國(guó)內(nèi)出海品牌慘遭封殺！沉寂一年后卷土而來(lái)卻再次受阻？-ESG跨境

作者：Wum

編輯：Lynn

在印度被禁止的中國(guó)出海品牌 Shein，將作為亞馬遜賣(mài)家在印度重新推出！

就在2019 年 7 月，這家快時(shí)尚出海公司因涉嫌低報(bào)服裝進(jìn)口價(jià)值以避免關(guān)稅而陷入困境。海關(guān)當(dāng)局查獲了 500 個(gè)屬于Shein印度零售商的包裹。

2020年 6 月，政府明令禁止了包括 Shein 在內(nèi)的 59 項(xiàng)中國(guó)擁有的申請(qǐng)，稱(chēng)它們“有損印度的主權(quán)和完整、印度的國(guó)防、國(guó)家安全和公共秩序”。同年7月，Shein不得不宣布暫停印度市場(chǎng)業(yè)務(wù)。

但是印度作為人口基數(shù)大國(guó)，Shein自然不可能放棄眼前這塊肥肉。

2021年7月，Shein決定在印度卷土重來(lái)。這一次，Shein 不是作為獨(dú)立站，而是亞馬遜賣(mài)家，將在亞馬遜“Prime Day”促銷(xiāo)活動(dòng)推出。據(jù)了解，該促銷(xiāo)活動(dòng)定于 7 月 26 日至 27 日在印度舉行。

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印度電商市場(chǎng)潛力巨大

電商巨頭爭(zhēng)相追逐

印度疆域遼闊，但相對(duì)于他的人口基數(shù)、地域等，印度的電商規(guī)?？梢哉f(shuō)是相形見(jiàn)絀。據(jù)了解，印度每年電商領(lǐng)域的零售額僅為300億美元，占消費(fèi)市場(chǎng)零售總額的3%左右。

印度不光有人口的優(yōu)勢(shì)，人口結(jié)構(gòu)年輕化也是很多人對(duì)印度市場(chǎng)寄予厚望的主要原因。年輕人是線上消費(fèi)的主力軍。據(jù)行業(yè)估計(jì)，印度電商行業(yè)將以每年30%的速度增長(zhǎng)，到2026年，線上零售額將突破2000億美元。

2020年疫情的爆發(fā)也讓印度線上市場(chǎng)迸發(fā)，據(jù)Satish Meena表示，印度電商市場(chǎng)2020年的GMV大概在330億美元左右。線上消費(fèi)者數(shù)量激增、食物及雜貨消費(fèi)頻率上升以及消費(fèi)線上化等因素是2020年印度市場(chǎng)發(fā)展“主旋律”。

印度的電商市場(chǎng)得到了如此深遠(yuǎn)長(zhǎng)足的發(fā)展，也讓一些巨頭們，如亞馬遜、沃爾瑪、Flipkart的印度搶奪戰(zhàn)越發(fā)激烈，這也暗示著印度電商市場(chǎng)爆發(fā)期近在咫尺。

根據(jù)eMarketer的報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)2021年印度電商的銷(xiāo)售額將同比增長(zhǎng)27%，零售銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)達(dá)到667.6億美元，將成為今年全球增長(zhǎng)最快的電商市場(chǎng)之一。

雖然目前印度受疫情影響較大，使得電商市場(chǎng)的增長(zhǎng)可能會(huì)略有滯后，但受線上消費(fèi)的便捷性、性?xún)r(jià)比等利好因素的吸引，將會(huì)有越來(lái)越多消費(fèi)者踏入線上消費(fèi)行列。線上藥店和社交電商將會(huì)是2021年增長(zhǎng)最快的幾大領(lǐng)域。

但印度只允許外國(guó)電商企業(yè)以第三方賣(mài)家的身份，通過(guò)入駐電商平臺(tái)的方式進(jìn)入印度市場(chǎng)。所以對(duì)于獨(dú)立站以及亞馬遜等擁有自營(yíng)產(chǎn)品的電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，在印度的發(fā)展變得窒礙難行。

