速賣通賣家必知直通車的數(shù)據(jù)分析——數(shù)據(jù)報告（1）-ESG跨境

通過點擊直通車后臺“數(shù)據(jù)報告”按鈕，進入數(shù)據(jù)頁面。

(1)賬戶報告

賬戶報告是針對你的直通車賬戶的整體營銷狀況提供的效果統(tǒng)計分析報告。賬戶報告是按天統(tǒng)計的，每一天的賬戶效果還可以展開，即按照計劃的維度查看每天的數(shù)據(jù)。賬戶報告分為圖形和報表兩部分內(nèi)容，反映曝光量、點擊量、花費等多項數(shù)據(jù)指標(biāo)，可由你自定義類型、時間段、指標(biāo)進行查看，同時支持報告下載。

(2)關(guān)鍵詞報告

①關(guān)鍵詞報告查看的重要性

在我們推廣商品時，能得到充足的的基礎(chǔ)在于關(guān)鍵詞，所以我們要了解關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)效果，包括關(guān)鍵詞的數(shù)量、曝光量、點擊量、花費等核心指標(biāo)，再來確認下一步的優(yōu)化方向。

②如何查看關(guān)鍵詞報告

關(guān)鍵詞報告入口在“數(shù)據(jù)報告”—“關(guān)鍵詞報告”頁面。

計劃類型：我們可以通過篩選推廣計劃和推廣單元來查看近期5個月內(nèi)的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)。

曝光量：指在選定計劃及時間范圍內(nèi)所有關(guān)鍵詞的曝光量。

點擊量：指在選定計劃及時間范圍內(nèi)所有關(guān)鍵詞的點擊量。

點擊率：指在選定計劃及時間范圍內(nèi)所有關(guān)鍵詞的。

花費：指在選定計劃及時間范圍內(nèi)所有關(guān)鍵詞的花費。

平均點擊花費：指在選定計劃及時間范圍內(nèi)所有關(guān)鍵詞的平均點擊花費。

在報告下方可以看到選定計劃及選定時間范圍內(nèi)的每個關(guān)鍵詞的曝光量、點擊量、點擊率、花費及平均點擊花費等數(shù)據(jù)。同時可以對相關(guān)維度的數(shù)據(jù)進行排序，比如，我們選擇最近7天的數(shù)據(jù)，按點擊量排序之后，找到排在第一位的關(guān)鍵詞，與自己要重點推廣的商品進行對比，確認是否最貼切的關(guān)鍵詞，如果不是，那就是推廣計劃需要繼續(xù)完善。

如何結(jié)合關(guān)鍵詞報告優(yōu)化計劃？查看完報告之后，我們需要針對問題關(guān)鍵詞進行細節(jié)排查和優(yōu)化。比如說，關(guān)鍵詞與商品匹配，但曝光量少，這時可以適當(dāng)修改詞出價。曝光量多但點擊少的商品可以利用“創(chuàng)意”功能更換推廣主圖，點擊多成交少的商品可以適當(dāng)修改商品折扣和詳情頁來優(yōu)化。

以上是賬戶報告和關(guān)鍵詞報告的相關(guān)內(nèi)容，希望對您有幫助。

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