亞馬遜dsp廣告怎么投放？投放策略是什么？-ESG跨境

亞馬遜dsp廣告的投放不同于普通廣告，其實(shí)，它的出發(fā)點(diǎn)是從商家的投資回報(bào)率上來(lái)看的，所以，投放對(duì)于商家來(lái)說(shuō)也是劃算的，那這類的廣告到底怎么投放?目前，很多小伙伴，其實(shí)，還沒(méi)摸透。

一、亞馬遜dsp廣告怎么投放?

完整的投放周期包括前期準(zhǔn)備，制作，發(fā)布投放，優(yōu)化總結(jié)四個(gè)部分。

二、投放策略是什么?

1.前期準(zhǔn)備——分析需求，制定策略。投放之前，首先要了解展示的特性。展示廣告的轉(zhuǎn)化也是為了讓消費(fèi)者在瀏覽平臺(tái)信息時(shí)能夠關(guān)注到你的產(chǎn)品，從而進(jìn)行感性消費(fèi)。因此，投放dsp廣告之前，需要從以下角度分析目標(biāo)群體：

產(chǎn)品：推廣的目的是新品流測(cè)試還是清理庫(kù)存，是優(yōu)化上升期的還是排名穩(wěn)定的列表。

用戶：對(duì)產(chǎn)品感興趣的類型(客戶畫像)

場(chǎng)景：產(chǎn)品在什么場(chǎng)景下最合適應(yīng)用

需求：目標(biāo)用戶對(duì)產(chǎn)品的需求

了解客戶畫像和產(chǎn)品屬性，就可以制定相應(yīng)的策略，包括預(yù)算分配，定向策略，和創(chuàng)意策略等。

2.廣制作——?jiǎng)?chuàng)意圖設(shè)計(jì)準(zhǔn)備。是用碎片化時(shí)間在亞平臺(tái)“閑逛”，這種瀏覽習(xí)慣決定了產(chǎn)品圖須能被“秒懂”，才有被點(diǎn)擊的機(jī)會(huì)。從展示特性來(lái)看，能讓用戶一眼看到賣點(diǎn)，才有意義!

展示廣按照設(shè)備可分為電腦和移動(dòng)端，不同設(shè)備的頁(yè)面位置也是不盡相同的，搜索結(jié)果和詳頁(yè)所承載的流較大，點(diǎn)擊也高。在素材制作方面需要做到準(zhǔn)確表現(xiàn)主體以及賣點(diǎn)!

3.發(fā)布投放——篩選人創(chuàng)廣。廣告設(shè)置最重要的是展現(xiàn)給受眾的篩選條件。定位清晰的用戶畫像至關(guān)重要。

主要的維度包括：

人群標(biāo)簽的選擇，性別選擇，年齡區(qū)間以及收入或?qū)W歷的選擇，設(shè)備類型的選擇。

特別需要注意的是，針對(duì)電腦端和移動(dòng)端是需要分開(kāi)測(cè)試的，因?yàn)樵趯?shí)測(cè)中發(fā)現(xiàn)電腦端雖然流量沒(méi)有移動(dòng)端高，但是roas也會(huì)有高出移動(dòng)端不少的情況出現(xiàn)。廣搭建好后提交審核即可。

4.優(yōu)化總結(jié)——推廣數(shù)據(jù)追蹤。投放過(guò)程中需要不斷分析，根據(jù)效果持續(xù)優(yōu)化策略，并定期輸出報(bào)告。數(shù)據(jù)和優(yōu)化是長(zhǎng)期的過(guò)程，投放人員需要根據(jù)不同階段數(shù)據(jù)的表現(xiàn)進(jìn)行投放時(shí)間、預(yù)算、定向條件、創(chuàng)意等調(diào)整工作。真實(shí)的用戶和反饋才是不斷修正投放效果的方法。

亞dsp投放通常是有投放周期的，包括準(zhǔn)備階段，制作，發(fā)布和優(yōu)化這些方面組成，投放不是個(gè)簡(jiǎn)單的事，因?yàn)橥斗胖?，大家要根?jù)投放的表象去進(jìn)行內(nèi)容的調(diào)整，確保嘴周的投放能夠達(dá)到好的效果。

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