有一種野心是：亞馬遜自有品牌兩年內(nèi)增加了兩倍-ESG跨境

內(nèi)容提要：

震驚！亞馬遜在兩年內(nèi)將其自有品牌產(chǎn)品數(shù)量增加了兩倍。服裝、配飾和鞋類(lèi)占亞馬遜自有品牌產(chǎn)品的一半，而兩年前這一比例為四分之三。

零售咨詢(xún)公司Coresight Research和電子商務(wù)數(shù)據(jù)收集公司DataWeave 的一項(xiàng)新研究顯示，亞馬遜大幅增加了旗下自有品牌的產(chǎn)品數(shù)量，并在服裝和配飾以外的領(lǐng)域大舉擴(kuò)張。

研究稱(chēng)，亞馬遜現(xiàn)在提供來(lái)自111個(gè)自有品牌的22617種商品，是2018年6月6,825件自有品牌商品的三倍多。

服裝、配飾和鞋類(lèi)產(chǎn)品占亞馬遜品牌產(chǎn)品的12222個(gè)，占54%。兩年前，這類(lèi)商品占亞馬遜自有商品的四分之三，這表明亞馬遜正迅速將自有品牌拓展到新型商品領(lǐng)域。

其他擁有大量亞馬遜自有品牌產(chǎn)品的類(lèi)別包括：家庭和廚房（3409），雜貨和美食（1820）和家居裝飾（1104）。

在服裝和配飾領(lǐng)域(不包括行李和其他旅游相關(guān)商品)，亞馬遜自有品牌的11995件商品中，女性商品占了近60%。男士服裝幾乎占了總數(shù)的四分之一。

亞馬遜的六個(gè)品牌各自提供1000多種產(chǎn)品。位居榜首的是AmazonBasics，提供從電池、燈泡到咖啡機(jī)和辦公用品等多種日常產(chǎn)品，共4152種產(chǎn)品。然而，Coresight和DataWeave表示，在亞馬遜的品牌中，有78個(gè)品牌提供的產(chǎn)品不超過(guò)100種，其中45個(gè)品牌的產(chǎn)品少于25種。

報(bào)告稱(chēng):“因此，亞馬遜在自有品牌領(lǐng)域的戰(zhàn)略，似乎是通過(guò)關(guān)鍵的多品類(lèi)品牌提供全面的低價(jià)產(chǎn)品，同時(shí)通過(guò)更專(zhuān)注的品牌服務(wù)于特定的客戶(hù)群?！?/p>

亞馬遜自有品牌產(chǎn)品的平均價(jià)格為32美元，“表明了整個(gè)中端市場(chǎng)的定位”。但也有一些例外，比如珠寶品牌Amazon Collection的平均售價(jià)為179.50美元，正裝品牌Social Graces的平均售價(jià)為109.90美元。

在亞馬遜知名度較高的品牌中，AmazonBasics的平均售價(jià)為61.80美元，女裝品牌Lark & Ro的平均售價(jià)為37.10美元。

該報(bào)告說(shuō)，顧客似乎大多喜歡亞馬遜的品牌：“平均而言，亞馬遜自有品牌產(chǎn)品的顧客評(píng)分為4.3星(滿(mǎn)分為5星)，表明整體客戶(hù)滿(mǎn)意度很高。”不過(guò)，報(bào)告沒(méi)有提到亞馬遜自有品牌產(chǎn)品的銷(xiāo)量。

去年來(lái)自研究和咨詢(xún)公司Gartner的L2部門(mén)的一份報(bào)告發(fā)現(xiàn)，亞馬遜自有品牌的家居產(chǎn)品占亞馬遜最暢銷(xiāo)產(chǎn)品的14％，男裝占7％。但在消費(fèi)者對(duì)品牌意識(shí)更強(qiáng)的地區(qū)，包括醫(yī)療保健和寵物食品，傳統(tǒng)品牌的表現(xiàn)更好。

編譯/美鷗網(wǎng)  Yuan.

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