亞馬遜籌備大面積審核！品牌化出路才有未來(lái)？-ESG跨境

近期有外媒爆出一則消息，亞馬遜內(nèi)部正在籌備一場(chǎng)審查，旨在篩查出服務(wù)器中違反法規(guī)的部分并進(jìn)行集中清理，包含商城業(yè)務(wù)中的假冒山寨和違規(guī)侵權(quán)的情況！

這次審查是依托于亞馬遜AWS業(yè)務(wù)的內(nèi)部審查，而商城業(yè)務(wù)也是基于AWS建立的，而作為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商，AWS天然有義務(wù)防止違規(guī)內(nèi)容出現(xiàn)在其提供的服務(wù)中。所以亞馬遜表示近期已經(jīng)擴(kuò)招了AWS的審核團(tuán)隊(duì)，將計(jì)劃在用戶或賣家報(bào)告之前主動(dòng)刪除更多違規(guī)的內(nèi)容和listing。

針對(duì)商城業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，這個(gè)違規(guī)就是指亞馬遜能夠主動(dòng)發(fā)現(xiàn)的一些侵權(quán)和山寨假冒的情況，在賣家后臺(tái)的績(jī)效面板中有侵權(quán)這么一項(xiàng)，就是亞馬遜用來(lái)警告疑似違規(guī)的產(chǎn)品的，這會(huì)是一個(gè)危及整個(gè)賬戶安全的警告，而且如果亞馬遜坐實(shí)了產(chǎn)品侵權(quán)，還可能直接下架產(chǎn)品。

從無(wú)牌賣家的角度看，這自然是一次不小的危機(jī)，但是從合規(guī)的品牌化賣家角度來(lái)看，這對(duì)自己根本沒(méi)有影響，而且還能接官方的手除掉隱藏的山寨或侵權(quán)賣家，減少競(jìng)爭(zhēng)壓力。品牌化的路線到底還是大勢(shì)所趨，有越來(lái)越多的人看到這個(gè)趨勢(shì)，紛紛搶注各種熱門詞，生怕落后一步。

據(jù)我國(guó)市場(chǎng)監(jiān)督管理總局（原國(guó)家工商總局并入）截至到2020的不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)市場(chǎng)上知名商標(biāo)在海外被搶注的數(shù)量占比將近15%，平均每年的搶注案件數(shù)量已超過(guò)100件，涉及衣食住行等多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域。而自20世紀(jì)80年代至今，共發(fā)生海外搶注案件2000多起，每年直接或間接導(dǎo)致的無(wú)形資產(chǎn)損失約10多億元。

再回顧2006年，國(guó)民品牌洽洽在對(duì)歐洲市場(chǎng)進(jìn)行探索時(shí)，發(fā)現(xiàn)“洽洽”的英文和圖形早被德國(guó)某公司搶注。后來(lái)洽洽想要購(gòu)買“洽洽”的海外商標(biāo)，但對(duì)方公司竟開出20萬(wàn)歐元的天價(jià)。而后恰恰只能向德國(guó)法院提出訴訟撤銷該商標(biāo)，一審、二審、申訴后，終歷經(jīng)7年，才得以撤銷成功。

無(wú)獨(dú)有偶，耐克旗下的喬丹和中國(guó)晉江的喬丹體育之爭(zhēng)更是開啟了長(zhǎng)達(dá)8年的拉扯戰(zhàn)，而直到去年也只是判處圖形+喬丹字樣商標(biāo)撤銷而已。

而深挖商標(biāo)海外搶注成功的原因，還是由于我國(guó)企業(yè)的品牌意識(shí)不足。

大多數(shù)企業(yè)在未開展海外業(yè)務(wù)時(shí)是不會(huì)考慮申請(qǐng)海外商標(biāo)，而商標(biāo)搶注者則利用商標(biāo)地域保護(hù)的特點(diǎn)，以及“注冊(cè)在先”的原則見縫插針，搶先注冊(cè)。而后等商標(biāo)主反應(yīng)過(guò)來(lái)，無(wú)論是放棄原商標(biāo)還是高價(jià)回購(gòu)，亦或是通過(guò)法律途徑維權(quán)，都將大大增加經(jīng)營(yíng)成本，延緩其產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)的時(shí)間。

建議當(dāng)前或之后有意進(jìn)軍跨境國(guó)際市場(chǎng)的企業(yè)或者準(zhǔn)備在跨境行業(yè)大展拳腳的賣家，在注冊(cè)國(guó)內(nèi)商標(biāo)的同時(shí)，也要做好國(guó)際商標(biāo)的預(yù)警，在意欲拓展業(yè)務(wù)的國(guó)家率先進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)，兵馬未動(dòng)，糧草先行，防止被搶注。

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