亞馬遜dsp和sp廣告的區(qū)別是什么？怎么操作？-ESG跨境

亞馬遜平臺(tái)上的玩法越來(lái)越多了，比如說(shuō)亞馬遜測(cè)評(píng)，亞馬遜廣告推廣等等，而且可以經(jīng)?？吹接泻芏嗯笥言诜窒碜约旱某晒?jīng)驗(yàn)，那么問(wèn)題來(lái)了，你知道亞馬遜dsp和sp廣告的區(qū)別嗎？

Sponsored Products（商品推廣）

商品推廣廣告的好在于它們能很好地與listing和搜索結(jié)果結(jié)合在一起。買家?guī)缀鯚o(wú)法區(qū)分，他們很有可能覺(jué)得產(chǎn)品顯示在搜索結(jié)果的頂部是因?yàn)槠涫軞g迎程度。而且你可以每天以低至1美元的預(yù)算做廣告。

Sponsored Display （展示型推廣）

亞馬遜推出了一種名為Sponsored Display （展示型廣告）的自助式廣告解決方案，取代了其產(chǎn)品展示廣告。賣家可以通過(guò)提高其可發(fā)現(xiàn)性和站外的客戶接觸范圍，將其業(yè)務(wù)提升到一個(gè)新的水平。通過(guò)展示型推廣，你可以成功地定位更大比例的亞馬遜客戶群。

與亞馬遜品牌推廣和商品推廣廣告相比，亞馬遜展示型推廣的一個(gè)區(qū)別在于，它們不會(huì)基于關(guān)鍵字搜索出現(xiàn)在客戶面前。

這意味著當(dāng)客戶訪問(wèn)Amazon.com并在搜索欄中輸入他們要查找的內(nèi)容時(shí)，商品推廣和品牌推廣廣告會(huì)基于客戶的查找展示在搜索結(jié)果中。而展示型推廣的運(yùn)作方式略有不同，這些廣告主要是基于顧客的行為。展示型推廣針對(duì)以下客戶：

他們購(gòu)買了與你相同類別或相關(guān)的商品；

他們?cè)催^(guò)你的產(chǎn)品；

他們?cè)I過(guò)你的產(chǎn)品；

他們正在瀏覽你的產(chǎn)品所處的產(chǎn)品類別；

基于產(chǎn)品和客戶行為，你的廣告會(huì)出現(xiàn)在亞馬遜之外的很多地方。

亞馬遜DSP如何使用？它的費(fèi)用如何？

亞馬遜DSP 展示廣告是按照CPM，也就是千次展現(xiàn)量進(jìn)行收費(fèi)，以美國(guó)地區(qū)為例，大概預(yù)估4美元每個(gè)CPM，其他國(guó)家站點(diǎn)一般要比比美國(guó)站低。

DSP展示廣告的投放有兩種方式：1可以通過(guò)亞馬遜專門的廣告經(jīng)理，2通過(guò)亞馬遜授權(quán)的代理商進(jìn)行投放。

每個(gè)站點(diǎn)都有不同的要求和限定的最低合同金額，最低大約是$5，000/月。建議在投放之前充分了解各個(gè)國(guó)家的DSP投放預(yù)算以及該如何設(shè)置，可以通過(guò)聯(lián)系廣告經(jīng)理，溝通生意需求和目標(biāo)，再去結(jié)合品類情況，定制屬于自己的DSP 廣告投放方案。

希望大家明白一點(diǎn)，就是亞馬遜的廣告展示渠道，大部分在站內(nèi)，而且亞馬遜會(huì)傾向于一直把各種新資源優(yōu)先分配給亞馬遜DSP展示廣告。

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