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eBay廣告：選對(duì)促銷刊登類型，讓你的廣告事半功倍！

2021-12-14

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eBay促銷刊登廣告家族的不斷擴(kuò)大，為不同規(guī)模的賣家提供了更多樣化的廣告解決方案。

廣告是eBay以科技為主導(dǎo)引領(lǐng)重構(gòu)的重要組成部分。在過(guò)去幾個(gè)月里，我們?cè)黾恿烁嗟膹V告解決方案，使eBay成為賣家進(jìn)一步發(fā)展業(yè)務(wù)的最佳電商平臺(tái)。eBay促銷刊登廣告家族的不斷擴(kuò)大，為不同規(guī)模的賣家提供了更多樣化的廣告解決方案。賣家可以根據(jù)自己的業(yè)務(wù)目標(biāo)選擇合適的促銷刊登廣告，來(lái)有效提高刊登曝光率，推動(dòng)銷售。

那么我們來(lái)分別看看以上三種eBay促銷刊登廣告有哪些特點(diǎn)？（賣家?guī)粜铦M足“高于標(biāo)準(zhǔn)”賣家或“優(yōu)秀”，且近期店鋪有銷量）。

標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登是大多數(shù)賣家已經(jīng)熟悉的廣告類型，如果您從未用過(guò)標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登做推廣，可以把它看作是在eBay上投放廣告最受歡迎的方式，因?yàn)樗`活性高且使用門檻較低。

標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登的廣告位覆蓋整個(gè)，賣家可以根據(jù)自己業(yè)務(wù)設(shè)置適合的廣告費(fèi)率，選擇想要投放廣告的刊登物品，并對(duì)活動(dòng)進(jìn)行修改。最棒的是，只有當(dāng)賣家的物品在買家點(diǎn)擊標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登廣告后30天內(nèi)售出時(shí)，賣家才需要支付廣告費(fèi)。這是一種快速、簡(jiǎn)單、低風(fēng)險(xiǎn)的營(yíng)銷工具，可以幫助賣家提升銷售額，在eBay進(jìn)一步發(fā)展業(yè)務(wù)。

您可以在我們的官網(wǎng)上獲取入門指南：https://www.ebayads.com/2021/08/31/how-to-get-started-with-promoted-listings-on-ebay/，了解標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登，或前往賣家中心了解更多信息。您甚至可以在eBay廣告網(wǎng)站上查看其他賣家使用標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登的成功案例：https://www.ebayads.com/stories/promoted-listings-drives-sales-velocity-at-431-roi-for-tekreplay/，熟悉后，您可以開(kāi)始創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登活動(dòng)，開(kāi)始您的廣告推廣。

高級(jí)促銷刊登是eBay廣告組合中令人興奮的新類型，適合想要尋找新的廣告解決方案來(lái)提高刊登流量，并想要更深入管理廣告營(yíng)銷活動(dòng)的賣家。雖然這項(xiàng)功能還處于起步階段，但已有賣家使用這項(xiàng)功獲得成功。

高級(jí)促銷刊登不能替代標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登，實(shí)際上，它們是相輔相成的廣告組合。高級(jí)促銷刊登是按點(diǎn)擊付費(fèi)，專門針對(duì)eBay的搜索結(jié)果第一頁(yè)第一位的黃金廣告位。賣家可以管理每日預(yù)算，對(duì)自己選擇的關(guān)鍵詞進(jìn)行出價(jià)。

對(duì)于不確定高級(jí)促銷刊登是否適合自己的賣家，根據(jù)eBay從早期使用的賣家處了解到的成功案例，賣家可以考慮以下幾點(diǎn)決定是否需要高級(jí)促銷刊登。

我們推出高級(jí)促銷刊登的主要原因之一是，賣家告訴我們他們想要一種工具來(lái)幫助加快銷售速度，并利用從其他平臺(tái)所學(xué)到CPC的廣告知識(shí)，高級(jí)促銷刊登可以讓賣家將這些知識(shí)綜合應(yīng)用于eBay平臺(tái)上。

