亞馬遜首頁無差評實戰(zhàn)詳解，開年靠這招超車！-ESG跨境

在亞馬遜算法不斷革新和精細化的背景下，決定一個產(chǎn)品排名的因素已經(jīng)越來越復(fù)雜，也越來越不可控了，很多大類的細分市場，已經(jīng)從產(chǎn)品維度的單一比拼，演變成了對營銷策略、物流效率、站外推廣的多維度比拼，不斷考驗著廣大賣家的精細化運營程度。

所以原來很小的一些運營細節(jié)操作，往往都能成為你勝過同級對手的關(guān)鍵。以評論為例，如果我們僅僅只注重好評，而不人為的干預(yù)差評在首頁的呈現(xiàn)話，那即使好評再多，只要有一個差評出現(xiàn)在評論首頁，那你的產(chǎn)品銷量就會斷崖式的下跌，這也是為什么賣家格外頭痛差評的原因。但只要你有足夠數(shù)量的好評，那其實我們就可以通過“首頁無差評”的操作來改變這一情況。

先說原理：亞馬遜和某寶、某團一樣，都是能夠通過點贊來提高評論排序的，只要通過給好評點贊，我們就能實現(xiàn)首頁無差評，但要想實現(xiàn)這一點，需要滿足多個條件。第一，點贊的賬號需要有一年內(nèi)信用卡消費50刀以上的記錄；第二，賬號最好之前沒有頻繁操作過點贊和QA，否則賬號的相關(guān)評論和點贊也會被降權(quán)，進而影響到對好評權(quán)重的提升。

滿足這些條件后，我們實操時還要注意如下幾點：

1、點贊好評也要篩選：對于好評，我們不能無腦點贊，好評與好評之間的權(quán)重也是有巨大差距的，所以我們一定要依據(jù)實際情況來進行操作。如果是產(chǎn)品評價少，還在起步階段的賣家，那就對僅有的一些好評進行點贊即可；如果是產(chǎn)品評價大于2頁以上后，這個時候我們就需要對好評進行篩選，找出一些本身就被買家點贊過的好評與權(quán)重高的好評進行點贊。

2、切忌一次性大批量點贊：一次性的大批量點贊，是會被亞馬遜判定為虛假操作，特別是在一些沒開Deal的時間段，更容易引起評論和點贊賬號降權(quán)，乃至直接被系統(tǒng)屏蔽都有可能。所以我們點贊的頻率和數(shù)量，一定要均勻分布，1天100贊和10天100贊的效果，是有巨大差別的。

除了值得注意的點外，我們的點贊還需要分階段的進行，主要分為上升階段、穩(wěn)定階段和超越階段，三個階段的好評權(quán)重態(tài)勢都是有變化的。在上升階段，接受點贊的好評，上升的頻率會非?？?，這是因為有點贊的評價和沒點贊的評價，其間的權(quán)重差距非常之大，所以這個時候我們只要保持頻率，就可以讓評論快速來到前2頁左右。

在穩(wěn)定階段，我們的點贊的好評會開始和前排的差評僵持，這個時候也是最為關(guān)鍵的階段，可能我們連續(xù)點贊很多天，也看不到排名的變化。這時候我們可以稍稍提高點贊的數(shù)量，在頻率不變的情況下，只要數(shù)量上超過差評，那僵持的情況就會很快被打破。

最終，在超越階段，我們的好評在排位上終于超過差評，但此時一定要注意，在好評剛超過差評時，此時二者的權(quán)重還是相差不多的，需要我們繼續(xù)進行點贊操作，來穩(wěn)固好評的位置，不然很有可能形成好評差評反復(fù)交替排位的情況。

以上就是首頁無差評的實操分享了，很多賣家說，亞馬遜目前已經(jīng)引進了千人千面的算法，做首頁無差評的意義已經(jīng)不大了，但在評論中提升好評的權(quán)重，對于整體的銷售轉(zhuǎn)化而言，還是比較有好處的，畢竟競爭對手做了，如果你不去做，那吃虧的自然是你。像首頁無差評這種精細化運營的操作，還有特別多，賣家一定要有足夠的耐心去學(xué)習(xí)，要想彎道超車，那只能是靠細節(jié)制勝。 

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