英國電商實(shí)現(xiàn)六年飛躍，電商占零售比例領(lǐng)先于中國和美國-ESG跨境

l  2020年，英國在線電商銷售占零售總額（28％），中國（25％），2018年兩國均為18％。

l  在2020年，電商在英國零售額中所占的份額增長了8.4個百分點(diǎn)，這一比例在此前歷時六年才得以實(shí)現(xiàn)（2013年-2019年）。

l  歐盟（不包括英國）在線電商銷售占零售總額也達(dá)到了20％，創(chuàng)歷史新高；而美國增長速度達(dá)到歷史最快水平，為13％。

l  隨著消費(fèi)者形成新的數(shù)字電商購物習(xí)慣，品牌賣家將在電商廣告和在線客戶體驗(yàn)方面進(jìn)行更多投資，預(yù)計增長勢必將會繼續(xù)。

^{上圖：七個主要市場在線電商銷售占零售總額的比例。（2011-2020年，七大市場依次為：英國、中國、歐盟、美國、日本、加拿大、印度）}

根據(jù)WARC數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，到2020年，主要市場在線電商銷售占零售總額突破新高度，且這種趨勢仍將繼續(xù)。

2020年，英國在線電商銷售占零售總額（28％），中國（25％），2018年兩國均為18％。

在2020年，電商在英國零售額中所占的份額增長了8.4個百分點(diǎn)，這一比例在此前歷時六年才得以實(shí)現(xiàn)（2013年-2019年），而現(xiàn)在則僅用12個月就可以實(shí)現(xiàn)六年的飛躍。

歐盟（不包括英國）在線電商銷售占零售總額也達(dá)到了20％，創(chuàng)歷史新高；而美國增長速度達(dá)到歷史最快水平，為13％。

盡管日本、加拿大和印度的電商占零售比例較低，但其占比也達(dá)到了歷史新高。

受疫情影響，2020年在線電商購物變得越來越流行。隨著消費(fèi)者逐漸習(xí)慣于2020年使用的新購物方式，電商的普及率將進(jìn)一步提高。

WARC對1000多位營銷人員的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，改善在線客戶體驗(yàn)是2021年品牌賣家關(guān)注的重點(diǎn)。隨著電商購物變得更加簡單和普遍，品牌賣家預(yù)計會將其電商廣告預(yù)算增加24％，因此在線購物可能會進(jìn)一步增長。對于零售商和品牌商而言，吸引中間買家（電商購買可能性為20％-80％）將非常有價值。

^{文章來源：https://www.warc.com/content/paywall/article/warc-datapoints/uk-sees-six-year-leap-in-e-commerce-ahead-of-china-and-the-us/135538}

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