Facebook被截流，可能是東南亞平臺電商的機(jī)會-ESG跨境

對于東南亞電商市場來講，“微商”是平臺電商之源，但隨著平臺電商的不斷發(fā)展，“微商”卻成為了絆腳石，此次Facebook受限，似乎給了平臺電商機(jī)會。

越南相關(guān)部門表示，在COVID-19疫情期間，越南的跨境付款金額有所上升，包括為Facebook和Google支付廣告費(fèi)用。

在越南，上述兩個(gè)平臺在在線廣告業(yè)務(wù)上占有最大的市場份額。但是Facebook似乎已經(jīng)失去了競爭優(yōu)勢。

iOS 14.5更新使其受到嚴(yán)重影響，加上客戶對廣告的關(guān)注度不如競爭對手，F(xiàn)acebook可能會被拋棄。

胡志明市奢侈品商人Danh Nguyen說，與以前相比，通過Facebook銷售的收入下降了很多。

這可能是由于以下事實(shí)：當(dāng)蘋果手機(jī)用戶將操作系統(tǒng)升級到iOS 14.5時(shí)，用戶可以選擇該APP是否可以跟蹤其操作行為，選擇不允許數(shù)據(jù)收集會降低準(zhǔn)確性。

同時(shí)，Danh說，F(xiàn)acebook的收入不高還有很多原因，比如來自電商平臺的競爭。

此外，根據(jù)Danh的說法，與其他平臺相比，對于像他這樣的中小企業(yè)，F(xiàn)acebook的支持相當(dāng)差。當(dāng)出現(xiàn)問題時(shí)，等待平臺響應(yīng)通常會花費(fèi)一些時(shí)間。而其他平臺，例如Google就會好很多。

Danh不否認(rèn)Facebook仍然是他目前最依靠的廣告和銷售渠道，但他說，他也正在計(jì)劃將其業(yè)務(wù)擴(kuò)展到其他在線平臺。

Danh說：“我將嘗試在電子商務(wù)平臺上投放一些不那么貴的產(chǎn)品，看看效果如何。”

自COVID-19爆發(fā)以來，越南的電子商務(wù)發(fā)展迅速。根據(jù)Visa統(tǒng)計(jì)，2021年第一季度的電子商務(wù)交易金額的年增長率比2020年第四季度增長了5.5倍。 

越南電子商務(wù)協(xié)會（VECOM）也確認(rèn)了COVID-19期間在線購物的增長。

例如，在在線商品零售領(lǐng)域，Vecom進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，到2020年，通過快遞服務(wù)寄出的快遞數(shù)量增長了47％。頭部快遞公司的業(yè)務(wù)增長率甚至從30％增至60％。 

2020年越南電子商務(wù)收入已經(jīng)達(dá)到118億美元。并有望在2025年達(dá)到520億美元。

由于人們越來越習(xí)慣在網(wǎng)上購買相關(guān)產(chǎn)品，入局電商市場的賣家數(shù)量也有所增加。

今年4月在Shopee越南站上推出的一個(gè)計(jì)劃顯示，在一個(gè)月內(nèi)，新增賣家數(shù)量達(dá)到了近8000個(gè)。

為了吸引賣家加入，主要的電子商務(wù)平臺（如Shopee、Tiki和Lazada）都制定了許多拉新的新政策。 

例如，Shopee會根據(jù)店鋪訂單提供免費(fèi)送貨、制定廣告位等服務(wù)，此外，該平臺還提供培訓(xùn)新賣家提高銷售量的課程。

Tiki方面則是根據(jù)產(chǎn)品數(shù)量和類別提供賣家大禮包。包括免費(fèi)的展示包和廣告工具，支持在超級折扣活動頁面顯示等等。

蘋果公司允許用戶選擇退出數(shù)據(jù)收集的措施可能會影響許多APP，但是從反應(yīng)來看，F(xiàn)acebook可能受到的影響最大。

僅考慮廣告和銷售因素，世界排名第一的社交網(wǎng)絡(luò)受到阻礙的事實(shí)可能是其他平臺（包括電子商務(wù)平臺）崛起的機(jī)會。

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