沃爾瑪放大招，推出“競(jìng)爭(zhēng)性價(jià)格調(diào)整計(jì)劃”死磕亞馬遜！-ESG跨境

沃爾瑪日前推出了一項(xiàng)計(jì)劃，暫時(shí)降低消費(fèi)者在其市場(chǎng)網(wǎng)站上購(gòu)買(mǎi)某些商品的價(jià)格。在沃爾瑪網(wǎng)站上，第三方供應(yīng)商向沃爾瑪支付費(fèi)用，才得以在其網(wǎng)站上銷(xiāo)售。

不過(guò)，根據(jù)彭博社向沃爾瑪發(fā)言人證實(shí)，在沃爾瑪上銷(xiāo)售商品的賣(mài)家仍將獲得降價(jià)前一樣的金額，沃爾瑪將補(bǔ)貼差價(jià)，而且降價(jià)不會(huì)影響運(yùn)費(fèi)。

此舉似乎是對(duì)亞馬遜今年夏天推出的一項(xiàng)計(jì)劃的回應(yīng)。在該計(jì)劃中，亞馬遜完全控制第三方產(chǎn)品在其市場(chǎng)上的銷(xiāo)售價(jià)格，來(lái)保證最低支付。

因此亞馬遜也受到了審查，因?yàn)樗絹?lái)越多地向供應(yīng)商施壓，要求他們保證自己的產(chǎn)品不會(huì)在沃爾瑪或任何其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站上以更低的價(jià)格出售。

這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)爆發(fā)之際，美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)開(kāi)始調(diào)查亞馬遜的商業(yè)行為，并詢問(wèn)供應(yīng)商，以確定亞馬遜是否在利用其影響力扼殺競(jìng)爭(zhēng)。

數(shù)據(jù)跟蹤公司eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜控制著美國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)近40%的份額，預(yù)計(jì)今年將達(dá)到5870億美元。亞馬遜沒(méi)有透露聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)的任何調(diào)查，并反駁說(shuō)，它只控制了美國(guó)零售市場(chǎng)總額的4%。

根據(jù)描述，沃爾瑪?shù)男聭?zhàn)略，被稱為“競(jìng)爭(zhēng)性價(jià)格調(diào)整計(jì)劃”，將適用于“選定的賣(mài)家和選定的產(chǎn)品”。賣(mài)家無(wú)法自主申請(qǐng)加入。

通過(guò)這個(gè)計(jì)劃，消費(fèi)者將得到一個(gè)短暫的大幅折扣福利，但當(dāng)價(jià)格回到原來(lái)的水平時(shí)，沃爾瑪可能會(huì)失去一些消費(fèi)者。

但隨著這個(gè)假期購(gòu)物季網(wǎng)上購(gòu)物大戰(zhàn)的升溫，沃爾瑪決心采取這個(gè)措施。

這是沃爾瑪對(duì)亞馬遜的反擊

2017年，亞馬遜推出了一項(xiàng)名為“亞馬遜折扣”的計(jì)劃，該計(jì)劃會(huì)在限定時(shí)間內(nèi)降低第三方產(chǎn)品的價(jià)格，然后向賣(mài)家支付折扣后的差價(jià)。

幾周前，亞馬遜推出了“由亞馬遜銷(xiāo)售”系統(tǒng)，受邀賣(mài)家允許亞馬遜隨意降低產(chǎn)品價(jià)格，以換取保證支付，幫助保護(hù)自己的利潤(rùn)率。

亞馬遜還簡(jiǎn)化了購(gòu)買(mǎi)單品的流程，比如不必與其他商品組合來(lái)滿足最低訂購(gòu)門(mén)檻，就可以購(gòu)買(mǎi)一根除臭劑之類(lèi)的低價(jià)商品。

沃爾瑪和亞馬遜已經(jīng)在許多商品上推出了次日送貨服務(wù)，希望這一額外的便利能吸引購(gòu)物者，并抵消其給供應(yīng)鏈帶來(lái)的壓力。

沃爾瑪表示，該公司在其網(wǎng)站上出售約7500萬(wàn)件獨(dú)特商品，其中大部分是第三方市場(chǎng)商品。

編譯/美鷗網(wǎng) Yuan.

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