Facebook搜索廣告全面開放，新的展示位置或?qū)⑻嵘D(zhuǎn)化！-ESG跨境

在將廣告投放到Marketplace之后，F(xiàn)acebook又在過(guò)去一年左右的時(shí)間里在搜索結(jié)果中測(cè)試了廣告，并在7月份將廣告投放范圍擴(kuò)大。而現(xiàn)在，F(xiàn)acebook又為廣告商更新了其廣告產(chǎn)品。

Facebook宣布，搜索廣告現(xiàn)已向所有廣告客戶開放;同時(shí)，將搜索廣告添加到“自動(dòng)展示位置”(Automatic Placements)中。

Facebook公告如下

根據(jù)Facebook公告顯示，所有使用自動(dòng)展示位置的新廣告系列，都會(huì)自動(dòng)包含F(xiàn)acebook搜索結(jié)果的展示位置。廣告商還可以在設(shè)置廣告系列時(shí)手動(dòng)選擇展示位置。選擇加入后，廣告將有資格出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)，其中包括常規(guī)搜索和市場(chǎng)(Marketplace)搜索，并且既尊重廣告系列的目標(biāo)受眾，又能夠與有限的英語(yǔ)和西班牙語(yǔ)搜索詞相關(guān)聯(lián)。

新的Marketplace搜索廣告示例

使用自動(dòng)展示位置輕松投放廣告

添加到Facebook搜索結(jié)果展示位置的廣告將同時(shí)顯示在常規(guī)搜索結(jié)果頁(yè)面和Marketplace搜索結(jié)果中，在這兩種情況下，F(xiàn)acebook的廣告算法都將尊重廣告客戶設(shè)定的受眾群體定位。廣告的設(shè)計(jì)是為了適應(yīng)給定搜索結(jié)果頁(yè)面的體驗(yàn)。此外，它們看起來(lái)與News Feeds廣告相似，具有相同的透明度和控制權(quán)，并且與Facebook上的其他廣告共享相同的“Sponsored”標(biāo)簽。

如果廣告商不希望自己的廣告將常規(guī)搜索和市場(chǎng)(Marketplace)搜索結(jié)果包含在展示位置中，則可以取消選擇自動(dòng)展示位置，并相應(yīng)地選擇及取消該展示位置。

帶來(lái)更好的廣告效果

在整個(gè)Facebook應(yīng)用程序和服務(wù)系列中投放廣告使系統(tǒng)能夠更有效地幫助廣告商的業(yè)務(wù)取得成果。

根據(jù)一項(xiàng)Facebook IQ的研究顯示，在Facebook、Instagram和Audience Network上看到廣告的品牌受眾的轉(zhuǎn)化率比僅在Facebook上展示單個(gè)廣告的受眾轉(zhuǎn)化率高8倍。

此外，F(xiàn)acebook內(nèi)部的研究表明，選擇Facebook News Feed和Marketplace，通常會(huì)導(dǎo)致中間渠道品牌指標(biāo)的每次增量提升成本低于News Feed。

(編譯：LEO)

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