店小秘wish怎么看pb廣告？怎么投放？-ESG跨境

運(yùn)營淘寶天貓店鋪和在平臺上面運(yùn)營跨境電商店鋪，是有很大的區(qū)別的，所以對于只有國內(nèi)電商運(yùn)營經(jīng)驗的賣家朋友來說，在操作的時候，不知道怎么看pb廣告！

利用PB廣告提升產(chǎn)品權(quán)重

以PB廣告來提升權(quán)重，帶動自然流量，目前最普遍的店鋪推廣操作思路。很迷惘的新手最近都有問跨境小哥PB廣告該怎么去帶動自然流量。

很多人會認(rèn)為這是一個老生常談的話題，但是依然對于很多賣家來說這是新的問題，新的挑戰(zhàn)。首先我們要明確PB廣告提升的權(quán)重是什么？叫做推廣權(quán)重，進(jìn)而影響自然搜索權(quán)重。而內(nèi)部的像賬戶權(quán)重，產(chǎn)品權(quán)重，關(guān)鍵詞權(quán)重這些層層互相影響總歸屬于推廣權(quán)重。

商品都有權(quán)重，維度很多，推廣權(quán)重和自然搜索權(quán)重等等，具體主要以GMV、點擊率、轉(zhuǎn)化率、類目tags屬性符合度、有效銷量等要素來計算。而PB廣告中關(guān)鍵詞質(zhì)量分中的動態(tài)點擊反饋、相關(guān)性、買家體驗不正對應(yīng)著這些嗎？所以PB廣告提升權(quán)重也經(jīng)常是一個即時權(quán)重，表現(xiàn)為同樣的日限額每天的自然流量曝光有時高有時低，而我們就要通過去提高點擊率和轉(zhuǎn)化率來改善優(yōu)化。

PB廣告常見問題解答

Q1：產(chǎn)品在PB活動中，表現(xiàn)一直還好，最近PB流量突然降到0，但是預(yù)算還有，這是什么情況呢?

這個問題通常有兩類原因：

一方面的原因是源于PB本身：系統(tǒng)評估PB活動時，如果發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的PB表現(xiàn)或轉(zhuǎn)化不夠理想，那么為了避免預(yù)算浪費(fèi)，系統(tǒng)將會減少低效的預(yù)算支出。

另一方面，例如產(chǎn)品本身質(zhì)量不高，產(chǎn)品評分評價低，產(chǎn)品履行效率低等原因?qū)е碌淖匀涣髁肯陆祫t和PB無關(guān)。

Q2：Wish平臺對于商家使用PB常規(guī)版/簡易版來說，有什么建議嗎?

Wish正在不斷提高PB簡易版的使用效果和效率，因此建議新手賣家多嘗試使用PB簡易版提升產(chǎn)品曝光率和轉(zhuǎn)化率。

此外，對于沒有把握的產(chǎn)品或新品，也建議您使用PB簡易版進(jìn)行促銷。當(dāng)然，如果您更擅長使用PB常規(guī)版，并且PB轉(zhuǎn)化效果令人滿意，則您可以繼續(xù)保持您的使用習(xí)慣。

在新品和老品的預(yù)算分配上，產(chǎn)品較多的店鋪，通常會在新品上投入更多的PB預(yù)算，產(chǎn)品較少的店鋪，更多的預(yù)算是集中用在老款上。

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