亞馬遜澳洲站數(shù)據(jù)報(bào)告：跨境電商賣家數(shù)已增至25000個(gè)-ESG跨境

亞馬遜在12個(gè)月前的澳洲登陸可能沒(méi)有達(dá)到宣傳中的標(biāo)準(zhǔn)，但該公司正沿著軌道前進(jìn)，它將在未來(lái)數(shù)年里將基礎(chǔ)設(shè)施安裝到位。亞馬遜澳大利亞地區(qū)經(jīng)理Rocco Braeuniger說(shuō)：“這是重要的一年，而我們才剛剛開(kāi)始。”

首先，亞馬遜成功地在12個(gè)月后將產(chǎn)品從剛上市時(shí)的750萬(wàn)件增加到了近1億件，其中2000萬(wàn)件可以通過(guò)全球商店在亞馬遜美國(guó)站購(gòu)買。

根據(jù)Marketplace Pulse的研究，產(chǎn)品目錄增長(zhǎng)的最大驅(qū)動(dòng)因素是市場(chǎng)，這一年內(nèi)，亞馬遜澳洲站的賣家從2000增長(zhǎng)到了25000家，其中40%的賣家（確切地說(shuō)是1萬(wàn)家）在澳洲本地，其余的則是國(guó)際賣家，他們中的大多數(shù)來(lái)自中國(guó)。

2月26日，亞馬遜在澳洲推出了FBA。10個(gè)月后，27%的賣家承諾將把FBA用于他們的產(chǎn)品目錄。和在其他市場(chǎng)一樣，F(xiàn)BA在澳洲非常重要。該服務(wù)在澳洲推出之前，澳洲站在亞馬遜所有站點(diǎn)中的差評(píng)率最高。當(dāng)亞馬遜在澳洲站推出產(chǎn)品時(shí)，許多購(gòu)物者都沒(méi)有及時(shí)拿到或始終沒(méi)有拿到他們的產(chǎn)品。今年4月，隨著越來(lái)越多的賣家開(kāi)始使用FBA或以其他方式熟悉了亞馬遜的銷售，這些問(wèn)題才大多得以解決。

“距離我在亞馬遜澳洲站的第一個(gè)訂單已經(jīng)過(guò)去12個(gè)月了，有些商品還是要等兩三周才能到貨，F(xiàn)BA很棒，但它和那些不使用這項(xiàng)服務(wù)的產(chǎn)品形成了令人討厭的對(duì)比?！庇行╊櫩烷_(kāi)始注意到FBA的作用，這也是為什么FBA的使用和會(huì)員數(shù)量同步增長(zhǎng)的原因。

之后在6月19日，Prime會(huì)員計(jì)劃以每月6.99澳元或每年59澳元的價(jià)格推出，第一天就有400多萬(wàn)款可用產(chǎn)品。不斷增長(zhǎng)的庫(kù)存和Prime目錄使亞馬遜得以在7月舉辦了首個(gè)Prime Day。據(jù)Marketplace Pulse估計(jì)，Prime Day是亞馬遜澳洲站最大的購(gòu)物日，盡管如此，今年的圣誕購(gòu)物季也將超過(guò)前者。

市場(chǎng)、FBA和Prime開(kāi)始轉(zhuǎn)動(dòng)飛輪。結(jié)果就是，根據(jù)SimilarWeb的數(shù)據(jù)，上個(gè)月亞馬遜的訪問(wèn)量達(dá)到了迄今為止最高的1630萬(wàn)，多于去年12月的訪問(wèn)量，按照這一趨勢(shì)，今年12月的訪問(wèn)量將會(huì)更大。在亞馬遜登陸澳大利亞之前，該網(wǎng)站每月能吸引400萬(wàn)到500萬(wàn)的訪問(wèn)者，但澳洲站成立以來(lái)，該站點(diǎn)的訪問(wèn)量一直在穩(wěn)步增長(zhǎng)——今年迄今，澳洲站的訪問(wèn)量已經(jīng)翻了一番。

相比之下，eBay仍然是澳大利亞最大的市場(chǎng)，上個(gè)月其訪問(wèn)量為7640萬(wàn)，是亞馬遜訪問(wèn)量的5倍多，并擁有數(shù)百萬(wàn)賣家。澳大利亞仍然是eBay唯一領(lǐng)先于亞馬遜的市場(chǎng)，但亞馬遜正努力在幾年后改變這一局面。

“亞馬遜的到來(lái)確實(shí)引發(fā)了觀眾行為的這一改變。在亞馬遜到來(lái)之前，整個(gè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境都是平淡無(wú)奇的。我覺(jué)得我們正在見(jiàn)證澳大利亞零售業(yè)自互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以來(lái)最具顛覆性的事件，因?yàn)樗挠绊戇h(yuǎn)遠(yuǎn)超出了其直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?！盡indShare(傳立媒體)首席戰(zhàn)略官Joe Lunn如是說(shuō)道。

亞馬遜澳大利亞公司正開(kāi)始積聚勢(shì)頭，因?yàn)樗鼣U(kuò)大了市場(chǎng)，擴(kuò)大了產(chǎn)品目錄，并啟用了Prime shipping。它們并沒(méi)有在一夜之間造成許多人渴望看到的混亂，但它們開(kāi)始在其他市場(chǎng)上采用經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的策略。

隨著市場(chǎng)的發(fā)展、擴(kuò)大產(chǎn)品目錄和啟用Prime配送服務(wù)，亞馬遜澳洲站開(kāi)始積聚勢(shì)頭。

亞馬遜澳大利亞隨著市場(chǎng)的發(fā)展，擴(kuò)大目錄并實(shí)現(xiàn)Prime運(yùn)輸，開(kāi)始積聚動(dòng)力。他們并沒(méi)有在一夜之間造成許多人渴望看到的混亂，但他們已經(jīng)開(kāi)始使用在其他市場(chǎng)驗(yàn)證過(guò)的成功策略了。

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