亞馬遜是如何計算曝光量的？--看起來簡單，但是你未必知道-ESG跨境

最近看到一篇文章，感覺跟我理解的不一樣，于是發(fā)到我們粉絲群里，想問問大家意見。我以為是我對的，結(jié)果粉絲們都是很理性，沒有因為“喜歡"我就盲目認(rèn)同我。

（圖片來源：kris粉絲群截圖）

我還大言不慚地想質(zhì)疑人家，卻被群友說我語文水平不行。

（圖片來源：kris粉絲群截圖）

真是慚愧，作為一個群里有點名氣的跨境十八線男星，還沒有完全搞讀懂就如此做，確實不妥，希望同行不要介意，鄭重道歉！

所以為了讓我們這些語文水平差的人也可以理解，Kris自己重新整理了一下，希望你們也能看懂。

我們本文講三個內(nèi)容：

曝光（Impressions），在互聯(lián)網(wǎng)可以分為：投放曝光（Served Impressions）和可見曝光（Viewable Impressions）。

但是，就算有些廣告出現(xiàn)在屏幕上，你未必會注意到，如下圖（展示型推廣廣告）：

（圖片來源：亞馬遜前臺頁面截圖）

如上面紅框所示，你看到的就是可見曝光的廣告，但是我敢打賭，沒有多少人會看到這個廣告。

可見曝光是計算方式是這樣的：一個客戶被展示了4次廣告（哪怕同樣的廣告），和4個客戶被展示個1次廣告，都會被記錄為4次展示。

Kris認(rèn)為，可見曝光其實就是展示量。

就是你的廣告出現(xiàn)在屏幕上的，被成功展示的總數(shù)量，而投放曝光不屬于展示量。

亞馬遜關(guān)于“Impressions”中文翻譯也是全部寫了“展示量”。如下圖：

（圖片來源：亞馬遜廣告支持中心“效果指標(biāo)”介紹截圖）

那我們?nèi)绾未_定亞馬遜數(shù)據(jù)是根據(jù)可見曝光呢？

• 1.根據(jù)亞馬遜描述推理確認(rèn)

• 2.找官方人員再次確認(rèn)

（圖片來源：亞馬遜廣告支持中心“每千次可見展示量”介紹截圖）

即：即至少 50% 的廣告應(yīng)在顧客的可視區(qū)（就是出現(xiàn)在屏幕）中存在至少 1 秒鐘，這樣才能將其登記為已瀏覽的展示量。

亞馬遜對于品牌推廣視頻廣告，也有明確說明：

（圖片來源：亞馬遜廣告支持中心截圖）

當(dāng) 50% 的視頻出現(xiàn)在屏幕上時，視頻將自動播放。播放持續(xù)2秒，就算一次展示。

所以我們推測，商品推廣（雖然找不到明確說明）也是按照可見曝光的來計算的。

因此，我們推測，亞馬遜所有廣告數(shù)據(jù)的曝光，都是可見曝光。

需要提醒的是：

因為報表只會顯示擁有至少一次點擊的關(guān)鍵詞的展示量。

什么意思？

舉個例子就明白了。假如你的產(chǎn)品獲得三個關(guān)鍵詞A,B.C的展示：

A詞，1000個展示，5個點擊

B詞，500個展示，1個點擊

C詞，500個展示，0個點擊

所以：

但是對于已經(jīng)被點擊的單個關(guān)鍵詞展示量數(shù)據(jù)是跟后臺看到的一樣的。

你可以添加否定關(guān)鍵詞/ASIN以防止無效的展示，或者切換到更具體的匹配形式，例如詞組匹配或者精準(zhǔn)匹配。

以上較多的論證和對比說明，其實主要就兩個觀點：

請注意，以上部分信息是基于Kris自己的經(jīng)驗推理猜測，不代表亞馬遜的觀點。

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