這些趨勢(shì)2019要火！ 開扒Instagram網(wǎng)紅時(shí)裝產(chǎn)業(yè)-ESG跨境

現(xiàn)在，的網(wǎng)紅營(yíng)銷現(xiàn)已成為價(jià)值17億美元的職業(yè)，而平臺(tái)自身也成為了全球最重要的交際途徑之一，且其用戶群的增速?zèng)]有任何放緩跡象。

到2019年3月，的用戶數(shù)超過10億，Instagram Stories的日用戶數(shù)超過5億。與此一同其應(yīng)用程序的功用也在不斷擴(kuò)展，早前Instagram推出了一個(gè)“結(jié)賬功用”，答應(yīng)用戶直接從應(yīng)用端購(gòu)買商品，重新界說了在線購(gòu)物的方法和體會(huì)。

與此一同，不斷增加的網(wǎng)紅數(shù)量和水漲船高的推行費(fèi)用讓網(wǎng)紅營(yíng)銷現(xiàn)已成為了Instagram商業(yè)版圖中顯眼的模塊。針對(duì)這一工業(yè)，Instagram的新功用支持用戶“助力”網(wǎng)紅的推行內(nèi)容，然后擴(kuò)大品牌的推行內(nèi)容覆蓋面。一同平臺(tái)用戶也能夠擺脫那些亂點(diǎn)贊你相片的垃圾郵件帳戶。Instagram正在大力移除虛偽的評(píng)論、重視和點(diǎn)贊，保證品牌所挑選的網(wǎng)紅能夠輻射真實(shí)的方針人群。

品牌乃至能夠在研究商場(chǎng)數(shù)據(jù)后，根據(jù)網(wǎng)紅的內(nèi)容效果判別其對(duì)趨勢(shì)或潮流的影響度，確定哪些網(wǎng)紅領(lǐng)先或落后于商場(chǎng)。

這意味著在未來，Instagram、品牌和網(wǎng)紅將三位一體打造更為老練且優(yōu)勝略汰的社媒生態(tài)和網(wǎng)紅推行商場(chǎng)。關(guān)于想要試水網(wǎng)紅推行的跨境賣家而言，了解網(wǎng)紅工業(yè)背后的迭代晉級(jí)、職業(yè)趨勢(shì)以及現(xiàn)在的商場(chǎng)潮流是必做功課。

傳統(tǒng)的時(shí)尚趨勢(shì)周期正在被打破

從前的時(shí)裝趨勢(shì)有兩種發(fā)生方法，即從職業(yè)上層（如時(shí)裝設(shè)計(jì)師或T臺(tái)）的下滲或從商場(chǎng)前沿的輻射（如下圖）。按照這一套路，流行趨勢(shì)周期能夠很容易的確定。但交際媒體的鼓起卻打破了這一職業(yè)傳統(tǒng)。

而當(dāng)今的時(shí)裝趨勢(shì)就像一個(gè)循環(huán)，而不是一個(gè)規(guī)整層級(jí)聯(lián)系。時(shí)裝趨勢(shì)能夠從恣意環(huán)節(jié)發(fā)起，且每一個(gè)環(huán)節(jié)都或許影響乃至決議最后的成果。干流商場(chǎng)零售商的反應(yīng)能夠快速反應(yīng)哪些趨勢(shì)現(xiàn)已成功，哪些與商場(chǎng)需求脫軌。而病毒性的社媒趨勢(shì)能夠擾亂這一循環(huán)的任何部分，由于消費(fèi)者會(huì)實(shí)時(shí)地受到網(wǎng)紅推行的影響。

那么在2019年，又有哪些成功閱歷社媒網(wǎng)紅地考驗(yàn)的商場(chǎng)趨勢(shì)值得重視呢？

霓虹色的鼓起

早在2018年8月， Kim Kardashian West就首先引領(lǐng)了這一90年代復(fù)古趨勢(shì)的回歸。其穿戴一件定制的Yeezy霓虹粉連衣裙出席宴會(huì)。相關(guān)圖像上傳Instagram后，立即風(fēng)靡全網(wǎng)，時(shí)尚Fashion Nova推出了一系列霓虹色產(chǎn)品，包括霓虹粉禮服。

