亞馬遜Prime Day將至，這16個平臺數(shù)據(jù)不可不知！-ESG跨境

作者：Nina

編輯：lynn

當(dāng)賣家在亞馬遜上銷售商品時，最好要多了解亞馬遜的一些數(shù)據(jù)，因為有些信息會給賣家提供一些意想不到的營銷思路。

亞馬遜2021年P(guān)rime Day將于今年第二季度正式開啟，目前，賣家們應(yīng)該都在緊鑼密鼓地進(jìn)行一些備戰(zhàn)工作。因此，今日，Nina就為賣家介紹一些重要的亞馬遜統(tǒng)計數(shù)據(jù)，以便賣家利用這些數(shù)據(jù)，優(yōu)化運營，離爆單更近一步！

亞馬遜在所有類別和服務(wù)中擁有大約1200萬件商品的庫存。不過，據(jù)Marketplace Pulse統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，目前亞馬遜賣家列出的所有商品的數(shù)量將擴(kuò)大到約3.5億。

據(jù)Statista的數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜在2019年占美國電子商務(wù)支出的45%，到2020年這一數(shù)字上升到47%。

不過，據(jù)Digital Commerce 360的數(shù)據(jù)顯示，今年亞馬遜將占據(jù)美國電商市場31.4%的份額，低于2019年的43.8%，這可能是其他大型競爭對手在2020年取得了巨大增長的原因所致。

亞馬遜的凈收入同比增長超過470億美元，從2018年的2329億美元增長到2019年的2805億美元。到2020年已增長38%，至3861億美元。

全球有超過1億的亞馬遜Prime會員(Prime會員多于非Prime會員)，他們每年的消費通常超過1000美元。

對于那些沒有Prime會員身份的人來說，他們的消費往往比Prime會員要少一些。大約四分之三的非Prime用戶，每年在亞馬遜上花費100到500美元。

目前，亞馬遜在全球共有超過2億Prime會員，而根據(jù)CIRP的估計，截至2021年3月，亞馬遜Prime會員在美國的會員數(shù)量增加到1.47億，比2020年3月的1.18億增長24.6 %。

千禧一代是的消費主力軍，他們使用亞馬遜作為購物工具的比例是嬰兒潮一代的兩倍。

目前，消費者購物行為變化最大的是在家居裝飾行業(yè)。以前，消費者購買家居裝飾品前，一般會去當(dāng)?shù)氐奈褰鸬辏⒂蓪I(yè)人士幫助他們親自挑選產(chǎn)品。

現(xiàn)在，亞馬遜上的110萬件家居裝飾用品表明，該地區(qū)消費者顯然已從線下購物轉(zhuǎn)向為線上購物了。

如果想大幅提高銷量，亞馬遜Prime Day、黑五網(wǎng)一、圣誕節(jié)等都是賣家不可錯過的大促最佳時機(jī)。

2020年亞馬遜Prime Day期間，全球第三方在19個國家的銷售額超過35億美元，同比2019年增長近60%。最暢銷品類是家庭用品(特別是床上用品)、電子產(chǎn)品、保健品和手工藝品。

2020年亞馬遜黑五網(wǎng)一期間，第三方賣家銷售額突破48億美元，同比去年增長近60%，創(chuàng)歷史新高。

每秒鐘，亞馬遜的銷量記錄是4722美元。每分鐘，亞馬遜的銷量記錄是28.3萬美元。每小時，亞馬遜的銷量平均超過1700萬美元。

大約80%的亞馬遜賣家通過不同的平臺開展銷售業(yè)務(wù)，這反映出亞馬遜市場推出的更多自有品牌加劇了競爭。賣家希望確保自己獲得穩(wěn)定的收入，因此他們在其他平臺上進(jìn)行多樣化經(jīng)營，而不是將所有“雞蛋”都放在亞馬遜這一個籃子里。

Statista的一份數(shù)據(jù)顯示，到2021年，預(yù)計全球?qū)⒂谐^21.4億人在網(wǎng)上購買商品和服務(wù)，高于2016年的16.6億。

銷售額超過10萬美元的賣家

根據(jù)亞馬遜的報告，2018年全球有20萬名賣家的銷售額超過10萬美元。2019年亞馬遜第三方賣家總銷售額為200億美元，其中活躍賣家有300萬，年銷售額10萬美元以上有28萬。

根據(jù)在線折扣和交易平臺RetailMeNot的數(shù)據(jù)顯示，2021年P(guān)rime Day期間，美國92%的消費者很可能會購買返校用品。預(yù)計熱門品類有服裝和鞋類（44%）、廚房用具（32%）、家居裝飾（30%）、智能家居產(chǎn)品（30%）、清潔用品（29%）、家用健身器材（26%）、電子游戲/游戲機(jī)（22%）。

截至2021年3月2日，亞馬遜對中國賣家開放的海外站點已增至17個，遍布了五個大洲，其中包括美國、加拿大、墨西哥、英國、德國、意大利、西班牙、法國、荷蘭、瑞典、日本、澳大利亞、印度、新加坡、阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯、波蘭。

其中荷蘭、沙特阿拉伯、瑞典是2020年新推出的3個站點，瑞典站在成立之初就有4萬個賣家入駐，比以前任何一個亞馬遜的新市場都多。

據(jù)Marketplace Pulse的數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜全球市場的大部分銷售額來自對應(yīng)站點的本土賣家和中國賣家。在法國、意大利、西班牙、墨西哥和加拿大等國家，中國賣家甚至比國內(nèi)本土賣家所占的份額更大。

中國是唯一的一個占美國市場銷售額1%以上的國際市場。截止到2020年12月，在亞馬遜全球市場上，有47.9%的賣家來自于中國，這一數(shù)據(jù)達(dá)到了歷史最高。

Jungle Scout的一份數(shù)據(jù)顯示，2021年，賣家將加大廣告投資;與過去幾年相比，34%的亞馬遜賣家計劃在戰(zhàn)略廣告上投資更多。

賣家廣告支出正從亞馬遜贊助產(chǎn)品廣告轉(zhuǎn)向贊助展示廣告和品牌廣告，這些廣告的投資回報率會更高。

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