Daniel案例分析 | 獨立站如何通過SEO從0做到月流量10萬+-ESG跨境

Daniel最近在查閱國外的一些SEO案例，然后發(fā)現(xiàn)其實SEO做的成功的都有很多相似之處。

今天給大家介紹一位叫Andrew Dennis的SEO案例，是美國一家做保險的公司，如何通過SEO做到月流量10萬以上的。

SEO戰(zhàn)略

專注于少數(shù)重要頁面的鏈接建設(shè);

建立被動獲取鏈接的內(nèi)容;

在創(chuàng)建內(nèi)容的時候，有意識地考慮到搜索者的搜索需求;

SERP監(jiān)控

最開始，Andrew Dennis 使用SEMrush來調(diào)研關(guān)鍵詞的自然搜索流量的價值以及研究競爭對手的情況。

將有價值的關(guān)鍵詞放到google里去搜索，查看搜索引擎結(jié)果頁面(SERP)，得出以下結(jié)果：

排在前面的很多都是糟糕的精準(zhǔn)匹配域名;

缺乏品牌域名;

低質(zhì)量或過時的內(nèi)容;

網(wǎng)頁的鏈接數(shù)低;

以下是此類SERP的示例，用于[加利福尼亞州的人壽保險報價]

點擊一個排名不錯的網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁的設(shè)計非常簡陋，且文章質(zhì)量非常低。

通過上述的調(diào)查，其實會發(fā)現(xiàn)，這個關(guān)鍵詞的排名是非常有機會可以做上去的。

其實要做的事情很簡單：

創(chuàng)建一流的網(wǎng)頁內(nèi)容;

使用原創(chuàng)的攝影圖片;

抓住文字大小、列寬等每個細(xì)節(jié);

段落分隔明確;

通過有意識的去創(chuàng)建這類型的內(nèi)容，將有非常大的幾率能夠獲得該關(guān)鍵詞的排名。

外鏈建設(shè)

這個也是一直繞不開的環(huán)節(jié)。外鏈的評估比較復(fù)雜，包括頁面，網(wǎng)站，利基，查詢類型等。此外，搜索引擎在評估鏈接方面變得更加復(fù)雜，更加注重質(zhì)量而不是數(shù)字。

這也是Daniel現(xiàn)在不主張只看moz里面的DA PA，因為光有數(shù)值并不能帶給你多大的排名提升。

我們來看下Andrew Dennis是如何創(chuàng)建他的外鏈的：

從項目分析中得知，現(xiàn)在頁面實際上只需要少量高質(zhì)量的鏈接即可，積極的鏈接信號將進一步驗證頁面成為搜索引擎眼中的權(quán)威。

當(dāng)然，鏈接建設(shè)的工作非常困難，因為這些頁面通常不具有鏈接價值。這些頁面的目的不是告知或娛樂而是money page，是用來轉(zhuǎn)化的，所以商業(yè)性質(zhì)比較明顯，這種頁面屬性注定無法被動的獲取鏈接。

那要如何讓頁面具備了能夠吸引人鏈接呢?

在頁面里提到特定的人、品牌、產(chǎn)品或服務(wù)

獨特的產(chǎn)品或服務(wù) - 列出少數(shù)可用供應(yīng)商的資源頁面。

折扣或促銷 - 鏈接網(wǎng)站的受眾有資格享受獨家折扣。

本地 - 本地供應(yīng)商和服務(wù)提供商獨有的資源頁面。

評論 - 審核您的產(chǎn)品或服務(wù)的網(wǎng)頁。

雖然這些頁面的更改不是可持續(xù)性的帶來鏈接，但是確實非常好打開局面的一種方式。

之前我shopify大會也有提到關(guān)于mention的技巧，其實是一個道理。

鏈接被動獲取鏈接的渠道

鏈接建設(shè)真的很難，鏈接獲取是一個持續(xù)不斷的手動過程。

我們的內(nèi)容策略的其中一部分，是使用高質(zhì)量的原創(chuàng)攝影，這些圖片提供了吸引被動鏈接的機會。 我們決定使用知識共享許可證，允許其他人使用這些照片，只要他們鏈接回原始來源(在我們的網(wǎng)站上)，而不是對我們的照片進行版權(quán)或水印。

通過這樣的方式，想使用這些圖片的人都必須給他一條反鏈，打造了一個可持續(xù)性的獲取鏈接的渠道。

附帶一句：其實Infographic也是一樣的，可以創(chuàng)建一個非常有意思的信息圖，然后使用embed代碼放在自己的信息圖下方，需要用這個圖片的就必須給網(wǎng)站帶來一條鏈接。

下面是一些可以帶來持續(xù)性鏈接資源的做法：

贊助和參與社區(qū)活動;

根據(jù)原始數(shù)據(jù)進行調(diào)研更新;

接受采訪或引用采訪文;

建立一個獨特的工具，免費提供給別人使用;

策略性的內(nèi)容布局

內(nèi)容是推動SEO成功因素，布局有價值的內(nèi)容非常重要。

所以，堅持布局有價值的內(nèi)容給到受眾是非常有必要的，并且時刻關(guān)注每個頁面的價值，以及在SERP頁面的機會空間。

關(guān)于機會空間的理解：

比如搜索“寵物保險”，發(fā)現(xiàn)這個詞的價值非常高，流量價值$31.2K, 但是發(fā)現(xiàn)行業(yè)競爭太厲害，所以正面競爭很難快速見到效果。

于是我們嘗試拓展這個詞的長尾詞，比如“異國寵物保險”，我們發(fā)現(xiàn)這個詞的商業(yè)價值也不低。

然后我們?nèi)z查SERP頁面的情況

我們發(fā)現(xiàn)，搜索結(jié)果出來的頁面都是非常差的表現(xiàn)，這就說明了，我們有機會將這個異國寵物保險的詞做到首頁。

　隨著時間推移，文章不斷升級

我們知道內(nèi)容也是會過時的，只有不斷的保持舊文章信息的更新，然后才能持續(xù)的保持住更多用戶，這些用戶滿意你的內(nèi)容，會給你帶來更多的社交分享(social signal)，還有文章轉(zhuǎn)發(fā)(link building)，隨著時間的推移，你的壁壘就會越來越高。

我們可以看到，像brain dean的文章，時不時也會進行更新，確保內(nèi)容是符合最新用戶的搜索需求的，只有這樣你的排名才會經(jīng)久不衰。

下面是他的流量成果截圖：

該公司是一家做保險的獨立站，通過SEO來獲得流量以及成交訂單。

網(wǎng)站流量已經(jīng)在短短幾個月時間做到了12W的sessions數(shù)。

點評

其實做這個案例的SEO，非常明確的把握到了SEO的核心要點 - “創(chuàng)作搜索者需要的頁面”、“打造鏈接磁鐵石”。 真正要是潔癖的白帽SEO，是不會自己去outreach，做外鏈的，因為這種都是屬于灰帽范疇。

真正的白帽手法，就是類似類似這個案例，打造有價值的內(nèi)容，并且讓用戶自發(fā)的去給他鏈接。

OK，關(guān)于這個案例分析就到此。

參考文獻：https://searchengineland.com/seo-case-study-0-100000-visitors-12-months-277995

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