而這一點(diǎn)，被封禁一年的Shein深有體會(huì)。

02

Shein能否重回印度市場(chǎng)？

提到Shein，就不得不說(shuō)它極具快時(shí)尚和性?xún)r(jià)比的特色，這也讓它在印度收獲了大批粉絲。Shein主要銷(xiāo)售價(jià)格在20美元以下的時(shí)尚女裝，有商品甚至不到5美元。

▲圖源：Shein官網(wǎng)

此次慘遭印度政府封禁，也讓許多民眾對(duì)這一決策都表達(dá)了不滿。近一年來(lái)，他們常在Shein的印度社媒賬號(hào)下留言，期望Shein重回印度市場(chǎng)。

2019年4月，SHEIN在印度德里開(kāi)設(shè)其第一家服飾快閃店。在不到一年的時(shí)間里業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了兩倍，APP的下載量超過(guò) 500 萬(wàn)次。日活躍用戶數(shù)超過(guò) 100 萬(wàn)，處理超過(guò) 1 萬(wàn)份訂單。平均訂單價(jià)值為 1000 至 1500 盧比（約 94 - 141 人民幣）。

為徹底打入印度市場(chǎng)，Shein與當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)師展開(kāi)合作，為推出更具印度特色的服飾。不僅如此，Shein印度地區(qū)總經(jīng)理Malcolm Yam曾透露，在剛進(jìn)入印度市場(chǎng)的2018年，Shein就與大約2000位有影響力的人進(jìn)行了合作，并且該公司幾乎每天都在與潛在的合作伙伴聯(lián)系。

可以看到，印度市場(chǎng)對(duì)于Shein來(lái)說(shuō)是相當(dāng)重要的一個(gè)板塊。

目前，德里高等法院正在請(qǐng)求禁止中國(guó)時(shí)尚品牌“Shein”以通過(guò)在亞馬遜上銷(xiāo)售產(chǎn)品的方式重新進(jìn)入印度。

首席大法官 DN Patel 和大法官喬蒂·辛格 (Jyoti Singh) 就請(qǐng)?jiān)笗?shū)發(fā)出通知，理由是 Shein 去年因損害印度的利益和主權(quán)而在印度被該中心暫時(shí)禁止。請(qǐng)?jiān)笗?shū)認(rèn)為，如果 Shein 沒(méi)有被禁止通過(guò)“主要銷(xiāo)售”銷(xiāo)售其產(chǎn)品，則可能“嚴(yán)重?fù)p害這個(gè)國(guó)家的完整性和主權(quán)?！?/p>

請(qǐng)?jiān)溉?Ananttika Singh 也向亞馬遜表示，“如果在其平臺(tái)上銷(xiāo)售 Shein 產(chǎn)品，該中國(guó)品牌將“獲得數(shù)百萬(wàn)印度公民的個(gè)人信息和敏感數(shù)據(jù)。”

但據(jù)悉，法院拒絕在此階段通過(guò)任何暫停銷(xiāo)售的臨時(shí)命令。

目前Shein印度官網(wǎng)依舊無(wú)法訪問(wèn)，Shein是否能夠重回印度市場(chǎng)還需拭目以待。

值得注意的是，短視頻應(yīng)用TikTok 在印度被禁止幾個(gè)月后，可能會(huì)以 TickTock 的形式在印度重新推出。若此次成功推出，或許就意味著印度政策對(duì)于中國(guó)品牌的放松；反之，則代表著中國(guó)企業(yè)在印度依舊面臨著艱難的處境。

盡管在2020年已經(jīng)得到了電商行業(yè)發(fā)展帶來(lái)的不小推動(dòng)力，但跨境電商賣(mài)家們?cè)?021年仍需繼續(xù)披荊斬棘。賣(mài)家之家也在此提醒各位賣(mài)家在布局新的市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)當(dāng)高度注重政治風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于相關(guān)國(guó)家政策及產(chǎn)品合規(guī)要求等要謹(jǐn)慎對(duì)待！

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