一同，在卡戴珊家族的引領(lǐng)下，霓虹色的風(fēng)潮更加微弱。2019年春季的時(shí)裝秀上，霓虹燈的顏色深受設(shè)計(jì)師的喜愛，如Off-White、Blumarine、Christian Sirano等。

隨著商場(chǎng)和網(wǎng)紅要素的火上加油，更亮的色彩開始充斥商場(chǎng)。比照Kim Kardashian最初的Instagram帖子，有關(guān)霓虹色新帖子的數(shù)量和點(diǎn)贊人數(shù)一向不斷上升。尤其是2019年1月以來，Kardashian-Jenner一張身穿霓虹綠裙子的圖片獲得了770萬的點(diǎn)贊數(shù)量。

Kim Kardashian發(fā)帖至今，霓虹色新品的數(shù)量比去年同期增長(zhǎng)了743%?，F(xiàn)在在Instagram上有近1000萬個(gè)關(guān)于霓虹色的帖子。此外不少霓虹色產(chǎn)品在美國(guó)商場(chǎng)獲得熱烈反應(yīng)。

動(dòng)物印花潮流持久微弱

2019年，動(dòng)物印花在網(wǎng)紅博主的曬照和帖子中成為了?？?。整體而言，自2016年以來，美國(guó)群眾商場(chǎng)上的動(dòng)物印花時(shí)裝單品數(shù)量增長(zhǎng)了371%，其中豹紋和蛇皮紋占比最多。從下圖能夠看出，自2016年以來，美國(guó)群眾商場(chǎng)的豹紋單品增長(zhǎng)了345%，蛇皮紋單品增長(zhǎng)了427%。

雖然豹紋依舊在動(dòng)物印花商場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，但蛇皮紋新品的數(shù)量正在微弱趕超前者。這表明，在未來的季度，蛇皮紋將和豹紋一同成為重要的時(shí)裝趨勢(shì)。

放眼Instagram，在Kylie Jenner發(fā)奶牛紋單品相片后，后三個(gè)月的相關(guān)相片增

加了260%。其它同樣受網(wǎng)紅推進(jìn)的趨勢(shì)包括斑馬紋（9%）和老虎紋（6%）。

Instagram網(wǎng)紅引領(lǐng)的時(shí)裝趨勢(shì)還包括

-連體工裝：這一單品在2019年秋冬時(shí)裝周上大放光榮，這也于預(yù)示著其將成為2019年服裝商場(chǎng)的火爆單品之一。在曩昔三個(gè)月中，美國(guó)商場(chǎng)連體工裝褲新品的數(shù)量增加了30%。

-發(fā)夾：90年代復(fù)古風(fēng)潮也使發(fā)夾配飾變得炙手可熱起來?，F(xiàn)在美國(guó)商場(chǎng)的發(fā)夾出貨量比去年同期增長(zhǎng)了2%，而在曩昔三個(gè)月中，發(fā)夾新品的數(shù)量環(huán)比增加了135%。

-中性色：盡管霓虹色成為時(shí)尚界弄潮兒，但不好這一口的消費(fèi)者則熱烈擁護(hù)霓虹色的解毒劑中性色，其中米色和淡褐色的產(chǎn)品是品牌和網(wǎng)紅的獨(dú)愛。放眼美國(guó)群眾商場(chǎng)，中性色產(chǎn)品的銷量比去年增長(zhǎng)了22%。

-扎染（Tie Dye）元素：扎染元素在節(jié)日前后尤其受歡迎。在曩昔三個(gè)月中，美國(guó)群眾商場(chǎng)上扎染元素的新品數(shù)量增長(zhǎng)了803%。

借力網(wǎng)紅抵達(dá)受眾

?品牌和零售商越來越多地將Instagram納入營(yíng)銷推行活動(dòng)中，讓產(chǎn)品更多地觸摸新的受眾，并推進(jìn)銷售、推行品牌形象。關(guān)于品牌來說，運(yùn)用推行標(biāo)簽是發(fā)布新品時(shí)的常用做法，能夠建立起品牌社群和網(wǎng)紅聯(lián)盟。

快消品牌Zara近期推出了一個(gè)另一個(gè)Instagram帳戶@livingzara。每周都有新的網(wǎng)紅負(fù)責(zé)賬戶，創(chuàng)立內(nèi)容，且其中包括可直接從Instagram購(gòu)買的產(chǎn)品。

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