)品特征的高分辨率圖片或者帶有產(chǎn)品使用場(chǎng)景的高清圖片，都與提升銷量息息相關(guān)?？蛻魧?huì)根據(jù)這些內(nèi)容來(lái)了解更多關(guān)于產(chǎn)品的信息。如果我們要將品牌文字添加到圖片中，首先要確保的是文字足夠大，以便在移動(dòng)設(shè)備上可以看清。

5、有效率地打造你的頁(yè)面空間

A+內(nèi)容模塊提供了超過(guò)100種圖文組合，包括具有特殊陰影和特殊形式的文本框。因此我們可以使用這些來(lái)傳遞信息，同時(shí)且最大限度地利用空間。在添加內(nèi)容之前，我們要先研究可用的模塊并創(chuàng)建故事模板。此外，需要注意的是，我們最好在圖片的文本框中嵌入文本，這樣可以優(yōu)化搜索，提高轉(zhuǎn)化。

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特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。