從哪幾個(gè)方面參考分析獨(dú)立站？-ESG跨境

大部分賣家在啟動(dòng)前，都會(huì)先找一些參考資料。在眾多成熟的獨(dú)立站中，可以總結(jié)提煉出大量的關(guān)鍵信息，為以后獨(dú)立站的正常運(yùn)行奠定良好的基礎(chǔ)。

賣家該從何處看起，快速把一個(gè)參考獨(dú)立站分析透徹？

1、聚焦于網(wǎng)站中的關(guān)鍵頁面結(jié)構(gòu)--結(jié)構(gòu)布局精細(xì)，可獲得更多變化性。

國外消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，很大程度上是建立在獨(dú)立網(wǎng)站網(wǎng)站的信息展示之上。精細(xì)的產(chǎn)品展示與細(xì)節(jié)描述頁面，合理的交互設(shè)計(jì)能有效傳達(dá)品牌信息，迅速捕捉消費(fèi)者的信任。符合消費(fèi)者購物習(xí)慣的用戶友好的布局結(jié)構(gòu)是關(guān)鍵。

除每日關(guān)注較高的產(chǎn)品詳細(xì)頁面結(jié)構(gòu)外，還可以重點(diǎn)分析首頁結(jié)構(gòu)，專輯頁面結(jié)構(gòu)。

2、分析獨(dú)立站的營銷策略-使市場數(shù)據(jù)清楚地可追蹤。

可以將站內(nèi)服務(wù)策略大致劃分為四個(gè)維度：消費(fèi)者戰(zhàn)略、物流&售后戰(zhàn)略、支付戰(zhàn)略和站內(nèi)特色戰(zhàn)略?？蓚?cè)重于消費(fèi)者戰(zhàn)略的發(fā)展——主要表現(xiàn)有：新會(huì)員注冊(cè)獎(jiǎng)勵(lì)、已注冊(cè)或已溝通的會(huì)員專屬折扣活動(dòng)、新會(huì)員裂變獎(jiǎng)勵(lì)等等，這些都是通過的形式來管理的。

例如，一個(gè)已注冊(cè)會(huì)員的專屬折扣活動(dòng)在EDM中會(huì)提供一個(gè)已注冊(cè)會(huì)員限定折扣碼，通過跟蹤優(yōu)惠碼的使用情況來跟蹤轉(zhuǎn)換效果。

3、注意社會(huì)新聞板塊--挖掘社會(huì)媒體的合適平臺(tái)。

品牌獨(dú)立站通常以較大的篇幅展示品牌的社媒帳戶，通過大量的商標(biāo)社媒內(nèi)容、UGC內(nèi)容、紅人合作圖或視頻等內(nèi)容素材，向消費(fèi)者展示品牌信息，烘托熱忱，增強(qiáng)品牌信任感，同時(shí)也能營造出一種品牌調(diào)性的氛圍，吸引感興趣的消費(fèi)者在上共享傳播。公共社媒展示區(qū)通常出現(xiàn)在獨(dú)立網(wǎng)站首頁或產(chǎn)品詳細(xì)頁面。

此外，值得注意的是，不同品類的獨(dú)立站都有適合不同的，賣家可以參照獨(dú)立站的社媒數(shù)據(jù)情況來制定自己的營銷策略。

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