思考關(guān)鍵詞相關(guān)性、刊登質(zhì)量和搜索熱度對(duì)您的庫(kù)存有多重要？一般來(lái)說(shuō)，定價(jià)合理、新穎獨(dú)特的物品會(huì)在eBay平臺(tái)脫穎而出。使用高級(jí)促銷刊登對(duì)特定關(guān)鍵詞進(jìn)行出價(jià)，有助于您的刊登獲得比其他物品更高的曝光度。

1. 我擁有新的物品或趨勢(shì)性的物品，能夠有競(jìng)爭(zhēng)力地定位搜索頁(yè)面排名第1的位置

2. 我擁有運(yùn)行和優(yōu)化按點(diǎn)擊付費(fèi)活動(dòng)類型的經(jīng)驗(yàn)

3. 我擁有更適合按點(diǎn)擊付費(fèi)活動(dòng)類型的高單價(jià)物品

4. 我希望能夠控制每日廣告預(yù)算

5. 我擁有需要高曝光率才能有良好銷售表現(xiàn)的熱門物品

eBay仍在開(kāi)發(fā)和提升高級(jí)促銷刊登的功能，以確保滿足賣家的需求。我們?cè)趀Bay社區(qū)創(chuàng)建了供賣家加入和分享反饋的小組：https://community.ebay.com/t5/Promoted-Listings-Advanced/gh-p/PLA，賣家中心提供了關(guān)于高級(jí)促銷刊登的常見(jiàn)問(wèn)題回答：https://pages.ebay.com/seller-center/listing-and-marketing/promoted-listings-advanced.html，我們將持續(xù)不斷的更新最新的內(nèi)容。

我們還推出了Ads Academy，這是一個(gè)有關(guān)eBay廣告的自主學(xué)習(xí)平臺(tái)，包含教程、文章等，更注重于我們?cè)趀Bay的新高級(jí)活動(dòng)類型。賣家可以通過(guò)賣家中心上的廣告管理界面入口訪問(wèn)Ads Academy。Ads Academy鏈接位于高級(jí)活動(dòng)管理頁(yè)面頂部，賣家可以通過(guò)編輯現(xiàn)有高級(jí)活動(dòng)或點(diǎn)擊創(chuàng)建新活動(dòng)按鈕并選擇高級(jí)活動(dòng)類型來(lái)訪問(wèn)該頁(yè)面。

有了所有這些工具，我們鼓勵(lì)賣家現(xiàn)在就試著創(chuàng)建第一個(gè)高級(jí)促銷刊登活動(dòng)。

我們的廣告組合還包括快速促銷刊登，這是一種促銷拍賣刊登的新方式。只要支付一筆固定費(fèi)用，賣家的刊登就會(huì)在拍賣期間獲得更高的曝光率，從而有助于提高瀏覽量、出價(jià)和銷售額。所有賣家等級(jí)為“高于標(biāo)準(zhǔn)”或“優(yōu)秀評(píng)級(jí)”且有一定銷量的賣家都可以使用快速促銷刊登。

訪問(wèn)eBay賣家中心：https://pages.ebay.com/seller-center/listing-and-marketing/promoted-listings-express.html#m22_tb_a1__4，了解更多關(guān)于快速促銷刊登的信息和更新。

賣家可通過(guò)三種不同的促銷刊登營(yíng)銷工具觸及更多買家，在eBay進(jìn)一步發(fā)展業(yè)務(wù)。eBay促銷刊登廣告組合中的每個(gè)獨(dú)特廣告活動(dòng)類型都會(huì)幫助eBay賣家獲取更多流量和曝光度，希望賣家通過(guò)測(cè)試不同的活動(dòng)類型盡快找到最能滿足自己需求的方式。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。