92%的德國網(wǎng)購者在亞馬遜上購物，這些品類最受歡迎！-ESG跨境

據(jù)外媒報道，近日Global marketplace seller Pattern對德國在線購物者進(jìn)行了調(diào)查，以了解疫情如何改變了他們的購物習(xí)慣，以及改變后的購物習(xí)慣是否會在2021年持續(xù)下去。

據(jù)悉，2020年德國網(wǎng)購者在亞馬遜購物的比例為92%，其中有83%的人稱他們從亞馬遜德國站購買商品。

對于亞馬遜德國購物者來說，44%的人預(yù)計今年會在亞馬遜上支出更多；只有10%的人預(yù)計今年在亞馬遜上的支出會減少。

Pattern的《2021年德國購物者報告》顯示，年輕消費(fèi)者推動了亞馬遜支出的增長。18-24歲和25-34歲的購物者表示他們會在亞馬遜上花更多的錢的可能性是年長購物者的兩倍多。

總體來說，18-24歲年齡組中有66%的消費(fèi)者預(yù)計今年會在亞馬遜上支出更多；25-34歲年齡組中有58%的消費(fèi)者預(yù)計今年會在亞馬遜上支出更多。同時，45%的德國網(wǎng)購者預(yù)計，2021年他們在非食品方面的網(wǎng)購支出將高于2020年。

該報告還強(qiáng)調(diào)了德國在線購物者對亞馬遜的態(tài)度，以及為什么亞馬遜是他們的首選購物渠道。該調(diào)查的其他發(fā)現(xiàn)包括:

Prime會員

2021年，超過三分之二的德國網(wǎng)購者將使用Prime賬戶。其中46％的人已經(jīng)擁有自己的帳戶，12％的人使用其他人的帳戶，還有12％的人可能會在這一年訂閱Prime會員。

數(shù)據(jù)顯示，2020年，Prime推動36％的德國亞馬遜客戶在亞馬遜上購物。

消費(fèi)者更傾向在亞馬遜上購買哪些類別？

Pattern詢問德國的在線購物者將來是否有可能從亞馬遜購買不同類別的產(chǎn)品。結(jié)果表明，在越來越多的類別中，亞馬遜作為銷售渠道的重要性。

調(diào)查顯示，買家在購買以下類別產(chǎn)品時把亞馬遜作為首選的購物渠道：

·29%的消費(fèi)者在購買電子產(chǎn)品和電腦設(shè)備時首選亞馬遜；

·26%的消費(fèi)者在購買家庭和廚房類別的產(chǎn)品時首選亞馬遜；

·22%的消費(fèi)者在購買玩具、兒童和嬰兒產(chǎn)品時首選亞馬遜；

·21%的消費(fèi)者在購買服裝、鞋及配飾時首選亞馬遜；

·20%的消費(fèi)者在購買家居產(chǎn)品時首選亞馬遜。

消費(fèi)者為什么選擇在亞馬遜購物？

過去一年中，有57％的在線購物者訪問過Amazon.de，以尋找他們在實(shí)體店找不到的產(chǎn)品，還有34％的訪問者在亞馬遜上尋找在其他電商平臺找不到的產(chǎn)品。

同時，28%的亞馬遜購物者購買了他們之前從未在亞馬遜購買過的產(chǎn)品類別。

對于跨境賣家來說，德國是一個很好的選擇，因?yàn)榈聡丝谠跉W洲市場中最大，但市場競爭卻沒那么激烈。亞馬遜德國站每月有近5億次的網(wǎng)站訪問，并且德國站的營收占亞馬遜整體歐洲站點(diǎn)營收的41%。賣家如果想進(jìn)駐德國站撈金，要做好充足的準(zhǔn)備。

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