亞馬遜正在開(kāi)發(fā)新功能!賣(mài)家選品大利好-ESG跨境

亞馬遜近期爆出大新聞，官方正在研發(fā)一款后臺(tái)新功能，為賣(mài)家提供消費(fèi)者最新購(gòu)物數(shù)據(jù)和搜索趨勢(shì)，幫助賣(mài)家更容易選出高潛力產(chǎn)品。也就是說(shuō)官方要搞自己的選品軟件了!

根據(jù)官方的說(shuō)法，這個(gè)叫Opportunity Explorer的新功能可以讓賣(mài)家了解亞馬遜客戶(hù)搜索和購(gòu)買(mǎi)行為，以評(píng)估當(dāng)前市場(chǎng)中的產(chǎn)品能否最大限度滿(mǎn)足顧客的各種需求，并且將會(huì)把潛在的未滿(mǎn)足的需求，通過(guò)指導(dǎo)賣(mài)家開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足。

通過(guò)這個(gè)新功能，賣(mài)家能夠探索有關(guān)亞馬遜消費(fèi)者的需求和選擇的最新準(zhǔn)確數(shù)據(jù)。亞馬遜將會(huì)給予多種數(shù)據(jù)，給到賣(mài)家個(gè)比較直觀的結(jié)果，每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都有一組獨(dú)特的特征，這些特征決定了細(xì)分市場(chǎng)中新產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)潛力。

初步看下來(lái)，新功能的運(yùn)用邏輯還是比較友好的，直接通過(guò)搜索詞或商店類(lèi)目，搜索結(jié)果中就會(huì)包含匯總數(shù)據(jù)，當(dāng)前產(chǎn)品搜索量、熱門(mén)搜索詞、過(guò)去 360 天的搜索量以及增長(zhǎng)速度。對(duì)于產(chǎn)品而言，賣(mài)家也能看到平均售價(jià)、點(diǎn)擊次數(shù)、總評(píng)論數(shù)和平均review星級(jí)等等。

官方下場(chǎng)選品數(shù)據(jù)服務(wù)，影響最大的是什么?肯定是目前的第三方數(shù)據(jù)服務(wù)市場(chǎng)。

目前第三方只能通過(guò)扒取前臺(tái)數(shù)據(jù)進(jìn)行一些數(shù)據(jù)歸納整理，從而對(duì)真實(shí)的數(shù)據(jù)進(jìn)行倒推和預(yù)測(cè)。而亞馬遜官方能直接接觸到這些一手準(zhǔn)確銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，包括搜索量，購(gòu)買(mǎi)量，產(chǎn)品熱度，搜索詞等等，準(zhǔn)確度和數(shù)據(jù)深度都是第三方軟件沒(méi)法比的。

雖然現(xiàn)在亞馬遜后臺(tái)的brand Analysis可以在一定程度上，提供一些簡(jiǎn)單的選品輔助，包括搜索詞等內(nèi)容，但是很多選品必須的數(shù)據(jù)單靠后臺(tái)還是看不到的，前幾年還很火的官方ARA數(shù)據(jù)也就是對(duì)選品的一個(gè)補(bǔ)充參考。官方也沒(méi)有把這些功能看作是選品輔助。

但是新功能完全不一樣，這是一個(gè)從頭為選品這個(gè)目的打造的功能。從上半段的介紹里面大家也都能看到，基本上選品需要用的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，新功能里都有，而且在準(zhǔn)確度上絕對(duì)是能做到對(duì)第三方軟件的碾壓，直接把真實(shí)數(shù)據(jù)掏出來(lái)了，第三方還是倒推的數(shù)據(jù)，怎么比?

不過(guò)這也是第三方選品數(shù)據(jù)軟件的一次革命，在準(zhǔn)確性上既然沒(méi)法比，肯定需要在其他方面勝出官方的軟件才能有接下來(lái)的發(fā)展，比如數(shù)據(jù)分析，很多賣(mài)家拿到數(shù)據(jù)不知道其中意思，也不知道背后邏輯，比如本地化的內(nèi)容，對(duì)接更多中國(guó)買(mǎi)家所需的本地選品資源，這都是亞馬遜官方做不到，或者說(shuō)短期內(nèi)水土不服的地方，做好數(shù)據(jù)的周邊服務(wù)，將會(huì)是是第三方數(shù)據(jù)服務(wù)業(yè)的下半場(chǎng)。

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