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亞馬遜和沃爾瑪在線折扣下降，以便推動(dòng)印度市場(chǎng)盈利

2019-05-17

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主要消費(fèi)企業(yè)的高管表示，印度最大的兩家電子商務(wù)市場(chǎng)——沃爾瑪(walmart)旗下的Flipkart和亞馬遜(Amazon)所提供的大幅折扣已消失了3個(gè)多月。

沃爾瑪(Walmart)旗下的Flipkart和亞馬遜(Amazon)在印度市場(chǎng)所提供的大幅折扣已消失了3個(gè)多月，所有商品的售價(jià)都將不再低于成本價(jià)，盡管平臺(tái)的自有品牌產(chǎn)品的折扣幅度可能會(huì)更大。這兩個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)決定放緩速度,一些高管表示，這是一個(gè)跡象，表明在線市場(chǎng)正在走向成熟，并以盈利為目標(biāo)。

僅僅降價(jià)不會(huì)推動(dòng)銷售

銷售博世和西門(mén)子電器的博西家用電器(BSH Household Appliances)總經(jīng)理古揚(yáng)?斯里瓦斯塔瓦(Gunjan Srivastava)表示，盡管自今年1月以來(lái)銷售增長(zhǎng)有所放緩，但網(wǎng)上銷售產(chǎn)品的價(jià)格下降幅度已經(jīng)縮小。BPL的首席運(yùn)營(yíng)官曼莫漢?加內(nèi)什(Manmohan Ganesh)表示，市場(chǎng)已經(jīng)放緩，但折扣的數(shù)量已經(jīng)減少，包括交換報(bào)價(jià)。該公司在網(wǎng)上銷售電視和冰箱。

他表示:“市場(chǎng)已經(jīng)意識(shí)到，僅僅降價(jià)不會(huì)推動(dòng)銷售?！?/p>

除了較低的兌換價(jià)值外，網(wǎng)上市場(chǎng)的即時(shí)銀行折扣也有所收緊，提高了符合條件的最低購(gòu)物車價(jià)值。亞馬遜在上周的促銷活動(dòng)中，一次性購(gòu)買(mǎi)3000盧比的商品，可享受額外10%的即時(shí)銀行折扣，而Flipkart目前的促銷活動(dòng)是4999盧比。去年，此類優(yōu)惠的最低購(gòu)物車價(jià)值約為2500盧比。

彪馬的甘古利說(shuō)，盡管折扣力度加大，但該公司1月至3月期間Flipkart和亞馬遜的銷售額分別增長(zhǎng)了16%和21%。

在線折扣幅度下降，以便推動(dòng)盈利

亞馬遜印度發(fā)言人表示，其在線平臺(tái)上的產(chǎn)品價(jià)格由賣(mài)家決定。

發(fā)言人說(shuō):“我們努力工作，不斷創(chuàng)新，為我們的市場(chǎng)上的賣(mài)家提供亞馬遜，Easy Ship和賣(mài)家Flex的服務(wù)，使他們能夠顯著降低銷售成本并減少出售給全國(guó)客戶群的缺陷?！?/p>

彪馬印度總經(jīng)理阿布舍克?甘古利表示:“大幅折扣已完全停止。”他說(shuō)，從1月到3月，市場(chǎng)上提供的折扣下降了11-14%。

Arvind Lifestyle Brands首席執(zhí)行長(zhǎng)蘇雷什(J Suresh)說(shuō)，全價(jià)或降價(jià)銷售的產(chǎn)品有所增加。該公司旗下有Arrow、Tommy Hilfiger和Aeropostale等品牌。不過(guò)，他表示，他將對(duì)未來(lái)銷售中打折力度減弱的趨勢(shì)是否會(huì)繼續(xù)持謹(jǐn)慎態(tài)度。

來(lái)自消費(fèi)電子、手機(jī)和時(shí)尚公司的高管們表示，與去年同期相比，今年2月至5月中旬的在線折扣幅度已經(jīng)下降了10-30%。

這些類別約占印度電子商務(wù)業(yè)務(wù)總額的80%。他們表示，盡管亞馬遜(Amazon)和Flipkart都有充足的資金，定期開(kāi)展促銷活動(dòng)，但折扣水平已經(jīng)下降。

這些高管表示，除了修訂后的外國(guó)投資規(guī)范，電子商務(wù)公司可能會(huì)越來(lái)越關(guān)注其業(yè)務(wù)的盈利能力。

沃爾瑪熱衷于推動(dòng)Flipkart的盈利。為了遵守修訂后的規(guī)定，亞馬遜已將其在Cloudtail和Appario兩家主要銷售商的持股比例從49%降至24%。這些高管表示，由于印度的推廣公司現(xiàn)在掌握了主動(dòng)權(quán)，它們可能希望實(shí)現(xiàn)有利可圖的增長(zhǎng)。

印度湯姆遜(Thomson)和柯達(dá)(Kodak)電視機(jī)生產(chǎn)商Super Plastronics的首席執(zhí)行長(zhǎng)馬沃(Avneet Singh Marwah)表示，由于折扣降低了10-20%，今年的平均售價(jià)有所提高。

(來(lái)源：編譯/美鷗網(wǎng) Yan.)

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