MercadoLibre：拉美電商所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)-ESG跨境

l  盡管拉美是世界上受COVID-19破壞最嚴(yán)重的地區(qū)，MercadoLibre仍在拉丁美洲表現(xiàn)出色，收入同比增長123%。

l 拉美地區(qū)存在兩大緊缺資源：即中產(chǎn)階級和中等規(guī)模的公司，但這卻為MercadoLibre帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

l  相對于其他新興經(jīng)濟(jì)體，拉美地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長較差，電商是該地區(qū)為數(shù)不多的亮點(diǎn)之一。

l  MercadoLibre 56%的收入來自于巴西，巴西預(yù)計(jì)將是拉美地區(qū)疫情恢復(fù)最快的國家。

MercadoLibre正迅速成為拉丁電商之王。作為拉美地區(qū)最大的電商平臺，MercadoLibre收入超過28億美元。早在1999年，MercadoLibre以模仿eBay業(yè)務(wù)模式起家，后來擴(kuò)展到多個電商領(lǐng)域，包括線上網(wǎng)店、數(shù)字支付解決方案、信用服務(wù)、以及廣告/運(yùn)輸/物流，堪稱拉美“亞馬遜”。

與全球其他電商企業(yè)一樣，疫情期間電商的爆發(fā)也讓MercadoLibre受益，2020年第二季度收入同比增長了123%。很難想象，這一經(jīng)濟(jì)奇跡發(fā)生在疫情最嚴(yán)重且經(jīng)濟(jì)相對落后的拉美地區(qū)。

_{上圖：MercadoLibre凈收入（Net Revenue）和息稅前利潤（EBIT）年同比增長率。來源：MercadoLibre}

拉丁美洲存在許多經(jīng)濟(jì)上的挑戰(zhàn)，其中主要存在兩大缺失：即中產(chǎn)階級和中等規(guī)模的公司，但這卻為MercadoLibre帶來了機(jī)遇。就目前而言，拉美超過60%的工人日收入不到20美元，拉美經(jīng)濟(jì)由大型礦業(yè)公司和金融機(jī)構(gòu)主導(dǎo)。

拉美企業(yè)還沒有克服長期存在的兩極分化，即少數(shù)巨無霸公司和生產(chǎn)力低下的小公司。中間層公司的缺失反映了拉美經(jīng)濟(jì)活力的缺乏。與增長較快的新興經(jīng)濟(jì)體相比，拉丁收入超過5000萬美元的公司很少，這也意味著大型成長型公司還存在很大的增長空間”。

在拉丁社會、政治和宏觀經(jīng)濟(jì)困難重重的情況下，MercadoLibre竟然能夠崛起，并成為一家拉美電商巨頭公司。不過拉美地區(qū)的市場環(huán)境也給MercadoLibre帶來了挑戰(zhàn)，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人沒有足夠的可支配收入，因此開拓不斷增長的消費(fèi)群體難上加難。

拉美疫情十分嚴(yán)峻，但更加可悲的是，大量的底層工人無法請假進(jìn)行自我隔離或居家辦公。

“世界上感染率最高的10個國家中有5個在拉美地區(qū)，盡管該地區(qū)的人口只占全球人口的8%左右，但占了全球因疫情導(dǎo)致死亡總?cè)藬?shù)的34%......根據(jù)國際勞工組織(ILO)的數(shù)據(jù)，有高達(dá)58%的拉美工人在非正規(guī)公司工作，許多人無法實(shí)現(xiàn)自我隔離，因?yàn)橥Ｖ构ぷ鞅銜嬖谏鎲栴}?！?/p>

盡管拉美地區(qū)經(jīng)濟(jì)還比較落后，GDP增長乏力，但近年來拉美國家的互聯(lián)網(wǎng)普及率卻有相當(dāng)大的增長。截至2018年，68%的人口使用上了互聯(lián)網(wǎng)，“幾乎是2010年的兩倍”。數(shù)字技術(shù)是拉美地區(qū)為數(shù)不多的亮點(diǎn)之一，為提高生產(chǎn)力和擴(kuò)大中產(chǎn)階級提供了巨大的機(jī)遇。

即使在社會和政治局勢緊張的時期，拉丁也有新的方法來重振經(jīng)濟(jì)增長——數(shù)字技術(shù)，如果數(shù)字經(jīng)濟(jì)得到大規(guī)模的接受和采用，其將可以極大地提高生產(chǎn)力和發(fā)展缺失的中產(chǎn)階級。數(shù)字創(chuàng)業(yè)已經(jīng)在崛起，從電商到數(shù)字金融在拉美如雨后春筍般涌現(xiàn)，一些數(shù)字創(chuàng)業(yè)公司的估值已經(jīng)達(dá)到10億美元或更多。

拉美地區(qū)的GDP增長主要受益于勞動力擴(kuò)張。在2000年至2016年期間，72%的拉美GDP增長主要得益于女性進(jìn)入就業(yè)市場。但時代正在發(fā)生變化，該地區(qū)正在面臨很多問題，如低生育率、商品價格下跌、就業(yè)機(jī)會減少等。與其他新興市場相比，拉丁正在失去優(yōu)勢。因?yàn)樵谶@些新興市場，GDP的增長更多是由生產(chǎn)力的增長而非就業(yè)的增長所驅(qū)動的。

拉丁經(jīng)濟(jì)未來的將寄托于數(shù)字化轉(zhuǎn)型。MercadoLibre在轉(zhuǎn)型中發(fā)揮了重要作用，其提供了一個線上電商平臺，使企業(yè)能夠擴(kuò)大銷售商品和服務(wù)的范圍，并提供線下服務(wù)，賣家能夠在沒有借記卡的情況下進(jìn)行電商銷售。除此之外，MercadoLibre還能夠解決其他區(qū)域性問題，如改善跨境貿(mào)易、與PayPal等全球公司合作等。

數(shù)字能夠而且正在為拉丁創(chuàng)造全新的、更有生產(chǎn)力的工作崗位——其能為整個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)帶來潛在的生產(chǎn)力提升，從而抵消了人口結(jié)構(gòu)變化所帶來的阻力。"

1.       人口：巴西2.09億/阿根廷4400千萬/墨西哥1.29億/拉美6.38億

2.       互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)：巴西1.47億/阿根廷3300千萬/墨西哥8000千萬/拉美3.62億

3.       線上購物人數(shù)：巴西6100千萬/阿根廷1600千萬/墨西哥2000億/拉美2億

4.       使用銀行業(yè)務(wù)比例：巴西70%/阿根廷49%/墨西哥37%

5.       借記卡用戶比例：巴西59%/阿根廷41%/墨西哥25%

MercadoLibre主要在三個拉美國家開展業(yè)務(wù)，即巴西、阿根廷和墨西哥。如下圖所示，MercadoLibre一半以上的收入來自巴西。

預(yù)計(jì)巴西將在2022年恢復(fù)到疫情爆發(fā)前的GDP水平，而阿根廷、墨西哥則需要更長的時間才能恢復(fù)正常。

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